5月15日，美的智慧家小红书首场直播火热开启。本次直播活动，美的在小红书平台，聚焦美好厨房场景，通过场景体验和互动形式，将“美的人感科技，舒适有感生活”的理念植入小红书用户心智，实现直播活动声量、品牌传播效果的爆发。

打造美好厨房新范式，人感科技深度种草

当天美的小红书直播间人气爆棚，吸引众多用户的围观和热烈讨论。与传统带货形式不同，美的打造了一个美好厨房空间，主播以亲身经历讲述着厨房生活中遭遇“厨房闷热、油烟糊脸、做饭难吃”等各种厨房痛点，通过真实体验展示了美的人感科技带给用户厨居生活场景的改变，体验全新“有感生活“，与美好同感。

厨房作为家庭腹地，体现着一个家庭幸福指数。美的基于对中国厨房的深入洞察，推出聚焦“提升整体厨居感受”的人感科技系列产品，引领美好厨居生活新趋势。喜欢厨房的烟火气，但厨房爆炒闷热难耐，美的舒爽感厨清凉厨房空调，以大冷量、防油烟科技，为用户带来“清凉夏厨”的舒爽感；厨房烹饪总是油烟上脸，满屋油腻，美的无烟感新静吸烟机，澎湃大吸力无噪运行，营造洁净、安静的舒适感；美的微晶口感保鲜冰箱，长效鲜储，满足用户口感体验；美的爆香感燃气灶，还原大火大灶的滋味，打造爆香感。美的人感科技产品，将五感具象化，为用户带来真实可感的美好厨房新体验，获得了众多小红书用户的追捧和喜爱。

强强联手，持续探索“种草式”营销新玩法

小红书作为生活方式分享平台和消费决策的入口，聚集着热爱生活、追求品质感的大部分都市年轻女性群体，她们对生活体察入微，有审美、懂生活，标记着属于自己美好生活。基于这一平台特性，也让家电品牌能够更精准捕捉目标用户，进行精准营销，为用户提供优质的产品和服务。

作为家电头部品牌，美的一直致力于家电创新研发，基于用户对高品质美好厨房生活的需求，美的推出全新人感科技厨居产品矩阵，全面提升厨居环境的舒适度，从而构建真正美好厨房场景，让用户能够全身心地享受烹饪，爱上烹饪。

此次，美的与小红书平台强强联合，积极扩宽渠道营销新路径，尝鲜“体验式”种草营销新玩法，通过“美的人感科技”真实场景体验，与小红书用户真情互动，更好地与年轻人沟通交流，不仅将美好厨房新范式传递给目标用户，更实现了精准营销与品牌声量的传播效果。未来，美的将持续深耕小红书平台，进一步深度合作，不断探索新的沟通方式和渠道，通过加深对用户的洞察，增强用户参与感，以她们喜闻乐见的内容和形式来拉近彼此的距离，让品牌传播更有力量。

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