脚踏实地 若羽臣斩获年度会员运营增长大奖

来源:今报在线 2023-04-06 14:39:29
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近日,阿里妈妈举行2023全球品牌经营大赏暨m awards颁奖盛典,各项年度经营大奖重磅揭晓,若羽臣携手品牌伙伴钙尔奇打造的优秀经营案例——【钙尔奇—会员拓新转化高效运营】突出重围,一举斩获“2023 m awards经营科学•年度会员运营增长奖”。

m awards作为行业内首个聚焦品牌“数智经营力”的赛事,旨在通过品牌营销资源、数据洞察、实战指导等,多维度、全面化为商家和品牌提供营销指导。获奖品牌与评选标准像一面镜子,折射出未来一年科学经营的方向趋势:即精细经营的经营目标、智能投放的经营能力以及全年长线布局的经营节奏。阿里妈妈举办的本届m awards,是将“经营科学”理念渗透至全赛道,并且从实验室成功走到真正的商业生意场的见证。

本届m awards设置两大赛道、九大奖项。历经达摩盘DEEPLINK经营科学初审和专家评审终审评估,141个案例从500多个报名案例中脱颖而出获得优胜奖,其中48个斩获大奖。在此次若羽臣获得年度会员运营增长奖的案例中,若羽臣从全局出发,精细化消费者运营,并协同全域媒介,帮助品牌制定了相应的人群策略,沉淀了品牌的会员资产,全面提升了品牌的生意长效增长力。

作为全球优质消费品牌数字化管理公司,若羽臣持续创新,与时俱进,不断发挥自身优势,通过全渠道精细化运营及数字营销能力,帮助品牌挖掘新的生意增长点。市场环境不断变化,品牌思维策略也需跟着不断升级。在饱和市场和空白市场打法肯定也是不一样的。空白市场时期,品牌可以向外生长求索;饱和市场,需要考验品牌向内生长的自我经营能力。其中,对于品牌而言,会员是对品牌忠诚度最高的、价值最高的一批人,会员复购是生意里最健康部分,强化会员及老客人群的运营能力,焕活他们持续复购,将成为驱动品牌生意获得长期稳定增长的关键。作为品牌的核心资产,会员的价值不只在于销售额提升,更是对品牌的真实反馈,是品牌长效发展的基石。

此次若羽臣获得的年度会员运营增长大奖案例就是深耕会员运营的典型代表。通过一系列组合拳的连番出击,若羽臣成功帮助钙尔奇高效完成店铺会员的拓新转化,让品牌资产增长和转化效率提升更高效。数据显示,2022年双十一期间,钙尔奇品牌店铺新增会员5.8w人,目标达成率221%,同比增长36%,整体会员拉新为竞店1.05倍;同时,店铺会员首购率达65%,新会员效率行业排名TOP5。

接下来,若羽臣将坚持“为全球优质消费品牌链接每个中国消费者”的使命,通过全链路、全渠道的数字化能力建设,通过阿里生态系统,在不确定的市场环境中,通过科学的经营帮助品牌不断挖掘人货新增长,找到更符合新流量时代的人群运营突破口和持续增长的生意机会。

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