粉丝近30万,话题阅读量破亿,《以闪亮之名》凭什么成为小红书女性向游戏No.1?

来源:看点时报 2023-04-14 11:35:45
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3月24日,被誉为2023年度最值得期待的女性向游戏《以闪亮之名》(以下简称《闪名》)正式开启公测,并成功引发讨论热潮。

 

 短短几天之内,官方账号微博破30万,#以闪亮之名#超话阅读量达到了7.5亿;B站涨粉17.4万,位居up主涨粉周榜榜第二名。

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在小红书,《闪名》的表现更是抢眼。根据千瓜数据,《闪名》在3月20日-3月26日这一周,粉丝破20万,涨粉8.84万,在全行业涨粉周榜中排名第五。

 

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图源:千瓜数据 

 

3月24日公测当天,相关话题的笔记数量就达到了近万篇,单日最高曝光量近3000万,连续数日占据小红书游戏搜索榜的第一名。

 

在赢得开门红后,《闪名》的表现也后劲十足,截至4月13日,小红书官方账号的粉丝已经达到了26.1万,话题#以闪亮之名#的阅读量高达1.2亿,在同类型游戏中,数据全面领跑。

 

其实,《闪名》在小红书引爆并非偶然,她们的携手有那么一些天作之合的味道。

 

与热门的美妆,美食,母婴等赛道相比,近来游戏赛道也逐步受到关注,在小红书跑出了亮眼的成果,《闪名》在这方面更有着得天独厚的优势。

 

首先是目标群体的一致性。公开数据显示,截至2022年底,小红书月活用户已经达到2.6亿,用户群体中,女性占比为70%,90后用户占比70%,并且一半用户生活在一二线城市 ,这些用户对生活充满好奇心,热爱生活,也会生活。

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图源:千瓜数据

 

在千瓜数据给出的用户画像里,我们可以看到,小红书的用户时尚,经济独立,注重生活品质,也喜欢分享自己的生活。

 

《闪名》倡导“每个女生都是时尚最独特的赋予者”,玩家可以在游戏中自由定制自己的专属形象,开启自己的高光秀场。

 

黑皮白皮,高矮胖瘦都不被其他人定义和评判,这种“我的时尚我定义”的态度,正好符合小红书用户的价值取向。 

 

《闪名》就是这样一款让玩家可以充分自由选择和缔造美与时尚的游戏,并获得身临其境的真实感受。在游戏里,你可以成为现实中的自己,也可以成为理想中的自己。

 

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正如《闪名》一直倡导的那样:“每个女生都是时尚最独特的赋予者。”在这里,穿衣自由,审美自由,各位合伙人只管创造美的无限风格!

 

《闪名》不仅是一款女性向游戏,而且结合了捏脸换装+家园+社交的模式,完美匹配了小红书用户的需求。

 

其次是内容领域的一致性。

 

众所周知,小红书最初是从美妆开始起步的,因此才积累了大量的女性用户。经过多年的发展,目前小红书的内容已经逐渐实现多元化,与此相关的游戏内容也是异军突起,在不经意间,小红书上已经有越来越多的用户正在讨论各种游戏。

 

从2021年起,小红书的游戏内容就开始抬头。官方数据显示,截至2021年3月,游戏头部IP在平台上的搜索量已经同比增长103%,相关博主超过80万。

 

尤其是那些话题性强,有UGC价值的,强社交的游戏,在小红书都能取得不俗的关注度,比如之前爆火的《动森》,也比如当下的《闪名》。

 

归根结底,小红书传播的是一种生活方式,《闪名》的游戏内容与日常生活完美结合,高度一致。

 

美妆,有。

 

以妆容为例,《闪名》的化妆对于现实生活中的化妆还原度非常高,美妆,美瞳,眼线,眼影,唇妆,睫毛,腮红,面妆一应俱全。

 

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每个部位的妆容,不仅有多种色彩可以选择,而且眼影还能实现分区晕染,口红可以选择质地,还能叠涂。

 

基本上,现实生活中的妆容都能在游戏中完美复刻。

 

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潮流服饰,有,甚至还超越了现实生活。

 

除了最基本的穿搭之外,在游戏中,玩家还可以自行设计,打版,制作出独一无二的服饰。

 

在服装制作上,游戏为玩家提供了相当丰富布料选择,棉布,针织,皮革,丝绒,蕾丝,应有尽有。

 

