家居品牌如何圈粉Z世代手游玩家?4月13日-14日,芝华仕携手天猫超级品牌日通过一系列线上线下的聚合传播成功渗透手游玩家圈层,为行业打造了一份优秀案例。
目前芝华仕天猫超级品牌日战报已新鲜出炉。官方数据统计,欧豪同款的新品芝华仕一平方电竞沙发爆卖超过1600张,荣登功能沙发类目销量TOP1,成功打造又一个爆款!芝华仕全品类开花,最终取得销量突破1.6万件,销售额突破9400万的好成绩。并且品牌在淘宝、虎牙同步开启品牌首场游戏直播,淘宝直播间观看人次超4万,虎牙直播间人气值高达83万。欧豪定制视频播放量超1000万,天猫超级品牌日传播话题#科技超玩力,撑你赢到底#全网曝光超4.2亿。在这样一场营销活动中,芝华仕收获得新增消费者资产超2200万,新客增长1300万。声量销量双丰收,芝华仕在此次天猫超级品牌日交上了一份满意答卷。
电竞与家居的破圈融合,硬核产品+创新营销精准触达手游玩家
品牌跨界打造爆款,背后凸显的不仅是品牌强悍的产品实力,也是彰显一个品牌对市场深刻的洞察力。芝华仕天猫超级品牌日推出的一平方电竞沙发,便是基于庞大的手游玩家市场,针对他们在游戏和日常生活中会出现的诸多痛点,譬如长时间游戏或者玩手机手臂酸疼、腿麻,颈部没有支撑等进行研发设计。凭借和电竞场景和日常家居极强的适配性,一平方电竞沙发一上线就受到广泛关注。
这款电竞沙发带给玩家们舒适游戏是其他家居产品不可比拟的。它借助电机分区调控,实现4区精准承托,能让玩家久玩不累,扶手双区储物可以存放饮料、零食,USB充电接口能让手机一直保持电量充足状态,打游戏不再手忙脚乱。而游戏结束后,沙发躺摇转3合1功能就能实现各种姿势调整,使其游戏紧张、兴奋的身体状态得到舒缓,得到片刻舒服又能继续开启下一场游戏。
为了让更多消费者对这款沙发有所了解,此次天猫超级品牌日芝华仕以强大的产品筑基,也迎合手游玩家的喜好,在营销上下足了功夫。
此次盛大营销活动的第一步,是芝华仕官宣曾参与录制热门综艺《战至巅峰》的明星玩家欧豪为芝华仕品牌挚友,通过产品的创意视频演绎,向广大玩家传达“享受,是每个手游玩家的权力”的产品理念;另一方面,借助抖音、小红书、微博等新媒体矩阵平台,宣发各种创意的物料海报,并联合王者荣耀职业选手一诺和众多游戏类、剧情类、家居类博主在抖音、微博等热门社交平台进行深度种草,精准触达手游圈层。通过他们的真实体验向众多消费者种草这款黑科技新品,在提升产品曝光率的同时,引爆互联网社交平台。最终芝华仕取得了仅微博渠道就曝光超4.2亿、超57万次讨论的优异成绩!
芝华仕还在活动爆发前夕开启以“科技超玩力,撑你赢到底”为主题的专属手游玩家的天猫超级品牌日直播夜,盛情邀请王者荣耀官方解说天云进直播间,与总裁游戏PK,通过互动和游戏将一平方电竞沙发的强大功能详细展示给观众,并通过虎牙和天猫双平台同步直播触达更多潜在消费人群。能带来职业级电竞快感的一平方电竞沙发、炫酷吸睛的直播场景、紧张刺激的游戏PK环节以及超级福利,成功吸引众多消费者,最终一平方电竞沙发在天猫超级品牌日爆卖1600张!
通过“霸屏种草+多元互动+直播创新”的营销组合拳,芝华仕突破与消费者沟通壁垒,再加上有足够吸引力的福利,真正撬动流量转化。此次芝华仕天猫超级品牌日,芝华仕真正实现品效双赢!
研发和服务实力筑基,构建芝华仕品牌“护城河”
一平方电竞沙发之所以能够在天猫超级品牌日期间快速占领手游玩家的心智,它的背后是深耕不辍和品牌沉淀。深耕31年功能沙发领域的芝华仕,始终注重创新与研发,生产过程融合了芝华仕母公司敏华控股的自主研发200多项专利技术,以科技赋能产品,最终产品呈现功能丰富、舒适耐用的特点。同时,其在全国共有八个生产制造基地,全球超过400万平方米的生产基地,并且自建600多辆专业物流车配送体系,硬核的供应链体系能够在保证产品的及时送装和退换货。此外,芝华仕还在完善售前售后服务上不断迭代升级,共同构建产品、价格、渠道几大方面为一体的生态体系中,打造品牌壁垒“护城河”。
本次天猫超级品牌日,芝华仕借助硬核品牌实力深入圈层手游玩家群体,打造出一场属芝华仕与Z世代手游玩家的营销盛宴,让更多消费者能体验到芝华仕产品的强大舒适性和功能性。
芝华仕坚守品质、创新发展的精神也使其在同质化的家居市场中脱颖而出。一直以来,芝华仕始终坚持舒适源于科技的品牌核心战略,致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居的品牌理念,为消费者带来更高品质、舒适的头等舱生活生活方式。在未来,芝华仕将继续保持创新发展经营理念,以科技赋能舒适生活,为消费者带来更多优质的功能沙发产品。
买家具,选芝华仕,享头等舱生活方式!
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