撬动生意增量只能靠短视频和直播？抖音生活服务商家「专属流量池」不容错过！

来源：实况网 2023-07-31 17:18:50

在抖音经营，如何获取优质流量，是商家面临的重要课题。很多生活服务商家通过短视频、直播，实现了一次又一次的节点爆发、内容种草、快速获客以及生意破圈。但同时也有不少商家有疑虑，除了短视频和直播，还有其他方式可以撬动生意增量吗？

有！生活服务商家「专属流量池」不容错过。

抖音生活服务为商家打造的「专属流量池」覆盖「同城」「POI卡」「搜索」「评分」「线下扫码」五大流量场景，日均曝光2亿+，每一个流量场景下都包含海量曝光，且对应不同客群。同时还有「抖音吃喝玩乐榜」，帮助商家提升品牌公信力。商家可以借助丰富的流量场景和经营工具，高效、持续地获取精准客流，实现长效生意增长。

五大流量场景，覆盖精准客群

1.同城：缩短物理距离，满足「在附近客群」主动需求

每天平均有超百万用户浏览“同城频道”，他们带有明确的消费意愿来寻找身边的吃喝玩乐。同城流量的背后是物理距离更近、主动消费可能性更高的【在附近客群】，而货架型的展示方式可以高效承接这类主动需求。商家也只需要完成基础的经营动作（完善POI配置、上线商品、提升评分）即可自动触发同城流量推荐。

2.POI卡：多场景生动展示，激发「在附近客群」潜在需求

除了主动需求被满足，【在附近客群】的潜在消费需求，也可以通过多种POI卡在不同场景下被充分激发，通过生动形象的展示，也极大了提升了用户下单消费的欲望。对生活服务商家来说，低门槛0成本即可获得品牌和商品的曝光，只需要满足POI有头图、上线团购商品这两个基础条件，无需额外操作，系统会自动生成并分发。其中商品卡不但可以系统自动生成，还支持商家手动配置，满足个性化的经营需求。

▪️ 商品卡：在抖音「关注」页及「推荐」页进行分发，精准触达粉丝以及潜在交易用户。

▪️ 收藏卡：当用户到达收藏过的门店周边时，系统在「推荐页」自动推送收藏卡，提醒用户消费。

▪️ 到店商场卡/到店门店卡，系统会在「同城页」或「推荐页」自动推送此商场或者门店的团购商品信息，激发用户潜在消费需求，刺激用户下单到店消费。

▪️ 单POI卡/多POI卡：针对同城用户，系统会根据用户兴趣在「同城页」或「推荐页」自动推荐相关门店及商品，在地理位置拉近的基础上，进一步帮助商家触达更有兴趣的潜在用户。

3.搜索：主动匹配需求，加速「高意向客群」到店转化

搜索，是用户主动发起的需求表达。有搜索行为的用户，已经对品类或者具体商品有比较高的购买意向，对于商家而言，搜索流量背后是非常有价值的【高意向客群】。在抖音，搜索月活超过5.5亿，生活服务相关搜索数量超过100亿。近半年，抖音生活服务搜索流量增长207%，生活服务搜索GMV增长213%。由此可见，庞大的搜索用户体量、快速增长的流量趋势，也让越来越多的商家和商品“被搜到”、“被购买”、“被记住”。

4.评分：让「有转化客群」带动更多用户决策

评分是基于用户的真实评价、综合多个维度建立的评估体系，能准确客观地反映商家在用户心中的真实经营情况。并且，评分覆盖了用户从“起心动念”到“下单转化”的全部场景：无论是从榜单中获取消费灵感，还是主动搜索品牌，又或者到同城频道寻找附近的宝藏店铺，还是点击进入POI详情页，以及在最终下单前浏览用户评价，评分都会直观呈现，影响更多用户的决策。评分越高，越有机会获得更多流量和转化。