品牌单纯靠产品本身带来的价值远远不够，更需要跟消费者建立情感链接。近几年来，王老吉凭借创新营销方式俘获了不少年轻消费者的心，通过将吉文化融入到不同消费场景，不断延伸消费场景的边界，满足消费者多元个性化需求，增强了品牌的话题感，也激发了市场消费活力，屡屡出现刷屏朋友圈、微博热议、渠道断货等火爆场面。如今，王老吉领先饮品市场，淄博烧烤火爆全网，如果两者遇到一起，又会成就怎样的名场面呢？

 

 

 

 

在烤肉店里，无需循规蹈矩，只需敞开吃敞开聊，拿两串在小火炉上烤得滋滋冒油的肉串裹上秘制蘸料，把肉摊在小饼上，一手握住小饼，将肉串攥紧，往后一拉签子，小葱搭上饼后卷起大咬一口，嘎嘎香！再喝上一口冰镇王老吉，这就是幸福的生活啊。来人间一趟，总要吃遍南北西东，来山东淄博，总要尝一遍淄博四件套，烤炉小饼加蘸料，再开一罐王老吉，简直是一大乐事。

 

 

 

 

从市场营销效果来看，王老吉之所以能够获得消费者认可，主要源于驱动王老吉将品牌DNA和不同场景结合打造定制罐的底层逻辑，其实还是我们常说的用户思维，站在用户的角度思考什么是用户真正想要的，你的产品有何不同，如何替用户设计的产品体验和解决方案，这是价值营销和价格营销的区别。而且在品牌营销过程当中,王老吉希望通过更加柔和的手段,来把产品及服务理念传递给消费者,而不是那种简单粗暴的直接灌输方式。

 

除了市场布局，王老吉近年来还积极参与凉茶国际标准的制定，凉茶质量体系的布局与完善，推动产业国际化发展。与瑞士SGS国际检验机构、世界中医药学会联合会合作研究并发布全球首个《凉茶饮料国际标准》，主导起草《植物饮料》国家标准、《植物饮料 凉茶》行业标准，以及“碳排放”、“碳中和”、凉茶绿色制造团体标准等，引领行业规范健康发展，进一步推动中国凉茶的国际化步伐。

 

 

 

 

面对信息爆炸的凉茶市场，消费者的注意力也被不断碎片化，能够脱颖而出的案例非常有限。但王老吉在市场营销总是能在扎堆的传播中被看见、被记住，这也是对品牌营销技巧的一种考验。从深耕“吉文化”到“罐身营销”，再到明星代言，从携手多平台，到跨界联名，再到户外推广，王老吉以一套组合拳，实现有效的市场赋能，带动产品销量的提升，也给其他品牌打造了营销范本。

 

 

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