受季节性因素和政策持续发力等因素综合影响，近一段时间以来，社会商品消费和服务消费复苏势头强劲，市场数据回暖。多位业内人士表示，当前仍处于经济恢复初期，居民消费信心也有待进一步改善。

旅游带旺消费人气

此前，国家统计局发布的数据显示，一季度市场销售较快恢复、服务业明显回升，社会消费品零售总额达114922亿元，同比增长5.8%，增速创近七个季度新高。

今年以来，伴随疫情防控政策的调整，消费市场持续发力，市场销售尤其是服务性消费增长比较明显，消费对经济增长拉动增强，最终消费对经济增长的贡献率达到66.6%，成为三大需求中拉动经济最主要的因素。

多个平台相继发布假期消费数据，餐饮、出行、电商等细分领域在假期消费热潮中爆发出巨大活力。

支付宝数据显示，“五一”期间主要消费类大增长，而可选消费则呈现大倍数增长，如餐饮行业同比去年增长超5成，文旅景区行业消费增长超4倍，商圈依旧是假日消费需求最旺盛的场景之一。

京东消费情况显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。

民以食为天，来自美团的数据显示，“五一”假期前三天，全国餐饮消费规模较2019年增长92%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火热态势。

火爆的“五一”假日消费折射出中国巨大的消费潜力和活力，表明消费对经济增长的主拉动力作用进一步增强。

借势消费旺季，平台机构推出各类优惠活动和多样化、便捷化服务，加快增长势头。为延续整个五月消费热度，翼支付持续上线“邮惠每周五”“笔笔立减最高免单”两项民生缴费优惠活动主题；并于5月17日-5月26日全面启动年度大促活动“嗨购525”，活动以“品质生活 不负热爱”为主题，面向消费者推出一系列创新性玩法和优惠福利，同时服务品牌商超与线下商户实体，以丰富精彩的优惠主题，助力消费者畅享品质消费。

平台助力消费增长

消费加快回暖的背后，是政策显效与市场力量的“同频共振”。

今年以来，多地政府因地制宜开展丰富多彩的促消费活动，推动吃、住、行、游、购、娱提质增效，更好满足居民品质化、多样化的消费需求。西安大唐不夜城的互动表演“盛唐密盒”人气爆棚，淄博烧烤流量转化为文旅“留量”，“跟着书本去旅行”成为亲子游新风潮。

深度释放市场消费活力，拉动经济复苏增长，中国电信翼支付于去年6月携手中国中化、中粮集团、华润集团、中国旅游集团等多家中央企业，正式上线了新消费平台。平台自成立以来，服务多地政府消费券发放，举办各类主题促消费活动，通稿新体验、新场景提振消费信心，巩固消费恢复态势。

2022年至今，翼支付已在湖北、安徽、宁夏、广东、四川、内蒙古等29个省份及直辖市，总计111座城市，举办消费券活动超500场，拉动交易额 11.12亿。

目前，翼支付接入38家中央企业、地方国有企业业务场景，接入商品数2.7万款；接入线下中石油、中石化、华润万家、中粮大悦城、中旅免税店、旅游景点、各地方消费场景等近6万家，累计拉动消费740亿元。

近期消费数据增长势头，再度证明国内消费韧性强、潜力足的特点，同时伴随着政策效能持续释放、市场机构完善优化，更多消费增长向好的“新景象”还在路上。

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