夏未央，秋生至。

《月令七十二候集解》中说：“立秋，七月节。秋，揫也，物于此而揫敛也。”

谷物成熟，月明风清，秋高气爽。立秋节气的到来标志着孟秋时节正式开始。

节气连接自然界的万物，不仅是中国人的时间哲学，更是“天人合一”和“顺应自然”的思想的体现。同时，它还包含着独特的生命哲学、生命美学以及科学价值。

贵州茅台充分探索了二十四节气文化与茅台文化之间的关联，巧妙地将传统与现代融合于酿酒之中，成就了茅台二十四节气酒的文化价值和美学典范。

8月8日，贵州茅台酒以“澄澈立秋，美自天成”为主题，在杭州大剧院日月同辉广场举行了二十四节气秋系列文化产品发布活动，同时在巽风数字世界开创全新场景——巽境城市广场，再次开启了节气寻美之旅。

活动现场

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席发布会并致辞；杭州市委常委、副市长胥伟华，杭州市上城区区长惠海涛，茅台酒股份公司党委委员、副总经理王晓维出席发布会，茅台集团、茅台酒股份公司相关部门负责人，茅台酒经销商、传承人代表，文化学者、巽友、创客等参加活动。

梧桐叶落，季夏了了

“天人共酿”让茅台与二十四节气生生相息，成为篆刻在基因中的深刻联系。这也是贵州茅台推出二十四节气系列产品最为重要的内核因素，它的文化内涵，是顺应二十四节气的农耕文明，是酿造讲究顺时而为、应时而作。

此前，贵州茅台酒二十四节气春系列，立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨6款文化产品构成春系列矩阵，开启了希望满盈的节气文化之旅；立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑6款文化产品构成了夏系列矩阵；立秋之日，茅台携秋而来，如约而至，将沿立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降递进生长，在丰收的秋日里绽放秋系列产品的天成之美。

活动现场

在“迎秋——节气里的秋”篇章，于评弹《声声慢》音乐声中，小巽亲切迎宾，吟诵立秋三候，报“秋来”拉开秋季场的序章，领导嘉宾从“夏”入“秋”，舞蹈《金桂·迎秋》、民俗互动节目《迎·秋神戴楸叶》及二十四节气之春、夏酒展示与品鉴等节目精彩呈现，尽享秋之美好。

在“赏秋——盛酿里的秋”篇章，依托AI技术，以夏入秋的杭秋之城为概念，将古韵与现代视觉元素交织、夏与秋的节气时空在此转换，充分感受盈生千年江南意蕴和科技的创新力量；同时通过风帆、发光立体字等造型，加载影像、声音、光影，呈现茅台立秋酒的瓶身、茅台元素等生动画面，在致敬杭州海丝文化的同时，传达茅台香飘世界之情。

在“品秋——灿烂里的秋”篇章，现场以充满科技感、震撼感的视觉艺术呈现酿秋之美，巽风世界演唱会、小巽主题CG动画精彩演绎，探寻了科技与文化融合之美。

丁雄军致辞

“秋是丰收、喜悦的季节。茅台酒生产酿造过程与农时息息相关，秋之节气，意味着轮次的尾声，周期的圆满，亦是新一轮生产的开始。”致辞中，丁雄军从两个维度分享了贵州茅台酒二十四节气系列文化产品所表达的醉美价值和美好生活

从春种到秋收，“美自天成”的茅台节气佳酿不断创造醉美价值。贵州茅台酒二十四节气系列文化产品，是茅台顺应天时物候、挖掘节气内涵、创新数实表达而推出的经典之作，也是茅台美学赋能产品创新的典型代表。

从产品赋能来说，独具“三个赋能”：一是品质赋能，每款产品既有茅台酒典型风格特征，又赋予了不同节气风格特点，代表了卓越的“茅台品质”；二是文化赋能，24款产品分别对应24个节气，都是对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性表达；三是科技赋能，只有合成属于自己“数字藏品”，才有资格获得与其相关联的实物产品。

从产品价值来说，兼具“三重价值”：一是品饮价值，茅台节气酒是遵循自然时令规律，是美自天成的健康品饮佳酿。二是收藏价值，每一款节气产品都具有独一无二的身份，每一套“节气产品”都会显得与众不同；三是投资价值，茅台节气酒限量发售，且只能在巽风数字世界获得，具有较大投资价值。

共享、共创、共生

贵州茅台酒二十四节气秋系列产品发布会，同时在巽风数字世界举行。巽风是茅台主动拥抱数字化，推动“虚拟映射、数实融合”，倾力打造的数字空间，使命愿景是要把茅台在数字世界里再做一遍，构建一个茅台的平行世界，并通过创造、创意和创业，推动“共享、共创和共生”的价值实现，创造“我无止境”的无限可能。

