引言：随着国内国民经济快速发展，人民生活水平提高，各方面消费力量兴起。当下，消费者更注重商品品质，选择符合自身需要和消费特征的商品。新零售背景下，多品牌买手店的差异化消费体验及更符合细分消费需求的产品与服务，成为了当前的零售热点。

消费者心目中的买手店，通常对国际、国内的潮流有其前瞻性的判断，有着独特的审美和态度，更善于发现目标客户群的消费需求及潜在需求，能清晰地向消费者传达的美好生活的价值观。而随着Z世代逐渐成为我国消费主力，消费的需求也日趋个性化。因而，现下的买手店，不仅需要为消费者创造更加精准的选择和更多元化的购物体验，还呈现了多元化形态，成为代表着美好生活方式的概念空间。

家居买手店有什么特别？

买手店的概念也是最近几年被引用到家居行业中的，和常见的家具品牌店或者大型家具商场不同，家居买手店能容纳的商品更广泛：它不受限于任何一种家居品类或品牌。

这里除了传统意义上需要安装和运输辅助的成品家具，还有更多让生活空间的角落和细节更舒适的物件——比如小型家电、装饰织物、香氛制品等等。

家居买手店把居住空间变成「家」

工作、健身、休闲娱乐……很多事情都能在家完成，家便不再是单纯的居住空间，而是承载日常生活的容器，家具和家居物品的参与也变得更重要。所以，越来越多人选择走进家居买手店，发现让居住空间更有温度的物件，探索生活中更多元的居住灵感，一点点构筑自己心目中理想的「家」的样子。

探索转型新路径 高举高打“双虎• 集+”

1989年始建以来，双虎家居深耕成品家居和板式定制，聚焦中国市场规模最大、消费人群最广的下沉市场，凭借千平卖场、万款家具的领先模式与严把品质、质高价优的产品理念，成就了引领行业的国民级家居代表品牌。

近年，定制家居行业蓬勃发展，从全屋定制向整家定制迭代。实际上，早在2010年，双虎家居已开始尝试定制业务，并率先提出“成品+定制”的企业战略。近年双虎更是聚焦整家、整装趋势打造全产业生态。当前，凭借渠道、产品、生产多端发力，双虎定制产品的规模产值已接近十亿，在激烈的市场竞争中领跑定制专业赛道。

在家居行业消费升级的大背景下，主体消费人群在传统诉求之上，衍生出个性时尚化、沉浸式购物体验等一系列新追求，双虎集团深刻洞悉消费者需求趋势推出“双虎• 集+”，一方面承袭老双虎过去三十载沉淀之下的“品质”、“性价比”的受众心智，另一方面也焕新出“双虎• 集+”自身“整家设计 买手研选”的全新定位，以更好地满足消费需求的层次变化。

“双虎• 集+”还具备零库存、高性价比、高颜值、高品质、高利润、全链路本地化服务、中央流量配给等核心优势特点，通过高度整合内外部优质产品，集合定制与成品，带来海量SKU，满足消费者个性化需求、增强顾客进店转化率的同时，带来更大的利润释放空间。此外，品牌资源与势能将同等辐射店内品牌，从品牌门头与代言人，到品牌VI视觉物料等，为品牌商业价值与曝光势能带来有力加持。

家居买手店从2014年开始数量便呈现商业化的势头。和服饰买手店一样，依赖于买手们对时尚、工艺的眼光，从世界各地的工作室和设计师品牌中挑选上乘产品，融合在调性一致的店面。但国内尚未形成成熟的买手培养模式，行业内缺乏有眼光和具备专业能力的买手资源。

然而目前家居零售业态的同质化现象严重，利润逐年下滑，转型迫在眉睫。家居买手店的出现，也许给当前的家居行业提供了新的思路，“进口”、“独立设计”、“趣味”等或成关键词。

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