喜力×PICO,不赴潮流,创造潮流

来源:财讯网 2023-03-13 14:51:30
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自2016“VR(虚拟现实技术)元年”以来,各行各业都掀起了一轮VR技术探索热潮,随着计算机能提升,VR技术正跨越理论的边域,经历着一场颠覆的现实革命。在数字化产品逐渐惠及普罗大众的当下,VR以虚拟照进现实、创造脱虚向实的数字化生态为终极目标,向社交、医疗、文娱、电商等多个领域进军:针对教育培训的虚拟仿真技术被广泛应用,虚拟房地产展示成为当今房地产行业综合实力的象征与标志,在城市规划方案中,VR展现出虚拟现实系统独有的沉浸感和交互

虚拟现实技术由于其广泛的融合以及可延展受到各行业领域的青睐,作为啤酒行业百年品牌,喜力®在VR领域潜心修炼,成为极具科技色彩的行业翘楚,进行着潮流、科技、创新的多角度探索:

中国首位虚拟DJ purple合作,召集国内年轻一代的多维度音乐制作人Chace和赛博歌姬朱婧汐成为喜力®星电音体验官,联合喜力®星电音主理人、传奇Trance DJ&制作人 Armin van Buuren 感应人们号召,一起空降喜力®电音现场,激醒Z世代心中沉睡着的先锋灵魂,洞悉电音文化的未知边界;

在彼方城打造中国首个电音虚拟世界,让“虚拟社交”走进raver视野,借助先进的交互技术,极力增强虚拟世界中的各类场景,为人们拓宽无限想象空间,使用户身体各感官都能获得如临其境的超真实互动;

作为首档音乐+虚拟现实网综IP的《元音大冒险》,独具先锋属的喜力®与其不谋而合,喜力®星电音为节目倾情赞助,在节目场景中构建镭射质感的DJ,毫不掩饰先锋风范,品牌播报也由充满科技感的虚拟角色出演,一举霸占视觉C位。

喜力®以别开生面的品牌呈现形式,借电音之手叩开了VR产业的大门,在新时代营销中寻找科学概念的现实着陆点,与VR技术一同迎接虚实融合的光明未来。

为了在潮流的领域玩出全新花样,喜力®感知潮流趋势,与国内XR头部企业PICO一拍即合,打造了一场年度最受关注的潮流文化盛宴——SKI滑雪电音嘉年华,在丰富PICO内容生态的基础上大幅创新营销模式,将品牌的科技附加值推往全新的高度。

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虚实结合,同赴视听盛宴

作为亚洲规模最大、中国首创的雪山电音嘉年华,SKI滑雪电音嘉年华是一场拥有冬季专属场景的国际化电音滑雪盛会。在活动现场,借【雪山风光+冰雪运动+潮流电音】三大板块内容铸就冰雪嘉年华盛宴。此外,PICO通过打造“虚实场景结合+跨空间实时交互”的全新形态直播《SKI滑雪电音嘉年华》活动,为喜力®SKI电音节构建“现场+线上+虚拟”跨空间传播场景,消解个人与数字技术的时空距离,探索同频共振的可能,再借潮流音乐将保守的现实与前卫的科技衔接,进一步模糊宏观的虚实边界。

为了强化乐迷们多维度的潮流体验,喜力®在VR科技领域持续发力,以3D实拍的形式进行多视角(DJ视角、摇滚区视角、全景视角)多机位取景,让乐迷可以在舞空间内自由穿梭:

01

首排尊享视角

可以零距离观赏打碟,同DJ一起感受音符节奏的剧烈碰撞,在声光电的交汇下有节奏地舞动,点燃乐迷热血,带嗨全场氛围;

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沉浸狂欢视角

可以化身成功抢占前排的狂热粉丝,与乐迷一同振臂高呼,体验现场巨大声浪,“感”现场乐迷之“所感”,“见”现场乐迷之“所见”;

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全景舞视角

PICO的VR科技为喜力®SKI电音节创造酷玩体验,打破了传统嘉年华所具有的物理局限,使用户只需通过方寸屏幕就能如临其境,体会掌控全场的宏观视野,感受嘉年华震撼无比的热潮。

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VR互动,打造沉浸王国

怀揣着同喜力®一样大胆创新风格,PICO改变了内容传播的单向路径,给予用户更极致的双向交互体验,使其能通过VR互动沉浸式观看喜力®啤酒《SKI滑雪电音嘉年华》直播。借助互动产品,用户不仅能实时发布弹幕、进行表情交流,热情参与喜力®SKI电音节氛围中,还能借助气氛道具,用啦啦棒/荧光棒等进行打call互动;此外,用户可以参与直播现场,VR录屏、Avatar合影等一键分享至抖音,实行跨传播;还可以与现场进行高清连线、实时多人观影、同现场乐迷合唱高呼。

PICO还探索了全新玩法,创造趣味互动形式,让用户在观看的同时能看见飞来节奏光标,用手柄击打伴随震动,即可瞬间突破次元壁垒,探索同频共振的极致可能,增强年轻人对嘉年华的潮流认同,在身体有规律的摆动中,感受这一无比震撼的精彩体验,也让更多更鲜活的年轻创造力得以看见。

互动玩法的多样化、新潮化,为喜力®品牌带来巨大引力,当人们足不出户就能实现与品牌的超现实连接时,参观品牌、二创品牌的能动被肆意激发,人们开始主动探索在VR视域下的更多玩法,探索在实际生活中可进行的一切体验。与此同时,“沉浸感”不再是品牌与科技的单方面追求,也成为了用户的心之所向,在视、听、触觉的多重刺激下,用户与品牌合二为一,目标受众被新奇的互动场景吸引,潜在用户群体也变得触手可及。

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引领时代,昭示年轻未来

伴随着数字化发展,人们对体验感的追求日益深刻,科技的开拓创新使得这种需求拥有了实现的可能。喜力®借助VR的力量,共建虚实结合的产业生态,使消费者沉浸在品牌所带来的独家体验中,潜移默化地重构传统啤酒行业的推广风格,为品牌注入科技厚度。

然而在表象的背后,潜藏着品牌对年轻化百年如一日的追求。喜力®凭借对年轻群体的精确洞见和对未来风向的可观把握,与前沿科技深刻融合,使得品牌的每一次创新、每一次跨越都落在了年轻人的眼前,成为每一代年轻人的最优选。

在年轻化的道路上,喜力®不改初心,追新而去,以大胆革新的勇气拒绝自我设限。当其他企业还在紧盯市场的每一次涨潮、蓄势待发时,喜力®不赴潮流、自己创造潮流,坚守着“永远年轻”的执拗,与多变的年轻群体不谋而合。不惧主流将汇入何处,喜力®已挥舞手中的旗帜,跨越了未来前夜。

写在最后

科技赋能的蓝海里,正在孕育无限可能,此刻的VR已逐渐拨开大众未知未解的科技迷雾,与全球数亿用户的生活开启真实相连。在可以预见的未来中,各行各业都必将迎接全新的考验,在奔赴理想的赛道上并肩同行,才能创造人与科技和谐共生的美好愿景。 (编辑:小咖Sir)


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