在共享阶段，茅台通过数字孪生技术，以“茅酒之源”为起点，复刻了虚拟世界中的现实场景，开发了资产、任务、活动等10余个系统，与巽友一起了解学习酿酒知识、体验酿造工艺。

走过春的万物复苏，迎着夏的繁茂盛开，来到秋的灿烂丰收，巽风数字世界已然茁壮成长，从2023年1月1日上线以来，目前累计注册用户392万人，日活用户超30万人，越来越多人在此共建数字家园、共享数字生活，真切感受到现实和虚拟的创新互动和价值转化。

赵星作分享

复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星表示，巽风数字世界是一个“科技+新消费”的成功探索，是茅台与用户产生联动的“平行世界”，巽风在一定程度上已经具备WEB3.0的某些特征，通过价值共创，商业化能力赋能创新创意创业，具备发布会、UGC等模块，实现用户共创闭环，实现深度数字化从生产到消费的贯通。

据统计，截至8月7日，巽风数字世界共计发放二十四节气春夏系列藏品1367520份，其中，500ml版数字藏品384000份，100ml版数字藏品983520份；巽风数字世界数字藏品合成量共计1014206份，其中，500ml版数字藏品307703份，100ml版数字藏品706503份。

尹海滨作分享

巽友代表尹海滨分享了他与巽风数字世界背后的故事。他说，“我是巽友，同时也是忠实茅粉，在巽风数字世界里，我有了另外一种生活，沉浸在里面想象空间无限大，现在的我不仅是参与者，也是创造者。”

颁奖仪式

活动还举行了巽风秋季设计大赛颁奖仪式，丁雄军为“秋季文化产品优秀设计奖”获得者颁发奖杯和证书。今年5月11日，巽风数字世界首次面向在校学生，开启了第五批创意需求征集，为贵州茅台酒二十四节气之秋系列产品贡献创意，来自四川美术学院影视动画学院的创作团队今晚也来到现场，获得“创意者·秋”称号功勋勋章、创意征集荣誉证书和奖杯以及累计奖金300000元（含税）。

在即将到来的共创阶段，巽风数字世界将开放“线上共创空间”，发布“千巽计划”，通过投资孵化、商业合作、宣传推广、供应链配套等方式，积极引导、鼓励和支持各类创新型小微企业、大学生创客团队参与到巽风数字世界的平台共创、内容共创和商业共创，充分激发无穷的智慧和潜能，让广大巽友从参与者、体验者转变为创意者、生产者。

讲节令故事，传承时间美学

风味独酝，天仪相生。茅台二十四节气系列文化产品在保留茅台酒典型酿造特色的同时，融合了二十四节气的物候、气候、文化内涵，实现了“一节气一瓶酒、一瓶酒一风味”的独特美感。将季节之美、自然气象之美、酒的制作之美、文化涵义之美交相融合，展示了茅台独有而丰富的时间美学。

茅台二十四节气系列之“立秋”

贵州茅台酒二十四节气秋系列包括立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降6款文化产品，寓意着人们对万物内敛、五谷丰登的美好祝福。外盒及瓶身使用莹润绿为主色调，呈现卯木之属性，每款产品均产自得天独厚的核心产区，采用大曲酱香型白酒传统工艺酿制，使用近200支基酒精心勾兑，且分别与对应时节生产的基酒调香调味，融汇于贵州茅台酒的典型风格之中，呈现出舒适的曲香、恬淡的坚果香、淡雅的花香、怡人的烘焙香等节气风味特征，与旖旎秋韵和谐相融，呈现出万物澄澈的天地淡然、万物欲收的天地渐熟、万物恰意的天地泽润、万物劲爽的天地清朗、万物静谧的天地初寒和万物毕成的天地始肃的美好意象。

贵州茅台酒的二十四节气系列产品，运用数字技术将具体元素结合其中，传承传统文化并融入最新科技，深入挖掘节气文化内涵。这系列产品传承了茅台传统的勾兑技艺，同时融合了不同时节的基酒风味特点。从包装到酒体，都根据时节特点进行巧妙调整，形成独特之美。

我们看到，二十四节气文化酒彰显了茅台在传统文化创新和科技引领方面的努力。这系列酒充分展示了茅台的美学观，也体现了茅台在中国酒业中的领导地位和文化支撑。通过融合茅台文化与深厚的中国文化，打造出具有广泛影响力的文化产品。

活动现场

数字烟花点亮钱江夜景、AR科技秀与音乐喷泉遥相呼应、数字人物小巽与观众热情互动……在杭州主会场火热进行的同时，线下，山东济南大明湖（分会场），也同步见证贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品亮相发布。线上，巽风数字世界特意开创了全新场景——巽境城市广场，人们在虚拟世界也能共同体验到“城市”的人文之美、科技之美。

无论是二十四节气系列产品、AR科技秀、巽风App，茅台正以年轻、时尚、生动的方式讲述着节气的故事。

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