消费是畅通国内大循环的关键环节，恢复和扩大消费，要着力扩大国内需求。

初夏来临，与天气一同热起来的还有消费需求。特色餐饮、健身运动、展览演出，不断涌现的新消费场景不仅攒旺了人气，也为恢复中的社会经济带来了新鲜活力。

据国家统计局最新数据显示，我国4月份社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%。其中升级类商品销售增长较快，限额以上体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额分别增长25.7%、24.3%，消费规模扩大态势持续显现。

个性化、多样化新消费趋势，显露出内需扩容的更大潜力。

热点涌现 新消费场景服务多元需求

从出圈的淄博“烧烤专列”、满员的陕西“油菜花专列”，到蓬勃发展的夜间经济、红火的餐饮住宿、爆满的商场影院，周边这些场景的变化可观可感，无不展现出蓬勃生机。

火热的不仅是早已熟悉的传统消费方式，新的消费场景也在不断涌现。文化创意、民俗体验、网红露营、潮玩游戏等项目也大受欢迎，消费热情的大涨有效提振了市场信心，平台服务商顺应当下消费需求多元化趋势，不断创新服务方式、提升消费体验。

5月17日，中国电信翼支付启动“嗨购525”活动，活动以“品质生活 不负热爱”为口号，依托平台资源优势，为消费者带来千余款央企及地方名优特产好物，并推出不同主题的福利特惠，以品质消费体验助推经济增长。

5月17日至24日，翼支付联动中粮集团、华润集团、中旅集团等央企及地方名优特产品牌，精选千余款优质商品，推出数码、粮油、酒水、健康、家清、美妆、乳饮、零食，连续8天的“超级品类日”主题优惠，参与单日主题活动领取指定电商代金券，购买商品直接享受抵扣优惠。

5月25日、26日活动爆点日主题当中，翼支付用户登录客户端活动页面，可以领取到三档优惠满减代金券，还可以抢领不同面值代金券天降红包。

本届“嗨购525”活动期间，在中国电信APP、翼支付APP、小翼管家APP、抖音等平台还将举办专题直播。消费者可在指定日期进入指定直播入口，互动领取直播专属电商代金券，享受专属优惠福利。

相比于传统消费服务形式，新场景更加注重精神满足，产品和服务供给也追求超过消费预期的愉悦与满足。

多端发力 平台运营提速高质量发展

释放消费潜力，还需从供给侧优化服务供给，培育壮大智慧产品和智慧零售等消费新业态。

在本届“嗨购525”活动中，翼支付面向央企品牌门店、生态商户实体，分别送出联合营销和营销津贴福利。联合营销活动期间，央企品牌与本地商超门店、活动商户在线上活动专题页“做邻居”，获得更多平台曝光。根据活动规则，5月17日至6月30日，全国全网翼支付用户可在指定活动页面参与活动，享受指定品牌专属折扣优惠。

线下商户营销津贴主题活动中，商户办理翼支付商户金卡产品，或开通翼支付提供的橙意宝、扫码点餐、看店宝等任意一项增值服务，都有机会获得营销津贴，用于开展到店消费满10减2的优惠活动

多场景联合营销活动支撑，得益于翼支付新消费平台基础能力打造。去年6月，中国电信、中国中化、中粮集团、华润集团、中国旅游集团、中国农发集团、中智公司、中国绿发、中国物流集团九家中央企业共同签署合作框架协议，并正式上线了以中国电信翼支付平台为基础的新消费平台。目前，翼支付接入38家中央企业、地方国有企业业务场景，接入商品数2.7万款；接入线下中石油、中石化、华润万家、中粮大悦城、中旅免税店、旅游景点、各地方消费场景等近6万家，累计拉动消费740亿元。

消费需求升级，为经济发展带来更为广阔的发展空间，平台服务商更有可为。把握消费升级新机遇，聚焦多元化的消费需求，社会乐见更多服务机构企业探索、挖掘新领域、新场景，培育新业态、新模式，以个性化、品质化的消费服务，为社会经济高质量发展提供源源不断的动能。

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