上海车展如今已经告一段落，不过在上海车展上一条重磅信息持续火爆到了现在，那就是路虎品牌后续将要进行拆分！捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell在被问及为何要将路虎品牌拆分为揽胜、发现及卫士三个品牌时发表了自己的看法。他表示：“路虎周边的家族化产品用户区隔度实际上已经非常明显，因此拆分成独立品牌已成为现实条件。对于捷豹路虎这样的豪华品牌来说，不断变化是必然的趋势，而将揽胜、卫士和发现作为独立的品牌，突显各自的发展目标、品牌吸引力及独特个性，将有助于实现捷豹路虎的既定目标。”

新品牌将不忘初心延续路虎基因

三款车型，揽胜、卫士和发现是路虎品牌的主要产品系列，备受消费者青睐。如今，捷豹路虎宣布将这三个系列升级为全新品牌，这对于该公司来说是一个重大的转变。有人担心，路虎品牌将会“消失”，但捷豹路虎方面表示，路虎品牌不会直接消失，而是会以不同的方式体现。企业名称仍然是捷豹路虎，路虎的绿色标志仍然会用于产品认证。未来，路虎品牌将以基石的角色继续存在，为揽胜、卫士和发现赋能。

路虎品牌将会成为三大品牌发展基石

路虎品牌是拥有70余年历史的豪华品牌。该品牌的优势在于豪华理念、先进架构、成熟技术和出色的全地形能力。尽管三个品牌现在被拆分了，但路虎仍然会利用这种集体力量来确保品牌的真实性和目的性。路虎品牌的名字将在未来三个品牌车辆上和车内仍然得到使用，以证明英式豪华、强大越野能力和卓越技术在路虎产品中一直存在。路虎所代表的探索精神也将成为三大品牌的基石。对于捷豹路虎而言，揽胜、卫士、发现品牌的升级，也意味着公司致力于打造更准确、更个性化的品牌体验，从而吸引更多真正喜欢路虎产品的消费者，并在更大、更广泛的市场中取得成功。

捷豹路虎坚持重塑未来电动化之路

一些业内人士认为，捷豹路虎对路虎品牌做出的调整更像是一次“脱胎换骨”而非“换骨”式的激烈变革。尽管品牌在表面上全部独立，但路虎品牌独有的精神将一直保持不变。这样的调整旨在为公司未来的全面转型奠定坚实的基础。据规划，路虎品牌将在未来五年内推出六个电动车款。到2025年，捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌。这意味着捷豹路虎需要大量资金支持电动智能化的转型。三大品牌的拆分使得捷豹路虎能找到更多的客户和消费者，同时通过提高销量提振当前的经营情况。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁以及首席执行官潘庆表示，在未来，捷豹路虎在中国的主要工作是力争在销量和销售质量之间寻求最佳平衡。为实现这一目标，捷豹路虎确定了几个工作规划：首先是更加深入地了解市场真实情况，从不同角度发掘客户对捷豹路虎的感知；其次是利用经销商团队，解决实际问题并不断改善经销商的盈利水平，从而让销售网络在华可持续发展。但最重要的工作仍然是依托此次三大品牌的设立，在原有的品牌差异化基础上逐步突出揽胜、卫士和发现三大独立品牌的特点，并采取更具针对性的传播和营销策略面向不同目标人群。

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