随着婴幼儿配方奶粉市场趋向饱和，调整市场发展、布局新增量赛道成为不少企业的重头戏。其中，儿童粉以其广阔的市场前景和强劲的发展势头，引众多乳企品牌纷纷“抢滩”赛道。

基于当前市场现状，贝特佳从入局者到破局者，在儿童配方奶粉的路上频频“亮剑”，继初星儿童蜂蜜配方奶粉之后，再次闪耀推出新西兰原装进口初星儿童配方奶粉，以专业且多元的产品矩阵直面新一轮蓝海竞争，也给中国儿童提供了更科学全面的高质量营养补充。

洞察消费进阶需求，做把握市场痛点的前瞻者

精细化喂养时代，新生代父母对儿童奶粉功效的诉求愈发多元化，对于儿童提高免疫、脑力发育、视力保护等方面更为重视，其中，身高发育需求增长明显。据《2023未来营养趋势》显示，强健骨骼是家长最关心的五大健康问题之首，超过五成中国孩子目前未达到遗传身高，近八成孩子未来身高达不到父母预期。

基于全面满足消费者需求出发，贝特佳延续在婴幼儿奶粉领域的成熟经验，通过对儿童营养持续研究，针对儿童成长中的痛点，重磅推出初星儿童配方奶粉，特别添加乳钙、初乳碱性蛋白（CBP）、N－乙酰神经氨酸三大助长高成分，激活骨骼自身源动力，强化钙的吸收，更好地助力骨骼发育，满足身高增长关键期儿童的生理特点和营养需求。

此外，初星儿童配方奶粉科学配比添加的DHA、ARA、FOS益生元等营养成分，促进神经系统发育以及维持视力和眼睛正常生理功能的同时，调节孩子肠道菌群，维护肠道菌群平衡，改善身体免疫状态，为儿童认知力发展、体格发育的黄金阶段提供更高配、更全面的营养支持。

整合全球优质资源，以实力迎战行业新赛程

奶源一贯是奶粉的底气，在一定程度上直接决定了奶粉的品质，优质的奶源也一直是乳企竞争的焦点之一。

配方为核，品质为基。贝特佳深谙奶源重要性，依托自身资本力量精耕上游产业链建设，并从2017到2022年，历时五年，打造研发、生产、检测为一体的新西兰贝特佳生产工厂，采用全自动化生产设备，为初星儿童配方奶粉生产安全提供坚实的安全保障。

同时，背靠新西兰贝特佳生产工厂优势资源，贝特佳臻选新西兰优质牧场作为初星儿童配方奶粉的奶源地。新西兰地处世界公认的黄金奶源带，属温带海洋性气候，四季温差小，全国95%的土地被绿化覆盖，保留着原始而纯净的自然环境，为奶牛的生长提供了得天独厚的自然条件，也确保了奶粉中的天然营养来源，用实力和品质抢占儿童奶粉蓝海赛道，带给中国儿童更高品质的营养守护。

“品牌+渠道”双擎驱动，持续塑造品牌长期价值

产品是一个品牌获得渠道和消费者认可的基础，也是取得长久信赖的核心。而随着儿童粉品类的发展成熟，行业竞争程度愈发激烈，产品想要脱颖而出，离不开品牌综合实力的支撑。

为更好把握成长需求和增量品类新机遇，贝特佳坚持“品牌+渠道”双擎驱动，加大在品牌建设和给消费者服务上的投入。在渠道布局上，贝特佳坚持线上线下并举，旗下初星儿童配方奶粉不仅将在天猫、京东等主流官方电商平台全面上线，也进驻了线下渠道，确保产品多方面持续触达消费者，深度助力母婴渠道挖掘儿童奶粉增长。

在营销策略上，面对愈发信息碎片化的互联网环境，贝特佳一方面将持续加码明星宣传、综艺营销，以多样玩法进入消费者视野，持续强化消费者对贝特佳品牌及产品的认知度；另一方面，将大力发展小红书、抖音、微博等新媒体社交平台，通过打造品牌官方账号、联合平台KOL等方式，深度种草初星儿童配方奶粉，加强消费者认知和口碑塑造，提前卡位消费者心智，持续提升品牌力。

儿童奶粉品类已迎来当打之年，行业大势之下，综合实力强劲的品牌才能穿越周期赢到最后。此次贝特佳上线初星儿童配方奶粉，通过优秀产品品质、高阶营养配方、清晰的品牌规划打出了一套“组合拳”，在多维竞争优势加持下，我们有理由相信未来贝特佳将在儿童奶粉领域持续走高，也期待其为新生代家庭带来更多突破性营养产品。

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