四柄护肤利剑,华熙生物的中国品牌经

来源:今日热点网 2023-05-16 09:23:31
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  摘要:华熙品牌密码

  导读:华熙品牌密码

从中国制造到中国创造,中国品牌的空间广度不断拓展。品牌是企业的生命,也是一个国家软实力的组成。为“用中国品牌讲好中国故事”,国务院批复同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

近日,以“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”为主题的第七个“中国品牌日”在上海拉开帷幕,对900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业进行集中展示。作为参展企业之一,华熙生物展台包括生物活性物原料、医疗终端、功能性护肤品和功能性食品,其中亮相的多款销量过亿的化妆品大单品成为吸睛“团宠”。

那么,手握四柄功能性护肤利剑的华熙生物,究竟是如何实现中国品牌的市场领跑?

品牌迸发出的力量无穷尽

何为品牌? “即使可口可乐公司在全球的生产工厂一夜之间被大火烧毁,只要有可口可乐的品牌在,很快就可以重建可口可乐新的王国”。关于品牌的重要性,这是可口可乐前董事长伍德鲁夫最广为人知的名言。 与此同时,自改革开放40多年以来,“让世界知道中国造”早已成为事实。然而,即便中国制造早已遍布全球,中国在世界上的知名品牌却凤毛麟角。据世界品牌实验室公布的2022年度《世界品牌500强》排行榜显示,和美国198个上榜品牌的体量相比,中国仅有45个品牌上榜。而且,中国品牌还是以“老面孔”为主:国家电网、茅台、华润等。

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在此背景下,“中国品牌日”不仅成为挖掘更多优质中国品牌的平台,更是中国企业向世界讲好品牌故事的重要舞台。本次亮相第7个“中国品牌日”的华熙生物,便是中国品牌崛起的个中代表。事实上,华熙生物在2022年也荣登上述品牌实验室一并发布的《中国500最具价值品牌排行榜》。据了解,华熙生物的品牌价值已突破百亿,达到115.08亿元。而旗下子品牌“润百颜”、“夸迪”分别以82.76亿元、75.36亿元的品牌价值上榜。

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众所周知,华熙生物通过自主研发的透明质酸微生物发酵技术,不仅实现了中国透明质酸的产业化,还大幅提升透明质酸产率、降低成本,并一举成为全球最大的透明质酸供应商。 于高山之巅,方见大河奔涌。在透明质酸领域独占鳌头,华熙生物却并未就此止步。随着中国年轻一代对国货美妆的极力推崇,凭借精准抓住化妆品功效护肤赛道爆发机遇,华熙生物短短几年间就打造了四柄功能性护肤利剑——润百颜、夸迪、米蓓尔、Bio-MESO肌活,其不仅成为不可小觑的功能性护肤领跑者,还以年营收63.59亿成为中国化妆品行业龙头的有力竞争者。

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不难看出,无论是作为原料领域的翘楚,还是中国美妆品牌的持续创新者,华熙生物无疑能够代表中国品牌交出一份经得起考验的答卷。

三个“shi”解读华熙品牌密码

对此,华熙生物董事长兼总经理赵燕以三个“shi”来解读中国品牌正当其时。赵燕认为,第一个“势”,是国家大势。任何企业想要扩大发展,必须顺势而为,才能事半功倍;第二个“市”,是中国市场。国内有统一的大市场,有“Z世代”这样对国货有信心的新时代消费者,也是企业发展的宝贵财富;第三个“事”,企业发力专注做事。华熙生物一直坚持企业引领、坚持创新,通过打通“产学研”,做好产品。

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华熙生物董事长兼总经理赵燕

正所谓,做任何事都离不开“天时地利人和”,而三个“shi”也恰到好处地解释了华熙生物品牌打造密码。据了解,华熙生物本次参展“中国品牌日”,集中展示了旗下生物活性物原料、医疗终端、功能性护肤品和功能性食品。其中,功能性护肤品板块则展示了旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、Bio-MESO肌活四大功能性护肤品牌,以及品牌所属过亿单品和各自带来的新品。

