如今低出生率叠加新国标,婴配粉赛道的竞争程度,已从“充分”竞争衍变到了“激烈”竞争,各大乳品企业都在紧抓婴配粉市场发展新脉络,寻找破局之道。但伊利金领冠却凭借在配方、产品等多维度的优秀表现,市场增速稳居行业第一,并在首届中国奶粉品牌节,携重磅新品伊利金领冠珍护菁蕴婴幼儿配方奶粉,一举揽获“品质精耕奖”、“产品创新精耕奖”两大重磅奖项。
在这个婴配粉品质化时代,伊利金领冠珍护菁蕴如何做到破局而出占据高地?
夯实全产业链布局 奠定伊利金领冠婴配粉品质基础
婴幼儿营养市场掀起新一轮品质消费浪潮,时代呼唤奶粉品牌用更严格的标准来探索自我、提升品质。作为中国奶粉头部品牌,伊利金领冠很早就意识到,只有将奶源资源、生产环节,牢牢把握到自己手里, 才能从根源上把控产品品质。
据了解,在奶源上,伊利在国内拥有自建、在建及合作牧场2400多座,其中规模化集约化的养殖在奶源供应比例中达到100%,居行业首位。此外,伊利还持续加强奶源建设的国际合作力度,在全球四大原奶主产区之一的新西兰,建设了大洋洲乳业基地的生产线。这为金领冠系列婴幼儿奶粉产品铺设下坚实的奶源基础。生产上,伊利金领冠携手欧洲、美洲的国际企业,实现了奶源、生产、技术的全面对接,分享全球最为先进的质量管控体系和生产标准等,并在牧场管理、工厂检测、产品研发多领域展开多方位的合作。
以伊利金领冠珍护菁蕴为例,奶源和产地均在新西兰,臻选新西兰南岛0.6%优质牧场,坎特伯雷冰川水源灌溉,且鲜活生牛乳1小时直达工厂,1次成粉更新鲜。此外,伊利金领冠珍护菁蕴作为新西兰原装原罐进口、新西兰首批获批的新国标产品,荣获新西兰政府官方荣誉授信。珍护菁蕴可谓是金领冠尽享全产业链优势的一个缩影。
专利研发实力领先 走向“质”胜之道
作为中国奶粉头部品牌,伊利金领冠时刻践行科研先行。早在2003年,伊利率先开启中国母乳研究,截止目前,共有5大核心配方专利[1],获得海外14个国家专利认证[2],并将其应用到旗下系列产品当中,以中国专利打造了更贴合乳源的超级配方,配方的科学性、专业性始终领跑行业。
在“婴配粉史上最严新国标”出台后,伊利金领冠凭借引领行业的科研创新能力、严苛的生产质控水平、臻稀的专属奶源地,成为中国首批通过“新国标”的婴幼儿配方奶粉品牌,引领中国婴幼儿配方奶粉走进新时代。截至目前,伊利金领冠已有8个品牌、24个配方通过新国标注册,成为通过新国标数量较多的品牌之一。
比如伊利金领冠珍护菁蕴,在保护力精细化打造方面,添加了两大母乳核心免疫蛋白成分——乳铁蛋白与活性蛋白OPN[3],超级[4]含量乳铁蛋白辅以专利核苷酸组合[5],三者合力构成“超强保护组合”,为婴幼儿筑牢保护屏障。据悉,伊利金领冠珍护菁蕴一段中乳铁蛋白含量高达470mg/1000ml,行业实力领跑。
而在营养吸收方面,伊利金领冠珍护菁蕴也进行了全面强化:以高量乳源[6]OPO、α+β创新蛋白组合[7]以及双重益生元组合助力关键营养吸收;以DHA、ARA、脑磷脂群、乳脂肪球膜以及燕窝酸组合,帮助宝宝认知能力的提升。
全产业链是企业产品布局的坚实基础,产品品质是企业生存发展的根本,只有不断加强产品品质管理建设,才能引领企业走向“质”胜之道。金领冠严格执行集团质量管理三条线标准:在国标线的基础上,提升50%的标准制定了企标线;在企标线的基础上,又提升20%的标准制定了内控线,层层把关保证品质上限。相信未来,伊利金领冠将继续依托优质全产业链和国内外优秀科研团队,持续强化产品核心竞争力,以更多如伊利金领冠珍护菁蕴的优质产品,为中国奶粉行业高质量发展贡献新的力量。
注释:
[1]5项中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3、专利号:ZL201510291739.7、专利号:ZL200810241156.3、专利号:ZL201510300587.2、专利号:ZL201510290842.X。
[2]欧洲(10国)发明专利,专利号:EP3266310;澳大利亚发明专利,专利号:AU2016228670;新西兰发明专利,专利号:NZ735399;印度尼西亚发明专利,专利号:IDP000069361;马来西亚发明专利,专利号:MY186145。
[3]对比金领冠婴幼儿配方奶粉系列其他产品,金领冠珍护菁蕴添加更高含量。
[4]源自乳清蛋白粉。OPN可能参与生命早期免疫调节、肠道增殖与成熟、调节肠道微生态。朱婧综述,汪之顼,陈同辛审校。
[5]中国发明专利,专利号:ZL201680013841.3 发明名称:核苷酸组合物及其在食品中的应用,荣获第二十三届中国专利优秀奖。欧洲发明专利,专利号:EP3266310;澳大利亚发明专利,专利号:AU2016228670;新西兰发明专利 专利号735399。
[6]源自对乳脂肪结构的模拟。
[7]“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”*获得中国发明专利优秀奖。
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