撬动《嘉人》给品牌拍大片,「出众星时代」“出众”在哪儿?

来源:今日热点网 2023-06-19 14:45:19
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作为五大刊之一,《嘉人》素来以独特细腻的女性视角闻名。

520前一天,这座时尚圈风向标发布了一组粉玫瑰色系的广告大片:三位充满魅力的女性——90后宝藏漫画艺术家米雷、知名时尚潮流博主方圆、教育咨询品牌创始人张大碗子,携手高端洗护品牌立白大师香氛,珍贵梦幻的5月格拉斯玫瑰映衬其中,以花喻人,寻香觅己,赞美女性灵魂深处因独特自我而散发的馥郁香气。

动人的主题+唯美的画面制造出强烈的美学冲击,这组高级大片瞬间击中万千用户的少女心,作为合作品牌的立白大师香氛也因次被读者了解与喜爱。

这是立白大师香氛与巨量引擎《出众星时代》合作case中的一环。截至发稿前,项目总曝光量6亿+。借力本次合作,立白品牌排名跃升至日化赛道TOP2,积累5A人群资产突破历史峰值 ,在抖音日化品牌排行榜排名第二,并实现综合ROI周期内提升20%。

作为一个传递品牌态度的项目,《出众星时代》由巨量引擎携手时尚媒体、抖音超头部达人、广告主共同打造,在深挖品牌需求的基础上,借助抖音出色、出圈的“众星”创作态度内容。它以助品牌输出态度、传递观点见长,从而真正获得用户认可、赢得人心红利、放大产品卖点、取得出众回报,实现节点营销突围。

态度出众:

价值观制胜,激发用户共情

今天的消费者,购买阈值不断攀升,对产品不仅有基础的功能需求,更有强烈的情感需求,要求企业提供理性+感性的双重价值。

品牌传播是否能够突破浅层曝光、抵达用户内心深处、构筑强有力的情感链接成为解题关键。尤其对成熟品牌而言,知名度已是家喻户晓,唯有推高美誉度才能打开用户的心智开关。

《出众星时代》就是这样一个“走心”项目,由星光熠熠的抖音头部达人担纲主角,由权威的时尚媒体加成调性,为品牌创作定制的、有态度的内容,在竞争激烈的节点营销中拿下价值观的最高地,强化与消费者的粘合度。

项目第一期获得了立白大师香氛的青睐,这个深受女性喜爱的高端洗护品牌,香氛取材自一年仅开一月、一枝仅开一花的5月格拉斯玫瑰,更由打造出真我香水的法国香水大师Calice锁香入瓶,创作出比香水更绵长的衣物香氛。

结合品牌调性、产品特点与520的节日属性,首期《出众星时代》将主题设定为“寻香觅己”。它别出心裁地跳脱出传统爱情的叙事框架,从悦人走向悦己,用珍贵的格拉斯玫瑰歌颂独立自信的女性,不仅透传了立白大师香氛的品牌价值,更通过独树一帜的品牌主张击中了“她经济”、“女性觉醒”的社会思潮,达成了品牌与消费者之间深刻的价值共识,增强了情感关联。

以三位达人发布的原创视频为例,达人遵循各自的账号风格,如米雷创作了一个坠入5月的梦幻格拉斯玫瑰梦境的故事, 方圆带来美人美景美学盛宴,张大碗子结合生活中的实际问题讲述“为什么女生要有态度”,深度激发粉丝共鸣。立白大师香氛品牌巧妙融入其中,产品渗透用户心智。

资源出众:

多重整合,释放最大营销力

分化的传播环境让Marketing无法一蹴而就,须将媒介资源科学有序地整合起来,才能释放出最大能量,照亮品牌的高光时刻。但一个残酷的现实是,不同的媒介资源往往掌握在不同主体手中,如同一个个孤岛,要形成合力并不容易。

平台贯通生态上下游,最有机会成为资源的整合者。借助抖音平台之力,《出众星时代》成功整合明星、达人、时尚媒体、专业拍摄团队等多重资源,为品牌保驾护航。尤其在达人方面,其与MCN机构深度合作,储备头部达人资源超过100+,满足不同企业的多元需求。

以此次与立白大师香氛的合作为例项目联动了同样以法国浪漫文化底蕴为基础的《嘉人》,权威加持;合作的服务商是业内经验丰富的与光同尘;选择的三位女性抖音达人也都颇具影响力;还邀请多位明星、达人倾情打call,张天爱、吉克隽逸、苏晓彤、祝晓晗、彭十六、起司姨太等共同为项目发声,助力声量扩圈。

不仅如此,《出众星时代》还能撬动一些稀缺资源,给品牌带来意外之喜。

达人方圆从未合作日化品类,但项目结合品牌调性,凭借时尚媒体背书等优势,最终促成了达人与立白大师香氛的深度合作,为品牌充分借势。

另一位达人米雷,则通过与品牌进行想法碰撞共创,用自己的生花妙笔为品牌额外创作了2幅漫画——不仅生动植入品牌IP知香鸟,更让视频画面形式呈现更丰富、让内容与商业的融合得更自然。有网友评论说“现在广告都那么高端了吗,万万没想到主角是洗衣液,太高级了!”“循环播放了好几次,这个广告太好看了。

”而张大碗子常驻美国,短暂的回国之行也较为忙碌,本不计划匆匆接受合作,但因为对品牌的好感,且凭借项目高品质tvc和时尚媒体平面大片加成,《出众星时代》最终成功促成了此次合作。

内容出众:

定制化矩阵化,沉淀品牌资产

内容是这个时代最大的流量入口,无论多么深刻的价值主张都要搭上优质内容的载体,才能来到消费者面前。《出众星时代》为品牌量身打造了一系列优质内容,矩阵化有序铺排、层层推开,并在campaign收官之后沉淀为企业的内容资产,长效影响受众。

首先是时尚媒体大片作为引爆点,以高品质、高调性内容吸引关注。如开篇所述,《嘉人》的广告大片一经释出,立刻引发用户的热烈讨论和广泛喜爱。

其次是由专业制作团队为立白大师香氛定制的TVC,肩负起了精准传递品牌态度的重任。香从何而来?在广告片中,3位达人各有答案:因赤诚热爱,以画笔穿梭跨越现实与虚拟的世界;因恣意生长,长成了内心向往的模样;因忠于自我,成就了独一无二的自己。从个体映射群体,立白大师香氛借她们之口说出了女性群体的心声,同时将产品展现于有形、种草于无形。

文案隽永深刻,画面浪漫温馨,运镜炉火纯青,TVC的精良制作也获得了用户的五星好评。网友纷纷留言“这广告看了就想买”“商家你这样推新品我很难不关注”“请其他广告商按照这个标准卷起来”。

前面提到过的三位达人的原创视频,则侧重粉丝群体的共情。作为这个时代的创意生力军,达人了解粉丝喜好,熟悉创作规则,总能给他们带来深层触动。此外,《出众星时代》还为品牌定制了专属H5页面作为收口,聚合高品质内容,沉淀品牌资产,形成长尾传播,持续影响受众。

结 尾

品牌传播都是心理战,理念创新皆为价值观。品牌之间的竞争,终局比拼的是价值输出。

随着社会发展、理念变迁、人群重构,品牌主张也需要持续注入新的内涵。面对更注重精神价值的新一代人群,企业如何才能与其接轨,考验着每一个营销人的智慧。如《出众星时代》这般以传递品牌态度为要义的项目将越来越受到企业重视——毕竟只有深度认同,才能带来时间的复利,长效驱动生意增长。

 

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