4月26日，“中国男鞋第一股”奥康国际发布2023年第一季度报告，报告期内公司实现营收8.94亿元，同比增长16.74%，实现净利润4084.96万元，同比增长249.02%，实现归母净利润2222.41万元，同比增长1408.60%。

放在三年前，这仍是一个非常可观的数据。奥康国际2019年一季度营收7.36亿元，2018年一季度营收8.68亿元。放眼2012年来上市的十余年，公司2023年第一季度的营收创下了历史新高。

自2021年提出“更舒适的男士皮鞋”全新品牌定位，奥康国际或许已经迎来了春天。

皮鞋市场生变

近三年，全球产业链和供应链发生巨变，消费分级逐步显现，国内皮鞋行业品牌竞争和市场细分时代已经来临。

一方面，随着人民生活水平的日益提升，人们对鞋服的需求早已不再仅仅满足于功能性的需求，而是要在功能性要求不断提高的基础上，尽可能追求个性化。

自2017年以来，中国的运动鞋服市场持续大幅增长。近两年来，个人健身及健康意识更是提升到全新的高度，锻炼身体是公认的提高疾病免疫力的有效方法。运动鞋服行业成为全行业为数不多的保持正增长的子行业。

运动对现代生活方式的渗透，使得运动休闲鞋履穿着场景多元化，对皮鞋品类产生了一定替代性。近年来多个国际品牌将产品线向休闲鞋履倾斜，商务场景下的皮鞋消费刚性需求始终存在。

但消费者需求发生了变化，对品质感及设计感方面提出了多样性的诉求。

另一方面，近年来，国货潮在消费的各行各业流行，鞋服国货品牌在产品设计、外观、品质、性能的全面追赶甚至媲美国际品牌，令鞋服国货品牌得到越来越多消费者的认可。

在中国皮鞋市场，常年来都是国际品牌垄断高端市场，国产品牌占据低端的市场格局。随着国内少数皮鞋品牌围绕消费者进行品牌革新破局，逐步改变了行业中高端市场上国货品牌缺位的局面，由此也带来了行业结构性调整机会。

战略转型，紧抓机遇

奥康国际看到了皮鞋市场的变化，并试图抓住这一机遇。

作为在皮鞋赛道上领跑35年的国货品牌，奥康于2012年在上海证券交易所A股主板正式挂牌上市，成为“中国男鞋第一股”。

在洞悉并顺应消费者对于品牌的认识、消费的变化后，2021年1月，奥康提出打造“更舒适的男士皮鞋”，并以此作为全新品牌的定位。

聚焦主品牌，以男鞋市场份额为导向，借助战略落地、渠道拓展、形象升级、运营升级、政策激励等与品牌升级同步的战略举措，重构品牌价值。其品牌发力迅猛，动作不断——2021年6月，奥康更舒适男士皮鞋全新VIS升级；7月，签约鞋楦大师陈国学；10月，签约国际知名鞋样设计师Nicolas（前Dior设计师）；10月底，宁波旗舰店启幕……

2022年，奥康继续专注产品功能、时尚外观研发设计，紧扣休闲、轻商务等细分场景需要，推出皮鞋新物种“运动皮鞋”——主打运动底、皮鞋面，既满足商务场景搭配需求、鞋底又极致软弹舒适。严选全球优质小牛皮、胎牛皮等高档皮料，采用高性能的BASF橡胶及发泡工艺，选用“舒适透”专利、轻量科技及乌拉草等全植物系中底技术，于里解决磨脚、闷脚、累脚的痛点，于形突破了运动鞋与商务男士皮鞋风格的壁垒。

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