欧士达绵羊奶不畏变化,挑动羊奶市场

来源:财讯网 2023-02-28 15:55:21
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隶属于宜品乳业集团旗下的欧士达绵羊奶2023年进入品牌全面焕新阶段。新slogan、新包装、新展现、新活动,以全新的面貌迎接新国标的到来,挑动市场羊奶新布局。

真正纯绵羊”奶粉,欧士达不添加1滴牛乳

据悉,在2023年之前,品牌slogan一直选用的“纯臻绵羊奶,就选欧士达”,品类鲜明朗朗上口。2022年,“华与华”与宜品达成5年战略合作,对宜品乳业进行了全新的定位。欧士达作为宜品乳业旗下的绵羊奶粉品牌,“华与华”对其也进行了整体的市场调研,根据市场情况,为欧士达制定了具体的品牌战略、定位,以及市场宣传策略。

在“宜品纯羊奶粉,不含1滴牛乳”的宜品乳业大战略之下,欧士达的slogan更新为“欧士达,真正纯绵羊奶粉”。既承接了宜品乳业slogan,又突出了品类与自己的独有优势“真正纯绵羊,不含1滴牛乳”。

宜品8年布局,成就欧士达真正纯绵羊奶粉

作为国内绵羊奶粉2大品牌之一,欧士达拥有完整的绵羊产业链,从原料到生产均实现了自控,无需依赖任何第三方。这些优势得益于宜品乳业8年布局。

8年前,宜品乳业就已经开始筹划绵羊奶产业链全球布局。“黄金奶羊带”西班牙伊比利亚半岛建牧场,建有机牧草种植基地,耗时3年突破绵羊乳清脱盐技术等等,整合全球资源,建立了自己的绵羊奶全产业链,为欧士达的“真正绵羊奶粉”打下了坚实的基础。

新产品“羊公主”,配方、颜值双升级,渠道商与消费者眼前一亮

2023年2月22日,新国标也开始正式施行,欧士达也已递交了新的配方注册申请。新升级的欧士达,在配方与颜值两个方面进行了提升。

从众多对90后、00后的消费研究中,我们可以发现,新一代年轻妈妈除了关注品质,也很在意颜值。虽然她们不会为了颜值选择,但是却会同品质下,选择颜值更高的产品。欧士达根据消费者变化,改进包装,推出眨眼“羊公主”形象,让包装变得俏皮可爱,吸引目光。

配方方面欧士达除了仍旧维持着“真正纯绵羊、不含1滴牛乳、A2β-酪蛋白”的优势,还根据新国标进行了配方升级。从吸收力、自护力、脑力、视力等方面进行了营养素的添加。包括有:益生菌、益生元的双益组合;乳铁蛋白、核苷酸的自护组合;DHA、AA、胆碱、叶黄素的综合营养组合,实现了配方的更加均衡。

新展现长规划,找到消费者,让消费者看得见

小红书作为新一代年轻人的据点,受到众多品牌关注。在对小红书的观察中,可以发现欧士达从去年开始对小红书进行投入,做了大量的博主试吃活动,获得了不错的效果。而今年年初,欧士达还在持续输出。

据了解,欧士达针对小红书也做出了全年规划,把小红书作为主要触达消费者的阵地,进行长期、大量的投入。想必,在后面的时间,我们将会在小红书不断刷到欧士达。

动销先行,IP活动加大频率,将在全国多地进行

品牌有没有新动作,一直受到渠道的关注,也是消费者接触、认识品牌的窗口。经了解,在疫情终于放开的2023年,欧士达将把重点工作放在一直未能得到充分发挥的IP活动上。品牌成功,动销先行。欧士达“中国新生代”与“成为宝妈后”两大IP活动,目前已经完成20多场的规划。由此计算,2023年,欧士达将会以数百场的规模,与全国消费者面对面,全面拉动品牌传播。

新国标正式施行,相信渠道与母婴店对还未公布的奶粉品牌都有一些存疑。那么如何看一个品牌是否有着必过的信心,大概率可以从其对品牌的投入来判断。

欧士达绵羊奶,作为宜品乳业旗下的高端绵羊奶品牌,靠着“不含1滴牛乳”的产品优势与对品牌的持续投入,成为国内两大绵羊奶品牌之一。2023年,借力“华与华”的品牌策略与宜品乳业的大力扶持,欧士达将有更多的品牌动作与多种品牌推广形式的试水。我们有理由相信,欧士达绵羊奶将是一个可持续关注、发展的绵羊奶品牌,就让我们与欧士达一起解锁属于它的2023年吧~

责任编辑:kj005
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