从流量到“留”量,安婕妤是如何开拓敏肌淡纹护肤品市场?

来源:中华网 2023-05-19 17:55:41
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年来,美妆市场逐步从快速增长局面转入到存量时代,尤其是淡纹护肤品领域。以往单纯靠流量红利、博速度的爆品打造路径,已难以支撑品牌持续沉淀和差异化竞争。精准洞察消费需求、以科技为支撑点、不断创新细分品类,成为安婕妤在存量时代竞争中稳步向前的关键。

以需求为锚,聚焦敏肌人群

由于熬夜、饮食不规律、护肤不当等因素影响,敏感肌、肌肤老化在年轻群体中发生概率逐渐增高。据《中国敏感皮肤诊治专家共识》显示,我国约36.1%的女属于敏感肌人群,敏肌护理市场需求强烈。而市面上针对解决敏感肌人群产品更多停留在修护上,殊不知肌肤屏障受损与衰老不可分割,修护与抗老需共同进行。

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安婕妤通过分析消费者行为,洞察到敏感肌人群对于维稳修护+抗老迫切需求,瞄准敏感肌抗老的细分市场,顺势推出温和又高效淡纹护肤品好物——安婕妤胶原针次抛精华液,效果可媲美国际大牌,带给消费者别样体验。安婕妤此次突破让其从一众淡纹护肤品包围中脱颖而出,树立了敏感肌温和抗老的榜样。

持续科技创新,提升产品力

众所周知,尽管敏感肌抗老需求强烈,但敏感肌皮肤脆弱不可忽略。相对于正常肤质,敏肌更易于受到外界刺激,带来泛红发痒、刺痛、假干纹等一列问题,加剧肌肤衰老速度。而市面上抗老产品更多为强功效产品,具备一定刺激,并不适用于敏感肌人群。

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为了满足敏感肌人群温和抗老需求,达到“8天紧致淡纹看的见”效果,安婕妤历经反复测试和打磨,终于研制出刺激更小、分子更小重组双胶原双专利,即lll型胶原蛋白和水解胶原,坚持使用让肌肤保持水润Q弹;搭配依克多因、泛醇等成分,及时舒缓修护肌肤不适。同时经过第三方权威机构检测认证、美丽修行全绿成分,无需建立耐受,敏肌人群也能安心抗老。

搭建产品矩阵,实现多元化抗老

面对多元化、精细化需求,完善的产品矩阵有助于精准聚焦消费者不同诉求与偏好,进一步开拓细分市场,带来全面发展。

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为了更好满足敏感肌人群抗老需求,安婕妤通过在保湿、修护、淡纹、紧致、抗氧化等方面发力。历经数载打磨和升级,除了安婕妤胶原针次抛精华液外,安婕妤还打造安婕妤牡丹臻萃胶原双重水、安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜、安婕妤蓝铜胜肽精华等产品矩阵,通过温和抗老、主动抗老和防御抗老,构建起全链路抗老模式。在不断推陈出新的产品背后,是安婕妤追求高标准和高效研发的努力结果。

对于敏感肌人群每一款淡纹护肤品的成功打造,来源于安婕妤对抗老市场趋势把握,以及始终将科研能力作为企业长远发展源动力。安婕妤多年来不断精进科研实力,通过自主研发以及与高校联合形式,将科研成果实践落地到产品中,提升产品核心竞争力。


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