70亿只阿拉斯加雪蟹去哪里了？这是天合光能向世界发出的疑问。

疑问背后是一场关于品牌创新力的攻坚战。中国首家涵盖光伏产能、光伏系统以及智慧能源的科创板上市光伏企业天合光能，二度邀请乐剑峰莅临常州总部指导品牌建设。乐剑峰在天合光能开办品牌策略工作坊，指导天合光能市场、品牌、销售、公关等各营销团队，建立品牌认知和品牌策划思维。

他讲授的“品牌共通论”，通过原力、符号、爆品、共创四步，帮助天合光能形成有效精准的品牌营销方法，同时也针对爆款产品打造，品牌符号升级，B2B业务的营销策划等提出建议。

2022年10月，天合光能再次邀请乐剑峰指导品牌策略落地。乐剑峰从品牌战略、营销目标、传播策略、创意概念到广告文案的落地呈现。乐剑峰帮助品牌营销团队开拓了新的视野，以自主研发的“五心文案法”让创意落地、触动客户，用极具渗透力的品牌价值观表达，来提升天合光能的市场业绩。

乐剑峰从产品本身的优势入手，帮助企业天合光能寻找差异化的核心竞争力。比如，天合光能研发了一款至尊N型组件，是地面电站的“度电成本之王”，能用最低的环境能耗来提供光伏能源。它是减少碳排放的利器，能有效阻止气候环境的恶化。这款产品与缓解全球环境气候变暖的关联性，需要通过广告策划进行提炼表达。

乐剑峰从品牌理念出发，帮助天合光能营销团队梳理出更直击人心的价值观传递方式。市面上，大多数新能源企业，会确立用绿色能源造福人类的品牌精神，但是，这样的表述看似大气，却无法引起客户的真正共鸣。乐剑峰建议用具象且抓心的元素，来引起人们对环境问题的重视，并且理解天合光能品牌与社会产生的价值链接。

在乐剑峰的策略指导下，“70亿只阿拉斯加雪蟹去哪里了？”成为了这家千亿级新能源企业的品牌广告主题，广受好评。据阿拉斯加渔猎部统计，2021年雪蟹的数量比2018年减少了70亿，原因是全球气候变暖扰乱了海水层，让大量雪蟹死去。这句直击人心的标题，让人们重新反思环境的现实问题。

在这次工作坊之后，天合光能还发布了一系列极有冲击力的广告：“土地正在我们的面前融化”，“气候变化导致昆虫末日”，“三重拉尼娜来袭，这个冬天会更冷吗？”这一系列广告创意，让受众直观感受到环境问题带来的影响，也让市场与合作伙伴对天合光能的社会责任感有了更深刻的认知。

恰逢天合光能成立25周年，同步推出大气震撼的品牌传播战役，包括联合发起“地球一小时”等环保公益活动，乐剑峰也受邀参与部分项目的指导。

长期践行“用太阳能造福全人类”的使命，天合光能，以自身的行动，影响并提醒全球商业精英领袖们，在创造增长的同时，不要忘了已经消失的70亿只阿拉斯加雪蟹，不要忘了人与自然的共存。乐剑峰与团队将用专业的品牌理念、全新的策略视野，助力更多像天合光能一样怀着美好发心、值得尊敬的企业，走得更远，更稳健。

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