近日，蕉下以一支《惊蛰令》视频发布新品——全地形户外鞋“惊蛰”。在视频中，一家三口穿行在森林、草原、海滩、丘陵、公路之中，肆意的生活以及轻松的感觉深入人心。这支视频的发布，也意味着蕉下的“轻量化户外”战略展开。

与此同时，蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》（以下简称白皮书），首次正式定义并全面解读轻量化户外市场，其中也正面回答了轻量化户外需要的轻量化产品究竟是什么样的。

白皮书指出，在硬核的户外极限运动中，鞋履衣帽装备最重要的价值是满足单一场景下的极限防护需求，因此大多数产品都是重功能轻外观，很难满足跨场景需求。同时，因为强化了产品面料的防护属性，因此传统户外装备一般都比较厚重，很难做到日常穿搭，更别说方便的收纳。

而在「轻量化户外」中，人们对产品的需求是多元且复合的，除了着重提到了防护、防晒功能需求外，人们对相关产品还有很多期待。根据艾瑞咨询统计，消费者购买「轻量化户外用品」主要的期待，排在前三位的是多功能、易收纳和日常可穿搭。

随着运动场景的细分，户外运动场景与生活场景之间的界限正在被模糊，很可能上午人们还在逛街，下午就会去运动场上玩飞盘。正是因为这样的场景融合，人们对装备的需求就变得越来越复杂、多样——既要满足运动中的防护需求，又要满足日常穿搭需求，舒适、轻便、百搭。

其实不少品牌也洞察到了户外运动领域的新趋势，尝试在复合功能性以及休闲性上下功夫。但传统大品牌“大象难转身”，他们极致的专业性和功能性，对于「轻量化户外」属于功能过剩。想要做好「轻量化户外」的专属装备，毫无疑问需要对运动、时尚、消费者喜好等多方面维度进行全面的洞察和了解。

在行业内率先提出了「轻量化户外」概念的蕉下，无疑是走在前面的。

事实上，蕉下对「轻量化户外」概念的探索正是起步于“防晒”这一户外运动中消费者的首要诉求，蕉下成立之初推出的“小黑伞”已成为消费者走向户外的标配搭档。继“小黑伞”后，蕉下又推出了胶囊伞、防晒服、防晒口罩等经典品，蕉下的产品矩阵朝「轻量化户外」一步步深入。

当然，防晒只是蕉下深耕「轻量化户外」的第一步，其察觉到了户外运动领域的轻量化趋势后，先用户外防晒切入轻量化户外市场，围绕十年积累下的“防护科技”及“科技复用”技术沉淀，最终形成「轻量化户外」系统性解决方案。

那么蕉下是如何将「轻量化户外」的理念落在产品实处的呢？我们一起来看下吧。

首先是AntiTec™防护科技。十年的轻量化户外探索与沉淀，目前蕉下已形成Anti-Burden 疲劳防护、Anti-UV 日晒防护、 Anti- Hot 炎热防护、Anti-Cold 寒冷防护、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 闷热防护、Anti- Sweat 暴汗防护、Anti-Wind 暴⻛防护、Anti-Bug 蚊虫防护九大防护科技。

在AntiTec™防护科技之外，蕉下轻量化户外也沉淀出轻量化科技、轻量化设计及轻量化套组核心优势。四大优势加持下，共同保障了蕉下轻量化户外具有“轻巧便携”“多功能集成”“跨场景复用”“美学设计”等特征。

以蕉下新推出的全地形户外鞋为例，这款鞋采用Flex Core微泡发科技，将整鞋减重26%，轻巧的重量加上轻柔的缓震，让使用者可以做到久走不累。此外，防刮蹭、防水功能的加入，让这双鞋也比市面一般的鞋产品更耐穿耐磨，加之简约的设计风格也让这双鞋更百搭、好看。

目前，蕉下的产品矩阵包括了服装、伞具、配饰、鞋履、户外用品几大分类。可以看到，几乎所有的产品都满足了多功能防护、轻便、易收纳、多场景复用等特点，稳稳抓住了「轻量化户外」趋势下消费者的“轻”需求。

减负出行，轻装上阵，蕉下自成立以来，就一直致力于每个人都能以更轻松自在的状态感受纯粹的户外乐趣，让更多人能够拥抱自然、享受自然！

 

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