近日，尼尔森IQ数据显示，2018年至2022年，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特已连续5年在中国进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中占比超6成，澳优奶粉持续领跑羊奶粉赛道。这一成绩充分验证了广大消费者对澳优奶粉佳贝艾特的高度信赖与喜爱，也彰显了在澳优的战略支撑下，佳贝艾特作为羊奶行业“领头羊”的雄厚实力和坚实底气。

 

据了解，自2011年以来，澳优奶粉佳贝艾特进入市场，凭借着奶源优质、配方科学、营养全面等优势，羊奶价值逐渐被市场认可，佳贝艾特也迅速收获了广大消费者的喜爱，实现了从0到1并逐步成为市场“销量第一”的跨越式发展：2018年，佳贝艾特跨过20亿，成为第一个突破20亿规模的羊奶粉品牌；2022年，佳贝艾特实现营收为人民币35.91亿元，继续稳坐全球羊奶第一品牌宝座，巩固其市场难以撼动的领头羊地位。

 

△在澳优荷兰牧场快乐奔跑的小山羊。

 

近年奶粉市场进入存量竞争，行业集中度不断提升，中国乳业进入发展新周期，奶粉行业也面临新的竞争形势。据《中国羊奶粉产业发展研究》显示:自2013年起，羊奶粉每年保持25%以上市场增量，大大领先牛奶7%的年复合增长率。羊奶粉产业毋庸置疑已成为大众所公认的掘金赛道，作为发展最快的细分领域，巨大的市场潜力吸引了各路资本的涌入，多家乳企开始布局羊奶粉品类。据不完全统计，目前已有超40家乳企生产婴幼儿配方羊奶粉，90款产品通过配方注册，还有一些品牌通过跨境购形式进入中国市场。

 

对于此，澳优董事长颜卫彬表示，这是一个非常好的信号，证明了羊奶粉是一个很有前景的领域。“良性竞争对整个市场是有好处的，更多优秀企业参与进来，才能把羊奶这一块蛋糕做大，把羊奶科研做得更好。我们相信羊奶粉行业的天花板远远没有达到，随着整个行业的发展，消费者会对羊奶更有信心，这也会让澳优奶粉佳贝艾特享受到头部品牌虹吸效应所带来的商业价值增值。”

 

 

事实上，作为澳优奶粉旗下的尖刀品牌，佳贝艾特目前在羊奶粉领域确实是独一档，短时间内，恐怕也很难有品牌能望其项背，其背后也源于澳优在羊奶粉领域多年如一日的积累。澳优董事长颜卫彬曾表示，澳优对自己在羊奶粉领域的实力非常有自信，“我们有卓越的团队，稳定的供应能力，特别是关键原料如羊乳清蛋白供应方面的优势，这些优势是其他企业很难短时间内做到的，它需要一定规模的支撑，也需要一定的资源投入，更要有承受一段时间内亏损的思想准备。”

 

当然，为了做好羊奶粉事业，澳优在包括技术创新、产品研发、品牌推广、团队建设等方面都做了大量工作。澳优方面表示，以前之所以没有人把羊奶做起来，很重要的一个因素是很少有企业愿意投入巨资从底层做起。“佳贝艾特2011年起步，从当时的几个人发展到现在一千多人，这是令人自豪的事情，澳优也会尽所有的力量支撑佳贝艾特，支持羊奶核心业务的发展，打造中国最具温度的母婴生态圈。”澳优董事长颜卫彬补充道。

 

 

从小众到主流，佳贝艾特用了十年的时间，不仅成就了一个行业，更定义了一个行业。“澳优和佳贝艾特的每一次成长与壮大，都离不开社会各界的支持与信赖。”澳优董事长颜卫彬表示，佳贝艾特一直都是澳优奶粉的骄傲，更是澳优悉心呵护的“明珠”。未来，澳优将继续坚定不移地举全集团之力，助力佳贝艾特更高质量的发展。

 

 

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