近年来，国内文创产业正以焕然一新的姿态高速成长。各地的博物馆、动物园、图书馆等文娱单位纷纷活跃起来，推出自有原创品牌，博得了良好的口碑效应和附加营收，越来越多的传统行业也开始拥抱文创，通过品牌虚拟形象设计、品牌故事衍生内容创作等，建立起自己的品牌文宣体系，更好地传播企业文化，为产品导流。对于文创行业一线的团队而言，这一趋势无疑拓宽了未来的发展思路，创造了新的IP授权合作契机。

以南京知名原创动漫企业南京合谷科技为例，早在十多年前刚推出“快乐星猫”系列原创动画时，团队就极具预见性地启动了IP全产业链化发展历程。以宣扬中华文化为宗旨，创作面向广大少年儿童、亲子受众群的精品原创动画，并打通上下游渠道，研发、生产、销售各类IP衍生文创产品，同时展开了线下门店落地、舞台剧巡演、校园行活动等品牌运营举措，将星猫打造成为深入人心的经典IP，见证着南京文创行业的崛起。正因有着坚实的市场基础和资源优势、品牌运营经验积累，当IP授权合作事业全面展开后，许多品牌都向南京合谷科技积极投来合作邀约。在持续十余载的授权业务开拓征途中，团队把握住每一次机遇与挑战，不断转型，革新升级团队能级和服务水平，创造出了诸多喜人的成就，而每一次跨越式成长，不变的理念依旧是以弘扬传统文化为己任的企业担当。

据南京合谷科技授权事业部总监施燕介绍，随着星猫IP矩阵的一次次大型迭代，品牌形象、内容创作手法、营销方式等都会随着时代的变化而做出相应的调整，但品牌内核永远植根于传统文化的宝藏之上。因为团队坚信，文化根基坚实的IP才能走得长远，经得起时代变迁的考验。从最初的快乐星猫，到新晋网红喵星人STAR HOLIC，我们永远可以看到充满国学思维、国风潮流的视觉表现和产品理念。在家族新成员STAR HOLIC的身上，人们可以感受到汉服之美，一同游历祖国的大好河山，品味各省市的在地美食，了解美食背后的文化故事，领略二十四节气的传统意义和美学诠释，在独具匠心的中秋礼盒中品味节庆文化内蕴。通过STAR HOLIC的国风主题合影手牌，年轻人更加理解中华传统的礼仪文化，也更珍视与亲朋好友的欢聚时光，这些都是值得大力传播推广的文化精髓。作为文创企业，能让青年一代对中国传统文化保有浓厚兴趣，树立起强烈的民族文化自信心，无疑是莫大的成就。

关于南京合谷科技在IP授权领域的发展规划，施燕总监提出，重点是要“接地气、拼创意、跨领域”。具体来说，首先是做好IP受众画像与市场分析，确保每一样授权产品都是真正贴合消费者需求的，能够融入每个人的衣食住行中，不然就会脱离生活，浮于表面。其次是要大胆挑战新创意，除了在运营方向上要抓住年轻人喜闻乐见的点做文章，授权产品本身也要游创新，比如未来南京合谷科技会大力开拓数字藏品、虚拟潮玩、在线定制化产品服务等，满足消费者日益革新的审美喜好和个性化输出需求。而跨领域连携运作更是文创产业与各行各业深度融合的必然趋势，南京合谷科技不仅在探索更多赛道的跨界联动，也在为大跨度授权合作打造专属的配套服务，避免出现跨领域水土不服、品牌调性不相容的问题，更好地实现“1+1＞2”的合作目标。近期，施燕总监还将携南京合谷科技旗下一系列IP亮相第45/46/47届中国·北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会，推出星猫合影手牌2023年度新款等一系列精彩产品，也希望借此契机寻求新的跨界合作机会，探索更有创意的合作模式。

坚定不移的文化自信心，既是文创行业的发展指导思想，也是每个文创企业为之奋战的重点目标，唯有共同发力打造出文化根基扎实的市场，才能迎来硕果累累的佳绩。相信随着南京合谷科技等老牌劲旅、新兴团队的百家争鸣、齐头并进，未来的文创产业必将更加精彩！

 

 

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