近日，抖音直播在广州举办的开放日活动上发布了《2023抖音演艺直播数据报告·广东篇》。报告显示，过去一年，广东戏曲类直播场次增幅达到115%，是全国戏曲类直播场次增幅的两倍。同时，广东地区的才艺主播打赏收入增长34%，超8万名广东才艺主播获打赏收入。

2023年春节期间，国家级非遗英歌走红网络。直播、短视频中，舞者们气势如虹的表演引发各地网友热议。此外，粤剧、醒狮等极具广东地域特色的演艺类直播也收获了省外观众的数百万次观看。@吴佩锦（白字戏丑角） 、@兴叔木偶戏 等主播则将国家级非遗白字戏、高州木偶戏表演搬进直播间，让濒危艺术有了传承新舞台。

抖音直播相关负责人介绍，过去一年，广东地区演艺类直播场次增幅明显，较去年同比增长达78%。其中，广东戏曲类直播和曲艺类直播场次增幅分别为115%和105%，增幅均超演艺类直播均值。此外，民乐类直播的场次增幅也达到了58%。

 

值得注意的是，除场次增长，过去一年，广东地区才艺主播打赏收入也有明显增长。数据显示，过去一年，广东地区演艺直播的打赏收入增长34%。其中，曲艺类直播打赏收入增长64%，民乐类直播打赏收入增长80%，戏曲类直播打赏收入增长则达到了126%。

 

在当天的圆桌讨论环节中，广东省演出行业协会网络表演（直播）委员会主任徐彬指出，广东地区戏曲表演素有接受观众打赏的传统。直播打赏正是这一习俗的线上化演变。中国香港歌手叶振棠则表示，自己此前在线下演出时，常能收到观众派发的“利是”，而转战直播间唱歌后，也能收到粉丝打赏的礼物，“无论是线上还是线下，打赏的形式都是粉丝对演出的认可。”

近年来，线下演出不稳定，诸多演艺行业从业者陷入演出机会与收入减少的困境。广东粤剧院一团团长文汝清在活动现场提到，过去三年，粤西地区有上百个剧团消失。不少演员通过抖音直播得以延续自己的表演生涯。打赏成为演员们的新收入，“过去线下买票到了线上，变成直播间里的打赏”。

 

（广东粤剧院一团团长文汝清）

67岁的抖音民乐主播骆宏俊曾是深圳第一批通过考试、持证上岗的街头艺人。自2015年起在深圳市民中心广场固定位置演出，路过听众的打赏，是他主要收入来源。2020年6月，他把琴摊儿“摆”进直播间。自此，直播间成了“数字街头”，线上观众来自天南地北。骆宏俊直播间的打赏收入很快就和户外展演时持平。

直播场次的增加和才艺主播打赏收入的上涨背后，是抖音直播针对多品类优质内容的扶持举措。据了解，2022年，抖音直播先后推出优质主播激励计划、DOU有好戏计划、DOU有国乐计划等。戏曲、民乐、民歌等品类的优质才艺主播可以获得流量扶持、专业合作、产品能力等多维度的助力，进而提升内容与收入水平。过去一年里，优质主播激励计划已扶持5300余名符合专业标准的主播。

此外，抖音直播也在持续探索院团合作的新模式。如2022年8月，抖音直播联合中央民族乐团共同发起DOU有国乐计划，引入超百位乐团演奏家集体入驻。在运营服务、专场内容策划等支持下，两个月内，演奏家平均每人每场直播吸引了近2000人的观看。今年1月，抖音直播也与中央芭蕾舞团合作，带来《吉赛尔》等三台芭蕾舞剧目的线上演播。此次展播尝试了线上付费，带来了新的票房收入。

相关负责人透露，未来，抖音直播的相关扶持计划还将持续。“我们希望通过在内容和功能上进行丰富和迭代，帮助个人主播、院团拓展多元化收入的可能性。”

 

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