后浪时代，新生代群体逐渐成为消费主力军。如何持续迭代更新，与求新求变的Z世代同频沟通，成为品牌突围制胜的关键。

随着人们对品牌价值的认知不断提高，越来越多企业选择通过打造品牌IP形象来提高品牌影响力，从而获得更高的品牌忠诚度。“每日坚果”开创者青岛沃隆食品股份有限公司，推出品牌年轻化IP“小隆人”，以其为主角，先后推出广告歌MV《沃隆大坚果》、常规版和兔年春节版表情包；“小隆人”玩偶多次参与线下活动，则为品牌在消费市场带来了源源不断的热点话题。

品牌优势认知的建立，关键在于将品牌符号植入消费者心智。

结合“沃隆”logo和其slogan“坚果中的大队长”，沃隆以红色为主色调，打造了憨态可掬、健康阳光的“小隆人”形象，传播品牌积极、健康、活力的形象，并诠释其品牌定位和对健康文化的主张。

深度贴合圈层文化和潮流消费趋势，高品质之外的年轻化品牌形象，“小隆人”的推出，给沃隆立下了更加立体的品牌人格。

以“小隆人”为主角，沃隆推出广告歌MV《沃隆大坚果》。歌曲上线后，快速抢占流量入口，潜移默化中强化了大众对“沃隆每日坚果”的认知，还在激烈的内容营销中引爆更高声量。MV登陆各大社交平台，通过全链路、体系化的营销策略进行立体式推广，实现与消费者的情感共振。

如今，“小隆人”的可爱形象已逐渐深入人心，俘获了一众潮流粉丝的心，也让沃隆品牌在社交网络上赢得更多的关注和互动。

挖掘坚果爱好者的社交需求，沃隆先后上架原创IP“沃隆小隆人”表情包，以及“沃隆小隆人兔年篇”系列表情包，在微信及钉钉表情商店同步上线。用户可通过关键词搜索、下载、使用。

在线下活动中， 由工作人员身着立体人偶开启“小隆人打工记”“小隆人上学记”等系列活动，在商超、展会、高校等多个场景释放品牌IP能量，让品牌走近更多圈层的受众。

在数字经济时代下，巧用品牌IP输出品牌价值，成为企业树立年轻化、亲和力品牌形象的重要一环。“小隆人”的推出与广泛传播，成为沃隆打年轻化营销过程中，另一份突破性的答卷。

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