历经3个月，巨量引擎全力支持参与的“2023年北京大学数字营销实战教学创新项目”已圆满落下帷幕。

 

  活动期间，巨量引擎依托其强大的资源与能力，为北大学生提供了多维平台支持和专业指导帮助，共计46位北大学子参与其中，产出视频收获1405万余次曝光，为CRO应急搜救犬、爱的分贝聋儿救助两个公益项目累计带动14万余次募捐，筹款金额超351万元，投放ROI高达5.85，这是实战项目围绕数字公益传播所进行的又一次成功尝试。

巨量引擎与北京大学的合作已经来到了第九年，在本次项目结课汇报活动中，课程发起人、北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授表示：“课程设置的初衷是想要扭转广告教学对实践能力培养匮乏的现状，同时希望通过我们的课程，利用商业广告投放逻辑为社会公益做出更多的贡献，以此激发和培养学生们的社会责任感。”

 

  该项目也屡次获得教育部新闻传播学类教学指导委员会、中国高等教育学会颁发的教学创新奖项。

 

 

今年，巨量引擎继续集结旗下多个平台，通过内容制作、工具分析、投放策略打法等工具运用指导，带领北大学生从理论体系到实操见习跑通数字营销整条链路，通过巨量引擎投放账户为学生提供实操平台，由字节跳动公益平台提供公益命题，巨量学、巨量算数加入实战课堂培训，同时引入巨量星图达人资源参与到此次公益传播，进一步提升项目实战的资源支持。

 

更值得一提的是，今年增加巨量算数与巨量星图两大产品为项目助力。

 

巨量算数是一款数字化市场调研分析平台，从“思考+工具”出发，整合巨量引擎的内容消费场景、数据及技术能力的综合型分析工具，在项目实战阶段，为北大学生提供经由多内容形态数据基础、大量用户基础分析的公益版块市场调研数据。

 

巨量星图是一款陪伴创造者成长，撮合客户与内容创业者合作的平台。平台基于对客户和达人的双向理解，精细化推荐合适的达人资源，在今年的项目中，北大学生通过巨量星图支持，形成多达人载体分发内容模式，实现公益视频有效的传播。

 

实战投放环节也有新“亮点”：

· 首先，课程增加了“主题视频制作”的环节，每组同学通过产出公益主题视频，以更好地阐释和呈现公益项目背后的动人故事；

`其次，课程效率升级，广告投放周期由35天缩减到18天，但募集金额却大幅上升，从2022年募集资金233万上涨至351万，转化率相较去年的3.04大幅提升至5.83。

 

在#CRO应急搜救犬项目中，23位北大学子通过前期的充分调研，捕捉公益与社会之间的情感纽带。视频内容以事故现场幸存者视角，通过有吸引力的故事来达到科普的目的，将鲜为人知的搜救犬故事推向社会，让更多人了解中国搜救犬新生态，并积极改变中国搜救犬数量与能力严重不足的现状。

 

本次投放，为CRO应急搜救犬项目累计带动超894万曝光，实现4万余次募捐，筹款金额130+万元。

 

CRO应急搜救犬联合创始人钟声说到：“通过北大实战课程募集到的资金，我们已经开始改善基地搜救犬的生活，同时，也让我们对整个搜救犬事业的建设充满信心”。

 

 

在#爱的分贝聋儿救助项目中，同样有23位北大学子投入其中，他们在投放初期便提供了丰富的创意思路，在投放中以区域、性别、年龄等精准化定位方式不断锁定目标群体画像，并遵循“内容为王”的原则用优质创意提升转化率，推动公众关注和支持听障群体。

 

通过实战投放，为爱的分贝聋儿救助项目累计带动超510万曝光，实现10万余次募捐，筹款金额221+万元。

 

爱的分贝公众筹款部专员袁英尊表示：“同学们的表现让我们感到震撼，我们也在配合实战教学的过程中感受到了课程对于公益项目实实在在的帮助”。

 

目前，我国经济发展已迎来“产业转型升级”与“培育经济发展新动能”的双重需求，产业转型升级的重要因素是技术创新，而主导技术创新往往由一系列创新人才来实现。

 

较全球其他主要经济体相比，我国数字经济发展已形成最大线上消费市场、最大产业数字化基础规模、最强数字基础设施等方面的有利条件。

 

受全域数字化宏观环境影响，传统教育模式难以满足数字行业日新月异的人才需求，从而催生“校企联合”的教育培养新模式。

 

巨量引擎作为国内/国际数字化标杆企业，不同阶段的技术创新都影响深远，其创新成果也是数字化行业的新导向。企业以“培育经济发展新动能”为愿景，双向催生“校企联合”，高校“育”人+企业“练”人的教育培养模式，力求帮助数字化人才培育、进一步提升数字化广告专业课程的实战短板。

 

巨量引擎秉持为高校人才与产业需求实现快速对接、弥合技能和实操的短板、为产业输送更多优秀的人才的项目参与初衷，带着企业核心知识体系走进高校，通过一年一度的产教融合项目，九年间持续提供从知识到实操、再到社会实践的一站式教育实战资源，通过与校方的不断磨合、调整迭代合作方案，为社会造就更多新型数字化人才的同时，也为社会化公益事业筹集到善款。

 

未来，巨量引擎也将持续探索新型数字营销人才培养方式，不断优化智能广告技术人才的培养以及智能+教学新模式，致力于成为更有温度同时也能激发更多善意的企业。

 

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