近日，天猫超市年度超棒颁奖礼落下帷幕，燕之屋凭借天猫超市大牌狂欢鲜炖燕窝“周期购”，荣获“天猫超市超棒事件”大奖。燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰出席典礼，并上台领奖。
图：燕之屋荣获“天猫超市超棒事件”大奖
图：燕之屋荣获“天猫超市超棒事件”大奖（左二：燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰）
2022年11月21日-11月22日，燕之屋携手天猫超市大牌狂欢，首发鲜炖燕窝“周期购”服务，创新开辟市场新道路，成交实现环比1200%式高爆发，上榜天猫超市年度超棒事件。周期购配送，即用户可一次性购买一定周期数量商品，并自助设置配送信息，随时随地自行调整配送时间、地址，进一步满足消费者便捷高效的滋养需求。
图：燕之屋荣获“天猫超市超棒事件”大奖
近两年，燕之屋积极拥抱数字经济，与天猫平台建立深度合作，敏锐洞察消费者画像、消费趋势的变化，以高质量发展为目标，开发高品质产品与服务体验，并迎合时代潮流、时下热点，创新消费场景，让“吃燕窝，就选燕之屋”的口号真正走进消费者的内心，树立行业发展典范。
夯实产品品质，塑造品牌好口碑
基于平台消费数据，燕之屋精准布局全品类燕窝产品，针对不同消费者的不同需求，进行有差异化的产品定位与品质升级，不断为消费者带来更健康、更安全、更营养的滋养体验。以燕之屋115℃鲜 鲜炖燕窝为例，原料甄选东南亚优质金丝燕燕窝，纯净天然，一瓶一码，全程可溯源，品质有保障。工艺上，遵循古法挑毛，800名挑拣师纯手工古法6遍挑毛，不允许存在超过0.2mm的黑点，以高标准呈现干净纯粹的滋养珍品。配料只含纯净水、冰糖和燕窝，带来清甜口感以及轻负担的健康属性，适合长期滋养。此外，燕之屋115℃鲜 鲜炖燕窝采用115℃高温炖煮工艺，灭菌彻底更安全，并实现燕窝常温储存，无需冷藏照样保鲜。同时，发达的物流设施以及线上“周期购”等服务，大大提升派送时效，让消费者充分享受快捷又新鲜的滋养。
图：燕之屋115℃鲜 鲜炖燕窝
燕之屋25年专注高品质燕窝，2022年燕窝生产基地超38500㎡，总面积全国领先*（*燕之屋在 2022年中国境内包装燕窝行业生产基地面积全国领先，来源：弗若斯特沙利文基于中国境内包装燕窝行业独立市场研究），将透明、专业、精细理念落实到每一个生产流程。2021年，天猫推出首个燕窝甄检标准，全面升级燕窝标准体系，只有在平台抽检中全部指标合格的燕窝产品，才能被打上“天猫甄检”标识。天猫联合浙江省检验检疫科学技术研究院聚焦大众普遍关注的唾液酸、亚硝酸盐、防腐剂等指标，对燕之屋样品进行检测。报告显示，燕之屋各项结果均符合天猫甄检标准。此外，在燕窝酸方面，燕之屋敢于在包装上公开标示燕窝酸含量，燕窝用料足，数据公开透明。燕之屋能够顺利通过甄检，获得“天猫甄检”标识，正是得益于严格把控生产、流通、销售各环节的有序体系。
图：燕之屋透明工厂
创新营销场景，提升品牌知名度
在数字化与大健康双重背景下，消费者健康需求不断涌现，也让企业产品创新与营销创新成为突破路径。燕之屋通过与天猫等平台建立深度合作，借助平台活动资源和消费数据，打造品牌线上消费场景，加深品牌和消费者的链接。2022年，燕之屋借618电商大促之势，搭建品牌健康营销场景，以“618跟窝来，唤醒健康新活力”为主题，带领消费者探寻中式滋补文化精髓，传递美好与健康的生活方式。双11期间，燕之屋加入天猫双11“绿色会场”，以燕之屋115℃鲜 鲜炖燕窝（环保款）吹响绿色号角，携手消费者开启减碳行动，同时加大优惠力度，助推产品营销，取得可喜战绩，提升品牌知名度。
图：燕之屋2022年双11活动
另一方面，燕之屋大力开拓直播市场，以专业化的团队、鲜明的产品定位、强有力的差异化内容输出策略，通过“直播+明星”等方式，打造个性化精品内容，为消费者带来更开阔的消费场景以及更丰富、直接、实时的购物体验，拉近与消费者之间的距离。2022年9月，中秋来临前夕，燕之屋直播间邀请奥运击剑冠军、燕之屋品质鉴证官孙一文助阵，分享保持鲜活好状态的妙招，并揭开重磅福利，引发直播间粉丝大量刷屏、火热抢购；双11购物节，燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰化身燕之首席福利官空降直播间，为粉丝们带来优惠福利，拉近燕之屋与粉丝之间的距离，直播间观看人数一度暴涨；2023年1月，燕之屋品牌代言人赵丽颖惊喜亮相燕之屋直播间，与国家京剧院青年演员郭霄精彩互动，直播视频总播放量达到3065.2万，直播相关话题也一度登上微博热搜，成为粉丝们争相讨论的热点，助力燕之屋品牌出圈。
图：燕之屋品牌代言人赵丽颖现身燕之屋直播间
面对数字化市场的机遇与挑战，燕之屋坚守高品质产品力，不断丰富营销场景，创新“周期购”用户服务，优化线上消费即时性体验，荣获“天猫超市超棒事件”大奖。今后，燕之屋将继续迎合数字化发展，联合平台展开紧密合作，从产品、营销、品牌等多方面发力，努力为用户定制更新鲜、更精准、更高效的滋养方案，让滋养更鲜，让健康速达，为更多消费者带来高品质生活。
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