华帝2022年报:用产品把握变局中的“增长密码”

来源:今报在线 2023-05-04 15:06:13
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毫无疑问,2022是充满挑战的一年。

在原材料价格上涨,消费者信心不足等多重因素影响下,过去一年的家电行业出现较大的负增长。奥维云

(AVC)推总数据显示,2022年中国家电市场(不含3C)零售额规模7081亿元,同比下滑7.4%。

在整体市场下行的行业寒冬下,厨电领军企业华帝继续显现强劲的成长韧性,实现稳健增长。近日,华帝公布了2022年年度报告和2023年一季度报告。公告显示,2022年华帝营业收入58.19亿元,同比增长4.13%;2023年一季度,华帝营收和净利分别为11.95亿元和9216.58万元,分别同比增长6.24%和15.86%。

华帝清楚意识到,在市场承压下如何找到能够支撑穿越行业周期的“承重柱”,在整体低迷的环境中如何挖掘增长潜力,已经成为企业迫切思考的问题。过去一年,华帝通过积极依托革新产品寻找成长性,使企业获得稳健增长的驱动力。

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立足“三好”标准,打造理想厨电

在将近40年的高速发展中,中国厨电行业历经从无到有、从少到多、从多到简,如今已经跨进从简到精的全新发展阶段。

对于在大竞争时代下,企业如何穿越生长周期的发展问题,华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾明确提到,企业之间的竞争是多维的,但最终一定会回归到产品本身。打造更具竞争优势的产品,是保证企业占有市场从而持续经营的关键。

2022年,厨电市场环境复杂多变,存量竞争加剧。这一年,基于对市场环境、消费人群及需求变化的洞察,华帝站在企业成立30周年新的发展起点上,提出“科学品牌”全新发展战略,强调要以实证精神带给消费者充分的确定感。

在此背景下,华帝基于产品创新和“用户价值”,提出“好用、好看、好清洁”的新一代理想厨电标准,认为在新的竞争环境下,只有回归“用户主义”才能读懂多元的消费需求,无论哪个时代,无论赛道如何细分,用户对厨电产品的价值诉求始终是“三好”,即好用、好看、好清洁。

过去一年,华帝结合当代年轻消费者对科学、合理、健康生活方式的追求,以“三好”标准为引领,将革新的力量深度打入产品当中去。从行业首创三腔形态的三腔烟机、火力全面升级的新一代鸳鸯灶,到全新一代的巨能洗洗碗机、集合多种功能的高端集成灶,再到全新套系产品宠爱套系等经典产品推出,华帝各品类新品在市场上收获众多行业认可和消费者的喜爱。

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华帝财报显示,2022年,线上渠道的燃气热水器、灶具、吸油烟机在核心品牌中增长速度领先;线下渠道成功上市多款新品,单品销量超出预期,促进了整体业绩提升。其中,热水器产品在报告期内创收同比增长17.50%。

拓宽厨电边界,开辟新增长极

如今,消费者的品质需求快速发展,市场需求从功能向体验转变。

凭借对需求变化的敏锐判断,过去一年,华帝不断优化产品结构,重构增长模式,在以烟机、灶具、热水器为核心的基础上,不但对洗碗机、蒸烤一体机为代表的新兴产品快速推新,同时提出深化家居一体化战略,以套系厨电和集成厨电两大解决方案作为承载,加速布局“套系化”“集成化”,发力套系产品和集成厨电。

去年华帝全新推出的宠爱套系,针对年轻人对理想厨房的需求,不仅提供潮酷的使用体验,且以时尚简约、统一的外形设计实现了厨房空间的融合与一体化,更加彰显年轻人的审美品味。

在集成厨电领域层面,去年华帝推出PY08、PY09等多款集成灶产品,在市场上反响良好。过去一年内华帝集成灶保持了三位数高增长,跑出加速度。华帝财报显示,2022年,华帝集成灶品类实现销售收入7489万元,同比增长40.57%。并且,2023年华帝集成灶一季度战报披露,一季度销售达成率110%,同比增长127%,这给集成灶行业带来了一个振奋的信号。

基于长久以来对集成厨电的精耕细作,华帝在自身打造的“集成厨房”的概念之下,带来理想厨房生活的更优解——集成烹饪中心,通过功能、空间、美学等多维集成,为当代年轻消费者提供一种面向未来、年轻舒适的厨房生活方式。

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透过2022年华帝在产品层面创新的举措,不难发现,华帝的革新不仅产品自身的革新,更是将视角扩大到整个厨房场景乃至厨居生活的革新。换而言之,华帝不仅在纵向深耕创新,致力打造具备时尚化、品质化、高端化等特质的理想产品,同样在通过横向布局,不断拓宽厨电边界,依托积极构建高品质的现代“理想厨房”。

也缘于此,这股由产品革新内生而成的力量,为华帝冲出行业围困、穿越寒冬的风雪补足了强劲的动力。


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