新消费主义时代，争分夺秒的品牌营销之战越来越内卷，每年的618购物节更是齐集火力。品牌往往另辟蹊径，通过联名将内容创意与IP相结合，呈现打破圈层的新活力，获得更多的话题与曝光。其中不乏深受消费者喜爱的新锐品牌，深耕正畸护理赛道的meyarn米妍即是其中代表。

 

2023年5月，meyarn米妍联名人气IP mikko，打破次元壁，重磅推出「清新联萌」系列产品，解锁萌愈与品质兼备的产品，共同邂逅一场齿间美好。

 

此次双方梦幻联动，既在意料之外，又在情理之中。

 

破除正畸护理行业的传统思维，meyarn米妍自创立之初，就一直坚持结合美学设计和产品专业属性，通过清新治愈的薄荷绿色系，和代表Orthodontics（口腔正畸学）的“O”字品牌符号，塑造了独树一帜、柔和愉悦的品牌视觉和产品体系，希望以轻松有效的正畸护理方式，让正畸口腔护理变得简单有趣。mikko的画风可爱又有点小成熟，设计初衷是希望能够给人们带来一点温暖，传递萌愈微笑。两者理念上的共鸣，让这次联名应运而生。

 

本次联名产品包括meyarn米妍人气热销单品——防龋牙膏和含氟漱口水。meyarn米妍将mikko小动物元素完美融入产品外观，为粉丝带来惊喜。

 

 

作为正畸护理行业的头部新秀，meyarn米妍不仅荣膺2023年天猫金妆奖年度新锐之星品牌奖，明星单品防龋牙膏和含氟漱口水也有着不少拥趸。防龋牙膏连续蝉联天猫牙膏回购榜单，全渠道单品销售突破100万件，1450ppm高氟防蛀，为正畸人群带来安心防护。含氟漱口水广受认可，并通过三方独立测评机构的口感与效果认证，0.02%含氟护齿，助力唤醒口腔元气。

 

此次联名，在产品专业力的基础上，延续mikko甜美可爱的治愈格调，用梦幻极简的粉绿配色，邀请粉丝共赴一场清新联萌派对，萌趣感满分，可尽情享受口腔清洁的乐趣，一扫正畸情绪。

除了在设计上圈粉无数，meyarn米妍同时还推出了联名款大耳杯等周边，从质量和实用角度出发，满足正畸人群洗漱场景所需，可谓诚意满满。

 

 

传播方面，meyarn米妍通过线上线下资源整合、内容创造和品牌影响力，渗透多个消费种草场景，多渠道深度触达消费者。线上端口，meyarn米妍精准洞察达人推荐衍生的种草效果，布局多位头部达人进行曝光露出。在众多达人的分享推荐和明星产品的市场口碑驱动下，联名产品迅速打开市场，引发热议。线下端口，meyarn米妍快速跻身快消日化市场，跨界入驻调色师、国内LOFT、伊势丹等大型主流的美妆日化集合品牌店，实现与用户的多角度连接，达成产品热销。

 

meyarn米妍自进入国内市场以来，致力于打造符合正畸人群需求的口腔护理产品，本次与mikko的联名合作，不仅是对产品专业和美学属性的延续，也带给了消费者更多耳目一新的感官体验，有助于实现品牌营销的长尾效应。

 

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