养儿不防老,防晒才防老。随着人们皮肤保护意识的不断提升,防晒服饰市场迅速扩大,灼识咨询数据显示,我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元,预计2026年将达到958亿元。

根据观研报告发布的《中国防晒服饰行业现状深度研究与未来投资预测报告(2023-2030年)》显示,近年来,“防晒就是防老”“四季都需防晒”等观念逐渐深入人心,小红书上“防晒”相关笔记数量超过490万条,涵盖各种防晒产品选购指南以及防晒知识科普,防晒观念的全民化深入,使防晒也从“可选项”成为“必选项”,“刚需”属性凸显,防晒服也呈现出功能性、实用性、设计感的多方位突破创新。

“防晒+科技” 硬核防晒卷起来

在快速增长的国内防晒市场中,多效合一的“防晒+科技”成为消费市场的新趋势。科技的投入和创新也成为企业生存的关键要素,如何借势提高科技投入,通过场景、人群、品类等打出差异化是突围的关键。

目前,市面上一些户外防晒品牌已推出“三防科技”的产品,比如,防水、防风等面料,还有凉感科技、防晒科技、炎热防护等;同时还有越来越多的品牌将特殊材料、黑科技、人体工学设计等融入到户外用品中,可以满足用户对户外运动的功能性需求。

业内专家表示,防晒市场要做好产品升级和创新,加大技术创新、包装创新,产品开发和推广,在产品热销期做好产品连带,从而把消费领域扩大,使消费者形成复购。

防晒品牌加强科技创新,让产品更具有科技化、场景化、功能化。有了相关专利的加持,提高技术门槛,从细分市场做升级和创新,打出差异化,才能在防晒经济中杀出重围。

随着入局防晒服饰赛道玩家数量的增多,市场竞争愈发激烈,品牌方纷纷推出“防晒黑科技”产品以满足消费者需求。作为中国TOP级专业户外运动品牌,伯希和推出“小光盾”系列防晒衣,六大防晒科技为户外运动提供全方位防护。

伯希和小光盾防晒衣使用柔云原纱面料,可任意机洗,防晒力不减。伯希和独创BeamScreen光盾科技,经权威机构检测UPF值达2000+,紫外线阻隔≥99.95%。独创coolwink技术,在面料中注入凉感粒子,触肤即凉。冰氧循环层ICEOXY技术,加速气流循环,提升织物排汗力,让防晒衣在有效防晒的同时实现快速降温、感受冰感。

“新自然户外”成为“防晒经济”突围新势力

防晒服功能性和时尚感的改进,使用场景日趋多元化,让防晒服饰渗透到日常生活、休闲娱乐、通勤到旅游、踏青远足、露营中。同时,随着面料和材料技术不断改进,防晒服饰舒适性与防晒性能将实现平衡,同时品牌开始关注设计,提升产品时尚度。

在防晒服领域,消费者不仅要防晒,还要求产品兼具颜值、版型、设计等多重要素。鞋服行业独立分析师表示,防晒是产品的功能需求之一,而不是唯一需求。品牌需要结合消费者场景的需要,不仅聚焦“防晒+科技”,还要扩展到“防晒+场景”中来,比如通勤、露营、骑行、登山等户外运动会使皮肤长期暴晒在阳光下,品牌也要思考如何抓住户外活动所带来的防晒市场,成为突围的新势力。

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