如今年轻消费者最担心什么？除了怕没「钱」外，怕变「老」变「丑」的关注度能名列前茅，抗老工作从原本不在意，到日渐焦虑，开始尝试各种抗初老护肤品。面对抗老市场需求变化，在不少企业纠结观望时，安婕妤凭借出色产品力、研发力、营销力成功在抗老领域站稳脚跟。

靶向护肤，展现抗老新思路

皮肤衰老是令众多人忧愁难题之一，但皮肤衰老方式存在差异，需要抗老时间和方式也不同，尤其是东西方人群。安婕妤通过调研发现，相对于西方女性衰老曲线，东方女性更容易陷入“断崖式”衰老难题，所以对于皮肤抗衰，更多从预防开始，防患于未然。

针对年轻消费者因频繁熬夜带来暗沉、粗糙、假性皱纹等肌肤初老难题，安婕妤提出以“安婕妤大美东方”为slogan，打造更适合国人肌肤的抗初老护肤品好物——安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜，可媲美国际大牌，为国人带来精准护肤体验。区别于一般面膜，安婕妤此款面膜在做好基础补水保湿外，特别加入肌肽、牡丹臻萃、烟酰胺等成分，做到抗糖抗氧提亮多管齐下，更好守护肌肤年轻状态，展现肌肤之美。

科技赋能，高效解决肌肤难题

近年来，随着科技逐渐成为美妆发展新动力以及“精准护肤”等观念深入，不少美妆品牌加强对于研发投入，通过自主研发、联合合作等模式，不断提升产品科技力，其中安婕妤更是表现亮眼。

成立于1991年的国货护肤品牌安婕妤，始终以消费者为核心，通过自建占地面积60余亩的安婕妤梦工厂；早早引进先进技术，斥巨资投建以欧盟GMPC标准管理建立的研发实验中心和质量中心；与知名高校合作，联合设立科研基地等形式，不断精进科研实力，为消费者带来更多精准护肤好物同时，塑造品牌护城河。安婕妤牡丹面膜是安婕妤将粤绣牡丹复刻到产品中，集合30余年科研之力，匠心打造的对抗初老代表产品之一。

打通全渠道，线上线下共融共生

如果将视线拉回10年前，人们购买物品主要集中在线下渠道，想要买到所需产品，需要耗费更多时间、精力等成本，而随着互联网及物流链路完善，如今人们越来越习惯于线上购物。

安婕妤打破线上线下经营割裂分离模式，打通线上线下的客户关系管理与服务体系，做到线上引流，线下体验，实现全渠道一体化运营，实现与消费者长线关系积累。如在线上打造安婕妤微商城等购物渠道，进行抖音电商直播，促进与消费者内容互动与销售转化；线下开设安婕妤医学美容生活馆、安婕妤美肌·魔法体验馆等综合性服务体验店，满足爱美人士的美丽需求。

面对日渐白热化抗初老护肤品赛道，以及越来越“挑剔”消费者，安婕妤以敏锐洞察力、

持续增强产品力、创新营销模式，积极拥抱市场变化，走出独特发展之路。

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