友臣发布原创IP形象“料多多”,IP文化赋能品牌营销新思路

来源:今报在线 2023-07-11 10:34:54
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随着新时代年轻消费群体的崛起,IP逐渐成为一个更具象征性的品牌符号,不少成功的IP设计日益走入人心并产生共鸣,为品牌发展注入了更多可能性。如海尔空调的“小海”、农夫山泉“山茶”等品牌,都是通过树立起生动立体的IP形象来传递其产品和服务理念。在加强品牌推广的道路上,通过设计和使用IP形象可以为消费者提供与品牌有关的真实信息,帮助他们进一步了解产品和服务背后的故事,强化品牌所蕴含的情感色彩。在打造特色品牌IP领域,以“肉松+”战略活跃于烘焙市场的友臣近日也开启了全新的尝试。友臣品牌全新的IP形象——料多多,正迈着元气满满的步伐来到消费者的身边,以多元形态塑造品牌生命力。萌趣可爱,好感倍增提升品牌与消费者亲密度的第一步,是解决品牌亲和力的问题。在外形设计上,“料多多”头部呈微椭圆状,形似发酵面团;头顶海鸥形状呆毛,寓意头顶生长出梦想的翅膀,更寓意海鸥搏击风浪的精神,勇敢、乐观而无所畏惧;面带微笑憨态可掬,胸前佩戴一条印有“料”字的三角巾,可爱萌态的视觉形象轻松让人对其产生喜爱,人性化特征触发消费者和IP角色之间更多亲密互动,一举俘获消费者的芳心。

价值趋同,品牌具象除了外形上吸引消费者的目光,品牌IP形象最重要的是体现与品牌价值观之间的趋同。在角色设定上,立志成为一代“烘焙大师”的多多,是友臣研发部最有天赋的面包研发员,远大的职业目标指引着品牌崇高的烘焙梦想,与友臣追寻有趣更有料的品牌愿景深度呼应;在人物性格方面,“料多多”温柔开朗又坚毅果敢,面对困难时总能迸发出惊人的力量,正如友臣十数年来身处烘焙领域的从容与坚守,在一次次迎接市场挑战中发挥卓越表现,展现出品牌背后历经风浪依旧鲜明如初品质底色。

从角色名称上观察,“料多多”也寓意着友臣出品都是用料满满、用心多多的产品,致力于为消费者带来更多有趣美好体验的愿景和期望;且“多多”二字自带软萌属性,朗朗上口,也更加易于传播。多元场景,精准传达品牌IP塑造如同向消费者介绍一个人。通过将IP形象进行延展,从平面走向立体,从静态走向动态,从虚拟走向实物,使品牌整体形象更加立体,品牌IP的生命力也得到了更大程度的觉醒。据了解,后续友臣将深入运用IP形象,通过推出料多多形象的公仔、玩偶等,实现IP元素与产品包装、终端物料等内容的进一步结合应用,延伸至更广泛的社会消费场景。近期,料多多线上动态表情包也正式发布,微信表情商店中搜索“烘焙大师料多多①”,即可得到软萌可爱的表情包。拟人化姿态让IP形象更加鲜活生动,为下一阶段IP和品牌的联合推广逐步奠定了深厚的情感和认知基础。

线上线下同时推进的方式,正加快赋能多样化的品牌营销思路,利用IP文化更广泛的社会传播度,友臣将持续加强产品推广,完成品牌升级的最终目标。内容转化,消费引领料多多的诞生,体现了友臣加码品牌多元推广、建设品牌特有文化的决心。从IP顶层价值观设计到IP视觉形象设计,再到IP衍生系列的开发应用,完整的品牌战略体系和IP运营管理,助力全面提升友臣品牌竞争力和品牌形象。下一阶段,在确保品质标准的前提下,友臣将持续挖掘IP形象背后更庞大的品牌力量,让更多人通过这条途径了解和认识友臣产品,进而信赖友臣出品。7月20日举办的晋江食交会上,友臣将带领料多多形象公仔和玩偶来到现场,与在场嘉宾进行深入互动。动作可爱的玩偶、便于携带的公仔,同时近距离输出IP文化特色,以更轻松简洁的方式诠释品牌背后的故事。以此为信号,期待友臣能够进一步加强IP和品牌之间连接的紧密度,通过强化IP形象认知,引领创建更多样化的新型消费模式,为消费者带来焕然一新的感受和体验,并由此找寻品牌创新发展的更多机遇。

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