变局当下，应势而动，顺势而为，是企业难能可贵的能力与魄力。2023年，二次配方注册叠加奶粉新国标落地实施向一众乳企提出严格考验。
立于奶粉行业变局大年，国产“小而美”乳企代表欧恩贝因势而谋，深度布局品牌长期发展策略，精准定位“精研成分”，内外全面焕新升级，以崭新面貌再出发，踏准行业变局下的新机遇。
抢占“精研成分”定位，欧恩贝全面升级谋破局
受科学育儿观念熏陶，母婴人群知识文化水平不断提升，涌现出越来越多爱学习、爱钻研的“成分党”宝爸宝妈，加之奶粉新国标也对奶粉配方成分做出来更明确的规定，无论是消费端还是政策端都在显现出“精研成分”趋势。
作为始终关注消费需求与行业变化的奶粉品牌，欧恩贝积极把握行业大势，率先抢占“精研成分”定位，推出品牌全新Slogan“懂成分的妈妈更强大”，精准契合品牌“精研成分”理念的同时，引起成分党宝妈的广泛共鸣。品牌视觉升级，欧恩贝焕新打造产品超级符合“∞”无限环，寓意“坚持对奶粉成分的无限探索，无限追求接近母乳，激发宝贝成长无限可能”，并丰富欧恩贝IP矩阵，继萌小聪、牛小博、羊小茁IP形象推出后，欧恩贝家族再添新成员——“肠道护卫队、免疫护卫队、眼脑护卫队、体格护卫队”，更有欧恩贝表情包同步上线，全面升级品牌形象。
力学笃行，知行合一，欧恩贝将精研理念一以贯之，外树形象，内练苦功，坚持硬核产品为品牌核心驱动，全新升级并推出新国标草饲奶粉，为中国宝宝提供天然挚护原生营养守护。
本次产品焕新，欧恩贝升级采用草饲奶源，从源头造就欧恩贝奶粉出色品质。草饲奶源之所以珍贵：一方面在于其珍稀度，在全球，仅有约10%的奶牛可以称之为草饲奶牛，区别于普通奶牛以谷物混合饲料为主要食物，草饲奶牛全年自由放牧，其青草喂养率达到90%，拒绝滥用抗生素、生长激素、兽药，遵循自然最本真的成长规律，只为守护每一滴原奶的原初营养。另一方面，草饲奶源天然富含Ω-3脂肪酸、维生素E、β胡萝卜素和CLA（共轭亚油酸）等营养成分。对比普通牛奶，草饲奶源中Ω-3脂肪酸含量是普通牛奶的2倍之高，有助于高效促进脑部发育，让宝宝拥有更聪明的大脑。还有高含量的CLA，也是草饲奶源重要的营养优势。研究显示，牛吃的鲜草越多，所产的牛奶中CLA含量也越高。而欧恩贝所采用的草饲奶源，其CLA含量超普通牛奶5倍，能够更好地降低骨质流失，促进骨密度，助力宝宝拥有更强壮的体格。
升级草饲奶源的同时，欧恩贝精研配方成分，科学添加多维营养，搭建起“肠动力成分+脑黄金成分+内护力成分+成长力成分”四重营养守护：科学添加新一代专利OPO、Bb-12&HN019双益生菌、FOS&GOS双益生元，组合护卫婴幼儿肠道健康；添加DHA、ARA与差异化亮点成分有机核桃油，为宝宝眼脑发育加码助力；添加乳铁蛋白、核苷酸，激发天然自护力、安抚肠道小情绪，多维激发宝宝身体内在保护系统；添加α－乳白蛋白，促进钙与蛋白质吸收，安抚宝宝情绪，睡觉更安稳。全方位满足宝宝肠道健康、眼脑发育、自护力强化等方面所需营养，激发宝宝无限成长潜力。
发布《成分手册》，进一步推广科学喂养主张
消费者“成分需求”升级浪潮下，欧恩贝多维践行“精研成分”理念，全面焕新升级品牌的同时，携手中国妇幼保健协会发布《中国婴幼儿精细化营养成分指导手册》（以下简称《成分手册》），助力更多宝妈了解配方成分，选对宝宝口粮。
近年来，“成分党”大行其道，学会看配方，俨然成为新一代养娃群体选购奶粉时要做的必修课。为向宝妈提供全面、科学系统的理论支撑，欧恩贝此次携手中国妇幼保健协会发布《成分手册》，针对0-3岁婴幼儿不同年龄段营养需求，对各类重要营养成分进行了全面且深入的介绍，帮助宝妈更轻松地读懂配方，选到更贴合宝宝需求奶粉。
《成分手册》由中国妇幼保健协会牵头，汇聚医学、食品学、营养学等专业领域8位权威专家力量，欧恩贝奶粉作为手册支持单位共同参与，共计历时278个日夜，经过23次反复修订，最终编写成册。其内容集纳整理了DHA、ARA、OPO、益生菌等20余种营养成分，并对其中7种成分进行精细解读，为家长们提供更加科学的配方乳粉营养指导意见，帮助完善关于宝宝摄取营养的精细化喂养方式。
配合《成分手册》发布，欧恩贝诚邀知名儿科主任李瑛及医学博士妈妈金怡汶出任《中国婴幼儿精细化营养成分指导手册》科普大使，进一步推广科学喂养理念。后续，欧恩贝也将联合多位医生营养师共同提炼手册内容，推出《成分解读课》，以更加深入浅出的方式普及科学喂养知识，助力宝妈践行精细化喂养方式，也让欧恩贝“精研成分”理念更加深入人心。
目前，欧恩贝全面焕新浪潮已然席卷全国，成功举办新国标草饲奶粉新品发布会。为赋能欧恩贝全新形象更快、更广触达妈妈群体，品牌密集发力，携手分众传媒，在全国九个省份投放梯媒广告，有效覆盖城市主流消费人群，强势助推新国标草饲奶粉与《成分手册》推广，加速品牌声量传播，深层次提升品牌知名度与全国影响力。
没有一蹴而就的成功，只有坚持不懈的努力。欧恩贝能成功在婴幼儿奶粉赛道竞速突围，不仅来源于营销层面品牌形象的成功塑造，更来源于其13年来对产品持续精研的底气。新的阶段，欧恩贝将持之以恒打磨产品，用有温度的专业，打造更安心的挚选，做懂宝宝成长的产品，做懂妈妈需求的奶粉品牌，精彩守护中国新家庭共同成长！
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