近年来，美妆市场逐步从快速增长局面转入到存量时代，尤其是淡纹护肤品领域。以往单纯靠流量红利、博速度的爆品打造路径，已难以支撑品牌持续沉淀和差异化竞争。精准洞察消费需求、以科技为支撑点、不断创新细分品类，成为安婕妤在存量时代竞争中稳步向前的关键。

以需求为锚，聚焦敏肌人群

由于熬夜、饮食不规律、护肤不当等因素影响，敏感肌、肌肤老化在年轻群体中发生概率逐渐增高。据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，我国约36.1%的女性属于敏感肌人群，敏肌护理市场需求强烈。而市面上针对性解决敏感肌人群产品更多停留在修护上，殊不知肌肤屏障受损与衰老不可分割，修护与抗老需共同进行。

安婕妤通过分析消费者行为，洞察到敏感肌人群对于维稳修护+抗老迫切需求，瞄准敏感肌抗老的细分市场，顺势推出温和又高效淡纹护肤品好物——安婕妤胶原针次抛精华液，效果可媲美国际大牌，带给消费者别样体验。安婕妤此次突破让其从一众淡纹护肤品包围中脱颖而出，树立了敏感肌温和抗老的榜样。

持续科技创新，提升产品力

众所周知，尽管敏感肌抗老需求强烈，但敏感肌皮肤脆弱性不可忽略。相对于正常肤质，敏肌更易于受到外界刺激，带来泛红发痒、刺痛、假性干纹等一列问题，加剧肌肤衰老速度。而市面上抗老产品更多为强功效产品，具备一定刺激性，并不适用于敏感肌人群。

为了满足敏感肌人群温和抗老需求，达到“8天紧致淡纹看的见”效果，安婕妤历经反复测试和打磨，终于研制出刺激性更小、分子更小的重组双胶原双专利，即lll型胶原蛋白和水解胶原，坚持使用让肌肤保持水润Q弹；搭配依克多因、泛醇等成分，及时舒缓修护肌肤不适。同时经过第三方权威机构检测认证、美丽修行全绿成分，无需建立耐受，敏肌人群也能安心抗老。

搭建产品矩阵，实现多元化抗老

面对多元化、精细化需求，完善的产品矩阵有助于精准聚焦消费者不同诉求与偏好，进一步开拓细分市场，带来全面发展。

为了更好满足敏感肌人群抗老需求，安婕妤通过在保湿、修护、淡纹、紧致、抗氧化等方面发力。历经数载打磨和升级，除了安婕妤胶原针次抛精华液外，安婕妤还打造安婕妤牡丹臻萃胶原双重水、安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜、安婕妤蓝铜胜肽精华等产品矩阵，通过温和抗老、主动抗老和防御抗老，构建起全链路抗老模式。在不断推陈出新的产品背后，是安婕妤追求高标准和高效研发的努力结果。

对于敏感肌人群每一款淡纹护肤品的成功打造，来源于安婕妤对抗老市场趋势把握，以及始终将科研能力作为企业长远发展源动力。安婕妤多年来不断精进科研实力，通过自主研发以及与高校联合形式，将科研成果实践落地到产品中，提升产品核心竞争力。

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