战略升级！片仔癀化妆品重新诠释东方新国妆

来源：实况网 2023-04-03 15:13:26

文化自信正当潮，国货美妆在崛起，研发创新越来越成为国妆品牌的竞争核“芯”。在此背景下，深耕美业40余年的片仔癀化妆品也迎来了品牌价值的全方位焕新升级，以硬核科研技术为“芯”引擎，领跑国妆新时代！

3月29日，“国妆聚势新‘芯’向荣”——2023年片仔癀|皇后品牌首届国妆战略发布会在六朝古都南京完美收官！此次发布会汇聚品牌方及多方行业专家，与片仔癀化妆品核心经销商一起，从趋势洞察、战略升级、科研赋能、营销创新等多方面共探国妆发展新机遇，全面开启片仔癀化妆品“东方新国妆”发展新征程。

新引擎，打造国妆标杆品牌

福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南先生在致辞中表示，接下来，片仔癀化妆品将会通过品牌升级、科研创新、营销升级三大创新去推动品牌跨越式发展，全面赋能渠道发展。

新机遇，行业专家把脉国妆消费趋势

国妆品牌迎来最好的发展机遇，要想赢得未来，必须赢得年轻一代消费者，片仔癀化妆品一直密切关注着国妆消费市场的需求趋势。在本次发布会上，上海市静安区政协委员、CBE中国美容博览会执行主席桑莹女士带来了《迎接我们的中国妆时代》的精彩分享，为现场嘉宾详细解读了文化自信下的国妆消费浪潮。

成分主义成为消费热潮，中式成分也受到了广大消费者青睐。会议现场，美丽修行数据研究员陈晶晶女士结合美妆行业大数据分析，详细解读了《国妆正当红——中式成分消费趋势报告》，从中式成分的角度，用数据展现了消费者对民族品牌认可度的不断提升，国妆已经成为未来化妆品市场的一大增长点，有着深厚国妆底蕴的片仔癀化妆品将迎来更多的发展机遇。

新战略，开创国妆新篇章

在国妆兴起的市场背景下，片仔癀和皇后两大主品牌也迎来了战略升级首发。会议现场，福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南先生发布双品牌升级国妆新战略。

黄董表示，面对新10年，片仔癀化妆品将以三大战略布局，开启国妆新篇章。立足一大核心，坚持长期主义，传承片仔癀近500年品牌文化和中华千年草本文化智慧，打造百年国妆；围绕2大升级，片仔癀和皇后品牌双轮驱动，越级而立，引领国妆新时代；通过3大创新，产品创新、营销创新、渠道创新，从新出发，开启国妆发展新篇章。

未来，“片仔癀”化妆品将以中式成分为内核，定位科技国妆，以科技之力，引领中式成分功能护肤新浪潮。“皇后”化妆品将定位经典国妆，聚焦中高端轻奢护肤市场，赋予东方文化底蕴和形象价值，强势扛起高端国妆大旗。

为了品牌系统化提升，片仔癀化妆品携手专业美妆品牌营销机构——天勤（美里美）品牌咨询，对片仔癀和皇后双品牌进行全面的品牌焕新和营销赋能。

会议现场，天勤品牌咨询CEO罗文琴女士带来了专业的行业趋势及本土品牌突围的实施路径，以及片仔癀化妆品的营销策略。未来，片仔癀化妆品和皇后化妆品将从渠道聚焦、营销模式创新、超级单品打造、消费者传播出圈、品牌文化出圈等系统全线发力，逐步实现国妆新标杆的目标。

新科技，科研创新构筑国妆护城河

功效护肤时代，研发创新依然是国妆竞争的重要壁垒。会上，福建片仔癀化妆品有限公司研究院常务副院长、片仔癀（上海）生物科技研发有限公司执行董事总经理谢阿贵先生详细介绍了片仔癀化妆品研发布局重点及专利，以研发创新，构筑国妆品牌护城河。

随后，中国药科大学中药学院教授、博士生导师吴建新教授带来了《中草药化妆品的科研创新》的精彩分享。吴建新教授表示，构筑品牌护城河，发展自身特色原料是关键。未来，片仔癀化妆品研发创“芯”体系将围绕“产、学、研、检、医”五位一体，协同创“芯”，专研东方特色成分，专注东方肌肤问题，融入前沿科技，全面开发中国特色植萃，以硬核科研为引擎，重新诠释片仔癀化妆品中式草本新价值。

为了打造高技术壁垒的产品，片仔癀化妆品与中国药科大学建立深度合作，会议现场，双方联合实验室项目全新揭幕，以科研创新，构建从研发到产品创新生态机制，全面提升产品力。联合实验室致力于草本护肤领域的研究，以草本植物提取物的美白、抗皱等功效研究为核心，目前已建立了生理指标测试室、光学影像测试室、美白祛斑及防晒测试室等多种功能的功效评价实验室。未来，片仔癀化妆品和中国药科大学将深化产学研合作，进一步推进中华经典草本护肤和现代护肤科技的应用研究。

新营销，专业驱动线下渠道增长

如果说新战略、新研发引领了片仔癀化妆品“新‘芯’向荣”的方向，那么，线下渠道营销规划就是品牌创“芯”落地的基石。片仔癀化妆品和皇后化妆品强大的品牌影响力，也在赋能渠道增长。

本次会上，福建片仔癀化妆品有限公司副总经理、福建片仔癀化妆品商贸有限公司董事长林国强先生发布了片仔癀化妆品接下来的年度营销目标以及营销推广布局：实现两大品牌升级——片仔癀和皇后品牌系统化升级；完成一个战略目标——推动片仔癀化妆品从6亿到10亿的发展飞跃；打造一套黄金单品——做大做强黄金单品，带动品牌整体突破。林总表示，将持续推进全新品牌定位下的产品升级，强化线上线下营销布局，全面引爆品牌认知，实现销售规模、渠道规模的双向拓张。

片仔癀化妆品将继续深耕渠道，福建片仔癀化妆品有限公司营销中心负责人、福建片仔癀化妆品商贸有限公司营销中心总监曾继瑞先生发布了2023渠道营销规划，接下来，片仔癀化妆品将通过专业团队、渠道区隔、黄金单品、标杆渠道、市场投入五大行动赋能渠道增长。

新模式，打响国妆百万门店赋能战

提升终端消费者体验也是片仔癀化妆品努力的方向，会议现场，福建片仔癀化妆品有限公司客户服务部负责人许艺红女士发布了2023年片仔癀化妆品终端服务规划，通过专业培训结合标准体验场景打造，专业化赋能终端新增长。

在终端赋能方面，片仔癀化妆品百万门店计划正式发布，天勤品牌咨询首席策略官武兵兵先生带来了片仔癀化妆品百万门店营销策略，未来，片仔癀化妆品将通过体验营销模式、百万动销系统、专业造师计划、精准流量推广、专业服务团队5大扶持系统，聚焦打造线下渠道百家标杆门店，系统化扶持突破门店百万销售，开启线下渠道增长新引擎。