让品牌植入心智|青岛啤酒皮尔森 用匠心如一 酿就本真好味

来源:今日热点网 2023-07-18 09:24:42
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一直以来啤酒都在酒精饮料行业中占据着重要的地位。随着年来消费者对啤酒品质的关注,啤酒行业纷纷加快高端化布局,潜力消费者已转向Z世代年轻群体,偏好多元化和个化。在口味之外,乐于挖掘啤酒工艺、酿造历史。同时更加注重酒所内显的“品质追求”以及彰显个、身份的“符号属”。

而要想俘获年轻人的心、抢占年轻人的胃,并在日趋激烈的品类对决中保有竞争力,就必须讲好品牌故事,传递出产品独一无二的“价值内核”,才能解锁用户的“心智密码”。

01 讲好故事的情感链接

相辅相成的文化“符号”

2023年正值青岛啤酒120周年华诞,而作为青啤金色岁月里的品质代表,青岛啤酒皮尔森推出120周年纪念版包装,以其自身的故事为载体,与品牌共同印刻下属于青岛啤酒厂的百年辉煌,以纯粹之美,致敬荣耀时刻。

观察青岛啤酒皮尔森120周年纪念罐,“黑黄红”的视觉配色,延续了古典美学的审美感受。在灵感呈现上又用极繁的笔墨雕刻了精细的人物版画,表达出历史的底蕴与厚重。仿穿越了时光隧道,走进了皮尔森的前世今生:从1838年的一场“啤酒改革运动”拉开序幕,获赠德国神秘酵母,精选原材革新酿造;到1842年收获美酒的喜悦,世界第一款金色啤酒皮尔森诞生,“金色浪潮”席卷全球;翻开新的华章,1903年传入中国,跟随时代一路传承,开启属于青岛啤酒皮尔森的荣耀里程...

栩栩如生的图卷向我们传递出一个神秘、匠心与收获的美好故事。让人们在开启这杯“纯粹的金黄”时,更能感受到它独特的魅力。

2:传承百年的酿造工艺

回溯源始的品质味道

与其他啤酒相比,金色酒液的皮尔森具有清爽、干净、易饮和苦的特点。这种特殊风味使其在搭配不同餐饮时能碰撞出奇妙的味蕾体验,因而成为了许多人进阶尝鲜和常备佐餐的首选。

据了解,青岛啤酒皮尔森在原料的选择上,遵循全麦酿造,无辅料添加,让酒液的口感更加纯粹。在酿造的考究上,传承古法纯酿工艺,采用超50天的低温慢酿,坚持自然熟成,使得每一滴酒液都饱满、成熟,绽放本真味道。

“敢于纯粹,敢于极致”的品质追求不仅回馈了时光的嘉奖,也赢得了啤酒爱好者的赞赏与青睐!

3:前世今生的历史积淀

精益求精的品质追求

作为青啤的一瓶“金色符号”,青岛啤酒皮尔森也一直闪耀、见证着青岛啤酒的“发展之路”。在百年时光里,始终坚持优秀的品质,在传承的同时,也将领先的科技成果融入原有的酿造工艺,更好的适应了国际潮流,满足了多元化的消费需求。青岛啤酒皮尔森在2018年一举摘得了享有“啤酒界奥斯卡”美誉的“欧洲啤酒之星大奖”,向世界证明了其百年不变的品质力量。

时光流转,技艺传承,口味里是经典与现代的交融,也是态度与精神的结晶。契合的品牌要做的从不止是酿造一款风味,更要做到长久的情感陪伴,能承载起时光的匠心,舌尖的满足,亦能给予精神世界的充盈享受。

百廿历史,风云激荡。青岛啤酒120周年,是里程碑,更是新起点。匠心不变,品质如一,让我们一起举杯,共赴繁盛的“金黄时代”,一起期待青岛啤酒在未来给我们带来更多的舌尖惊喜!

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