嘉善县地处长三角城市群核心区域，全国综合实力百强县之一，全县境内水网交织、物产丰饶、民风淳朴，素以鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦名扬天下。

为认真贯彻中央一号文件和浙江高质量发展建设共同富裕示范区的部署要求，深入推进嘉善电子商务蓬勃发展，进一步发展电子商务进农村综合示范工作，巩固电子商务应用成果。2023年，嘉善县抢抓“互联网+”发展机遇，以电子商务进农村综合示范项目为契机，扎实推进乡村电子商务发展，创新农产品销售新业态，创建农产品新消费场景，促进本地农产品消费提质，带动群众收入和消费双提升，推动“共富工坊”工作创新提质，为乡村振兴蓄势赋能。整体工作的开展形成三大亮点。

（一）巧用“电商+”，老字号焕发新活力

为弥补内销短板，发挥电子商务进农村引领优势，把握消费升级新趋势，依托嘉善县电子商务进农村综合示范项目建设巧用“电商+”，助力嘉善申泰食品厂数字化转型“加速跑”。在嘉善县商务局的大力帮扶下，帮助嘉善老字号“申泰”开拓线上渠道，搭建抖音官方账号，制定线上营销模式，打通线上销售渠道，逐步实现从0到1的转型突破。以直播为主要手段，赋能账号发展，积极邀请头部主播及本地知名网红达人发布打CALL视频助力。截止目前店铺好评率80%，单场销售单量160余单，单场销售额6000元以上。

以直播电商“焕新”中华老字号，实现匠心与技术的双赢。推进老字号及传统企业的数字化进化,才能让其真正地拥有自我造血能力,实现发展的正向循环。通过直播电商等数字化渠道和技术,焕发了新的活力,匠心与技术互相成就。

（二）“带活”嘉善好物，直播深入原产地

“走出演播厅、直入原产地，把直播镜头对准绿色天然的生态美味，把货真价实、真实体验通过网络直播传达给消费者”。为高效连接起嘉善源头好果和消费者需求，嘉善县商务局通过线上+线下联动的方式，为本地企业“这一季”打造原产地直播活动，同时邀请20余位本地网红达人，以原产地直播带货的方式，提升嘉善好物品牌价值，促进嘉善农产品产销衔接效率，进一步助力乡村振兴。让更多消费者享受到高颜值、浓果香、强性价比的丰盛水果宴，实现“水果自由”。通过原产地直播活动已完成线上订单6000余单，销售额6万余元，面向全网展示嘉善共富原产地曝光量已达55万。

以创新表达，挖掘原产地文化，实现强势传播，是嘉善电子商务进农村发展寻找现有产销模式的切入点。紧贴新消费时代新场景所需，通过搭建原产地直播营销场景，从线下营销，到线上直播，充分利用线上资源，持续探索、创新，以内容、传播、交互等突破，抢占嘉善农产品“内容+场景”新消费发展的先机。

（三）助农增收新方式,头部主播来助力

借助新媒体优势，把手机作为“新农具”，把直播带货作为“新农活”，纷纷变身“卖货郎”，让嘉善“待字闺中”的优质水果搭上网络“快车”，凭借“小屏幕”打开“大市场”。为助力“2023年中国·嘉善第八届甜瓜节”活动，积极联合带货主播开展助农直播，现场通过限时折扣，9.9包邮秒杀黄金瓜等助销活动，搭建完成“马家桥甜瓜”抖音账号，并发布短视频引流，店铺账号首次开播仅一小时就预售100余单，带动马家桥村10余农户，累计销售甜瓜750余斤。

同时，邀约抖音零食类目头部主播“晴子”帮助嘉善本地企业莎布蕾开展直播带货，实现销售额65万元。

随着消费领域新模式、新业态的蓬勃兴起，嘉善县国家级电子商务进农村项目的不断推动建设，使嘉善县消费供给得到进一步丰富，促进市场消费，释放市场内需潜力，线上市场快速拓展，以电商之力串起嘉善乡村“共富链”。

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