譬如润百颜展出了今年3月底联合天猫小黑盒推出的润百颜“修光棒”次抛精华。据了解,该新品通过运用其中的玻载技术将EUK-134、麦角硫因pro、超活VC、肌肽、黄芩苷五大抗氧活力元与依克多因、虫草发酵液协同作用,提高抗氧、抗糖以及抗光老(修护)作用。

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作为华熙生物第二个破10亿的品牌,夸迪则展出了最新产品臻金蕴活轻龄眼霜。据介绍,该眼霜产品首创“眼周综合抗垮”的眼部抗衰思路。另外,产品在成分上添加了抗垮ct50pro黑科技,宣称能形成一个完整的细胞年轻化培养基,并能内促Ⅰ型胶原提升20%。

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而前不久刚刚获得天猫金妆奖的BM肌活,本次中国品牌日展出了第二代特别版糙米精华水“五四青年节限量包装”。作为华熙生物旗下专注油皮、专研发酵的功能性护肤品牌,BM肌活品牌借助五四青年节的节点推出限量版产品,无疑再次赋予了“积活青年”品牌活动积极向上的价值观。

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以“分级修护 量肤定制”为产品理念,本次米蓓尔带来新品“蓝绷带”涂抹面膜2.0版本。据了解,通过愈创木薁磺酸钠+超活蓝铜胜肽PRO及自研超活麦角硫因PRO等成分科学复配,该面膜新品进行了功效升级,蓝绷带2.0专为敏肌救急专研,救皮肤敏感情况救疲态,从修护到抗老做功效双重升级。除此之外,该新品还进行了可替换包装升级,更加环保。

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科技创新是必由之路

当然,华熙生物之所以能够在两个领域里都能表现出色,多个过亿大单品的诞生只是品牌建设的第一步,根本上还在于其注重企业科技力的提升。对于企业产品力的打造,赵燕曾多次公开强调:“产品自信源自于科技自信,企业要想打造好的产品必须要以科技自信为底层支撑。”

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正因如此,纵观华熙生物在企业发展过程中,其一直坚持“科学→技术→产品→品牌”的企业成长逻辑,以“科技创新”为底层根基,支撑产品自信。据了解,华熙生物目前已建成合成生物学研发平台、微生物发酵平台、应用机理研发平台、中试转化平台、交联技术平台、配方工艺研发平台在内的六大研发平台,形成强大的科学技术基础。 

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同时,华熙生物还积极发挥企业作为创新主体的主导和引领作用,打通产学研,目前已与清华大学、江南大学、美国哈佛大学等20多家全球知名的科研院校展开合作,并建成全球最大的中试转化平台,承接企业内部及外部科研院校科研成果的转化。 

事实上,持续的科研投入不仅为华熙生物原料创新提供了强大的技术支撑,也让其成功打造出“合成生物创新驱动的生物科技公司和生物材料公司”的品牌形象。截至目前,华熙生物已开展百余种活性物开发,除透明质酸外还包括依克多因、GABA氨基丁酸、胶原蛋白、肝素等。其中,已有24项相关物质进入中试或相关功效、应用、产品完成转化。 

正因从源头掌握品牌竞争“芯片”,华熙生物的品牌价值也实现逐年提升。在WWD BeautyInc公布的2022 年度全球美妆企业百强名单中,欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等外资企业抢占了Top10,华熙生物作为民族企业代表在全球的排名上升至47位,排名增速达到52%,蝉联增速第一。 “坚持科技创新是成为世界一流企业、塑造中国品牌的必由之路。”赵燕表示,“打造国际一流企业,必须坚持长期主张,久久为功。在政府、社会及媒体、消费者的支持下,中国品牌迎来良好的发展契机。只有脚踏实地地打造出让中国人自信、自豪的好产品,就有机会成为让世界尊敬、喜爱的民族品牌。”(文/欧也)(文章转载自:青眼

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