科技进步和社会繁荣发展，持续颠覆人们的生活方式和生活理念，生活方式是趋势的外化，新品类、新产品的诞生往往是对生活方式变化的呼应表达。消费热点由满足人民群众物质生活需求的实物消费向体现人民美好生活需要的服务消费转变，消费水平和理念升级，新兴卖点不断涌现。

趋势雷达｜赛道名片专刊基于巨量算数&算数电商研究院推出的趋势赛道研究IP，组合消费场景、功能&功效、情感诉求，推荐趋势赛道及预测方向，回答商家“哪些消费者，在何处场景下有何种产品需求”的问题；相关洞察结果可直达产品端，缩短  “源头创新”到“市场消费”的距离，最大程度降低创新损耗。

以下为日化家清行业趋势赛道版图，关注巨量算数微信公众号获取完整版报告

高潜转爆，趋势赛道方向有迹可循

聚焦在抖音平台，2023年日化行业市场又出现了哪些趋势新赛道？受美好生活方式下的内容消费影响，消费者需求更加多元和精细，对于美好、信赖、喜悦感等正向情绪价值的需求越来越明显。巨量算数&算数电商研究院综合趋势赛道评估模型，筛选出了15个日化行业趋势赛道，覆盖家庭/个人清洁工具、身体护理、头发护理、衣物洗护、驱虫用品等多板块，我们认为推动品类的创新力集中在功能创新、场景创新和情感创新。一些颠覆性的功能、创新的应用场景和更好的情绪感受将成为消费新热点。“滋润”“沐浴”“清爽”“信赖”是身体护理类商品的核心爆品因素；“收纳”“懒人”“抑菌”是清洁工具类商品的核心爆品因素。

看懂抖音透露的交易信号，掌握趋势方向

信号1：精致悦己，个护、家清类产品的香型有香水化趋势

日化家清行业发展至今，产品不断细化升级，家清及洗护用品尤其“贴身”类产品的面部级护肤化、化妆品化趋势明显，品类越发齐全，一些面部级护肤品中使用的功效成分、与香氛有关的功能渗透进日化行业，“情绪疗愈”走热，悦己香氛亲密护理满足情感需求，香氛型日化产品赛道的升级，为市场增添了新的增长点。

信号2：深研成分配方，追求强效功能，日化家清向跨品类进阶

新的日化赛道均表现出以某种或某类功能为主打，功能性如缓解疲劳、抑菌、保暖、晒后修复、消炎等，抓住了核心功能卖点即可做爆款，而一些美妆公司、智能家电公司等加速入局，功效化、功能化策略引领日化行业逆风增长，一些国货和新锐品牌快速崛起，凭借优良的产品性能和稳扎稳打的好口碑实现市场份额的增长。

信号3：消费场景拓宽，消费需求细分，新特奇走出新趋势

钻研满足消费者的一些极细小的需求，生活方式不断发生变化的今天，探索新的场景如出差、旅行、母婴、卫浴、露台/花园、露营、徒步、就餐、通勤等，还有众多趋势场景的消费商机等待被翻牌，一秒解决表面污渍的清洁用品、可卸除身体防晒霜的高清洁度沐浴露、满足差旅场景的一次性便携物品，一站式解决场景下的产品组合套装快速增长，新颖奇特、别样创新的产品，满足了不断扩的场景需求，此类日化产品赛道的诞生，用产品卖点抓住了消费者痛点。

行业新品预告，来抖音一起做中国爆款

看未来，日化家清市场的趋势爆款，一定是围绕消费者功效极致、生活方式趋势场景和乐享正向情感需求做“微”细节创新。“成分党”“配方党”同样成为日化行业的意见领袖，用户对于产品有了更专业的判断，而日化作为发展较成熟的领域，爆品出圈变难。以90后、00后为主的新生代消费者成长起来，下沉市场人群潜力被进一步激发，城市中产阶层占比增加，还有活跃的银发一族和精致妈妈们，他们皆是日化领域重要的趋势风向助推者。

功效极致

综合未来市场趋势赛道方向，主打黄金金片带有高端香的沐浴露，针对户外运动类服饰的性能洗涤剂，设计出奇的清扫工具和针对细分人群专供的护发喷雾，已上榜各爆款榜。

趋势场景

在生活趣事场景拓展上，基于出行方式优化包装设计，一些小包装、便携装、1/3/7天差旅组合装成刚需，更符合短途差旅/短住使用需求；高品质生活状态下，厨卫环境成重要居家场景，清洁工具用品的方便性、高颜值、收纳能力、清洁能力是成为平台人气爆品的重要因素。

情感需求

在情绪上，“生活仪式感”和“实用主义”中间平衡，情绪价值作为社交谈论热词，同样影响着行业趋势，对洗护用品、身体护理用品在包装材质、配方上的精细化追求，是生活仪式感的体现；绿色消费大环境下，大logo、大符字、更简易的包装形式相较繁琐浪费更加直接。

趋势雷达｜赛道名片——为巨量算数&算数电商研究院打造的前沿赛道趋势洞察，覆盖美妆、母婴、日化等10余个行业，从情感、功能、场景三方面深度挖掘赛道核心震源，发现市场潜在机会，用数据驱动营销增长。

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