张小泉:一季度净利环比增长超17倍 品牌技术壁垒助力护城河构建

来源:今报在线 2023-04-28 11:31:45
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4月27日,张小泉(301055.SZ) 发布2023年第一季度业绩报告。报告期内,公司实现营收1.91亿元,环比增长12.40%,实现归母净利润847.44万元,环比大幅增长1730.85%。在品牌力与技术壁垒的加持下,公司主营业务表现持续向好。

技术驱动产品发展 创新研发不断推进

与此同时,4月21日公司于广东省阳江市召开全国经销商会议暨新品发布会(以下简称会议),会议上公司展示了此前一系列创新举措产生的积极影响,并且隆重介绍了新品-大师印系列刀具产品。此次会议不仅向外界展示了公司发展底蕴的深厚,也彰显了公司在2023年对于目标实现的信心。

作为“老字号”品牌,公司长久的生命力来源于其品牌壁垒与技术壁垒的搭建。品牌方面,公司通过多年积累已经拥有了深厚积淀。毛主席曾指出:“张小泉的刀剪一万年也不要搞掉”。公司品牌形象深入人心,降低了消费者的选择成本,同时也较好地阻隔了行业内的新进入者。 

技术方面,公司掌握了生产流程中热处理与磨削抛光两个核心技术工艺。其中热处理能决定材料的微观晶体结构,从而决定刀剪的最终硬度、韧性等性能,是核心的部分。大会开展期间,公司邀请各位经销商参观了阳江智慧工厂,用实际的落地的布局和产品展现了公司的底气,增强了经销商们的对公司的信心。

值得一提的是,公司长期致力于产品创新,公司重点开发的锻打圆头切片刀、名刃系列套装刀具、墨染古韵系列单刀、文具剪等新品,均取得较好业绩。个别产品已成为多平台销量爆款,其中锻打圆头切片刀单款销量突破736124把,年度贡献销售收入5096.39万元,成为公司近年来年销量最高的刀具产品。

公司表示,未来将坚持以消费者需求为导向,明确“刃具以及金属制品为主”、“平台式开发”和“圈定消费场景”这三个产品战略的主轴。通过对技术核心竞争力把握以及对消费者的重视,公司行业地位将更加稳固。

品牌焕新再起航 “新匠师”IP谱新章

会议上张小泉表示,2023年公司将推进焕新品牌VI视觉系统及品牌形象,同时也将推进公益落地、服务提升、品质提升,强化用户对品牌的认知度、好感度。通过积极主动的行动,公司有望进一步提升品牌美誉度,深化延展品牌形象和内涵。

2023年4月,张小泉全新IP形象新匠师的正式发布,是张小泉继品牌形象焕新升级后的又一重要品牌战略。今年年初,张小泉发布“良钢精作·匠心铸美”品牌传播语,开启了品牌战略全新篇章,引发了社会各界关注。这一系列品牌战略的背后是张小泉始终保持一颗永远年轻、不断创新的赤诚之心,以工匠精神不断提升产品品质和服务,深度诠释了多年来对产品、对用户、对服务的用心。

“新匠师”IP形象是张小泉从“符号化”到“人格化”建立人格化品牌的一种转变,在加强公司品牌心智输出的同时,加深“刀剪”认知,提升品牌美誉度。结合全新IP形象亮相,张小泉还推出了品牌新IP文创礼盒,产品包括新版明星剪刀-星耀黑竹节民用剪和指甲剪,以及灵感便利贴、懒人手机支架、盲盒钥匙扣等。张小泉表示,未来新IP形象将结合品牌活动,将新匠师植入品牌海报、视频、线上商城、线下门店等各类渠道。

在刀剪领域张小泉依靠踏实可靠的品质口碑深耕行业多年,旨在为消费者带来极致的产品体验。随着新匠师这一全新IP形象的诞生,他将作为张小泉品牌传播的重要载体和“代言人”,不仅赋予张小泉品牌更加专业,更具亲和力的内涵,更进一步彰显企业精神和“匠心铸就美好生活”的品牌使命。

在拥有品牌以及品质两大立身根本要素的情况下,张小泉各渠道战略定位精准、打法针对性强,线上聚焦多品类扩张目标,线下直营主要布局核心商圈及景点以提升公司品牌力为重点,经销则更侧重增强渠道覆盖面。更为重要的是,在多方面优势逐步确立的情况下,公司通过品牌战略、渠道战略、营销战略等多措并举的积极发展战略,有望延续发展趋势,在2023年实现营利提升。

来源:证券时报


 

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