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还有最令人称道的染色系统,玩家可以对服装进行分区染色。数个部位、上百种配色皆可自由染色搭配渐变、撞色、晕染……多种染色方式由你创造,大大增加了游戏的可玩性。

 

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有时候,换个面料,换种染色方案,就能收获一件新衣服。玩家不需要选择,喜欢的可以统统都要。这种体验有多爽,玩过就知道。

 

家居家装,有。

 

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玩家可以在游戏中搭建自己梦想中的家园。不管是金碧辉煌的大豪宅,还是中式古典的园林,亦或是田园之乐的乡村小屋,都能在游戏中建造出来。

 

在家园里,玩家可以邀请好友聚会,也能跟家具互动,比如,真的可以弹琴、抓娃娃、打篮球。

 

未来还会上线宠物系统有猫,有狗,有房,有朋友,这不就是我们向往的生活吗?

 

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图源:小红书用户5057316589

 

基于以上的这些内容,以及游戏的自由度和可玩性,《闪名》和小红书的另一个契合之处出现了——创作与分享性。

 

根据千瓜数据,在小红书的2亿多用户中,分享者达到了4500万+。小红书之所以能够发展壮大,正是因为拥有高质量的UGC(用户原创内容)。

 

《闪名》也正在打造自己的UGC生态,并且已经初具规模。

 

在小红书,我们就能看到,玩家们的各种原创内容分享。

 

除了最基础的捏脸化妆,服装搭配,家园展示之外,玩家还发布了许多有趣的内容。

 

比如染色分享。

 

图源:小红书用户2213275222

 

玩COSPLAY。

 

图源:小红书用户1485316873

 

拍时尚大片。

 

图源:小红书用户6329439604

 

到别人的家园去串门,打卡留念。

图源:小红书用户447670017

 

分享自己的虚拟生活日常。

小红书用户447670017

 

除了有丰富的内容玩法和很高的自由度之外,《闪名》搭载了UE4引擎,使得游戏中从皮肤到服装材质,每一个细节都真实细腻。

 

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图源:小红书用户6329439604

 

这也让玩家们拥有了更高的创作与分享热情。

《闪名》的“种草”探索

 

其实,在《闪名》正式公测之前,在小红书内就已经积累了一定的用户。

 

基于游戏与平台的契合度,以及对游戏品质,游戏玩家UGC品质的自信,《闪名》选择了在小红书这个非传统游戏宣发平台进行“种草”,不得不说,这是一次另辟蹊径的尝试。

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除了在小红书投放开屏,与KOL合作之外,《闪名》把目光投向了更多普通玩家,开启了“闪亮合伙人招募计划。”

 

这个活动包括三个赛道。

 

第一个是“我的时尚主张”,基于游戏人人都可以是服装设计师和美妆博主的理念,鼓励玩家秀出在游戏里的时尚日常,记录和展示自己的潮流妆容和多元穿搭。

 

第二个是“我的理想家园”,鼓励玩家晒出自己在游戏里建造的理想家园,分享在游戏家园内与其他玩家的互动时刻。

第三个是“我的自由生活”,鼓励玩家包括分享游戏攻略,情景剧,cos以及各种二创。

 

玩家通过活动,不仅可以参与每日抽奖,赢得爱马仕橘彩星光唇膏礼盒;莱珀妮鱼子酱眼霜;官方周边等奖品,每个赛道的优秀创作者,还能收获游戏钻石。

 

官方抛“钻”,成功引出玩家的“美玉”,截至4月12日,#以闪亮之名#话题在小红书收获了1.1亿+的浏览量。

 

这一次的合作可不仅仅是《闪名》的胜利。实际上,在小红书的用户群体中,热爱游戏的不在少数,而且,随着平台用户的增长,用户群体持续泛化,内容也渐趋多元,除了继续经营已经具有优势地位的美妆,服饰等赛道之外,拓展游戏,数码科技,体育赛事等赛道也成为必然。

 

这次,小红书与《闪名》携手是一种很新的游戏种草尝试,优质的内容与优质的平台实现了1+1>2的效果,这或许将成为小红书布局游戏UGC生态的开端与突破口。

 

相信随着游戏内容的不断丰富,玩家也会创作出更多有趣的作品,让我们拭目以待吧。

 


 

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