近日，文化和旅游部文化和旅游部办公厅关于开展“旅游中国·美好生活”2023年国内旅游宣传推广活动的通知（下面简称“通知”）。“通知”提出：在扎实做好常态化疫情防控的前提下，创新加强国内旅游宣传推广，进一步拓宽传播渠道、丰富宣传内容、创新传播方式，促进我国旅游市场恢复发展，满足人民群众美好旅游需求。

“通知”要求：把旅游宣传推广作为促进旅游市场恢复、助力国内大循环的重要举措，强化消费和供给之间的适配对接，以推广之力聚市场之势，为我国旅游业恢复发展注入动力。聚焦旅游中国和美好生活抓旅游推广，加强旅游理念、旅游产品线路、旅游品牌形象等方面的宣传推广，在旅游推广中反映山水之美、文化之美，展现生活之美、时代之美，让人民群众在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。遵循旅游基本规律抓旅游推广，把季节作为促进旅游恢复发展的“时间轴”，把城市旅游休闲作为挖掘旅游发展潜力的“基本盘”，把讲好家乡故事作为拓宽旅游市场的“增长盘”，在全国统一主题下有针对性开展专项推广活动。

“通知”指出：本次旅游推广活动围绕加大旅游理念、旅游产品线路、旅游形象品牌、旅游活动展会等推广推介，包括但不限于旅游景区、城市休闲、乡村旅游、红色旅游、文化遗产旅游、民俗节庆旅游、沉浸式旅游等；重点推荐近年来新推出的国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、全国乡村旅游重点村镇、全国工业旅游示范基地等品牌，以及推荐近年来涌现的旅游新产品新场景新业态等新供给。

支持相关媒体平台开展以下工作：开设专项推广页面，设置专项推广话题，推出专门的奖励措施，组织网络达人参与推广活动，对专项推广活动中的优秀作品和优质内容加强流量扶持、给予切实激励，重点推荐一批旅游新产品新场景新业态；支持在线旅游平台开展以下工作：围绕专项旅游推广开展旅游消费补贴活动，推出配套旅游产品线路，提供优质优惠旅游服务，开展旅游消费引导；支持各地文化和旅游部门和旅游企业开展以下工作：围绕本地旅游景区、城市休闲、乡村旅游、红色旅游、沉浸式旅游、节庆旅游等开展宣传营销活动，推出旅游惠民措施，组织旅游达人和游客通过图文、视频、音频等媒介形式参与专项推广活动。支持不同区域省份结合旅游产品特征和客源市场特点开展客源互动行动。

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