深耕垂类,不约而同成为近一年来互联网平台的共同选项。

在去年四季度,头部电商对垂类达人给予了激励倾斜,鼓励鞋包、食品、美妆等品类和各职业垂直赛道的主播发展。视频传媒平台加强了各自在音乐、脱口秀、情感观察、真人秀等节目类别上的独播策略,对观众定位更加清晰。去年,微博热搜推出子榜单“我的”,不仅可以看到全局热点,还可以筛选出符合个人偏好的细分内容热点。

这些现象是平台运营对全域和圈层二者深度思考的结果。当前,用户触媒呈现明显的碎片化特征,用户总时长分散在多个垂直应用中,这就导致头部应用流量规模大但增速放缓,垂直类应用生态则处于快速成长阶段且黏性更强。

根据易观分析数据,2022年1-12月市场移动端平均覆盖用户10.1亿,相较上年同期微幅增长0.3%;1-12月DAU规模相比去年同期增长3.6%。在存量市场博弈下,依据个性化偏好产生的产品渗透率却在加深,如社交资讯用户时长就比上年同期增长了15.98%。

在这种流量结构性迁移背景下,内容中心化还是去中心化,就成了一道需要巧妙作答的选择题。作为微博广场属性下的拳头产品,热搜是全网海量用户获取新鲜资讯和全局热点重要入口,代表着资讯内容的“大多数”。近半年新上线的“我的”,是基于精准匹配用户兴趣逻辑的热搜子板块,代表着资讯内容的“少数派”标签,具有典型的去中心化特征。

当然,这里的“少数派”只是相对而言,“我的”细分出的球迷、乐迷、影迷、电竞粉等垂类兴趣人群都具有庞大的用户基数。对于具有强烈个人偏好标签的用户,“我的”热搜榜单排行和推荐词条会产生针对性变化。

目前,微博用户垂类圈层数量已经达到60+,一些更加“少数派”的标签陆续上线,如模型涂装爱好者、爬行动物饲养者、星空观测爱好者、历史纪录片受众……在“我的”热点下,小众正在形成聚合。

微博热搜对细分垂类的深耕,同时也为腰部甚至是后排博主的成长提供新的可能性。在倾斜全网热点的传统逻辑下,受限于内容圈层的相对狭窄,这些宝藏博主在推荐算法中处于天然弱势,成长速度受限。特别是在流量进入存量时代后,头部大V的晋级门槛不断提高,微博热搜“我的”,则为科普类、摄影类、历史圈、体育圈等垂类领域宝藏博主提供了价值释放路径。

统计数据显示,截至2023年Q1,微博日活用户达到了2.55亿,这个庞大体量的用户群体正在依据不同个性化偏好细分,围绕垂类标签通过碎片化图片、文字、视频等黏合成为兴趣圈层,中心化和去中心化在微博热搜的这次升级中并不矛盾。

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