8月8日，中国商报社品牌发展创新传播工程发布会在北京召开。本次活动以“大国风物、品质中国”为主题，助推中国品牌高质量发展、提升中国品牌文化竞争力和国际影响力。活动现场宣布启动品牌发展创新传播工程，并举行了中国商报社与北京诺凡文化传播有限公司、源初公益基金会的战略合作框架协议签约仪式。

（中国商报社品牌发展创新传播工程发布会召开）

中国商业联合会党委常委、副会长傅龙成表示，品牌建设与市场拓展、企业发展之间有着密切的关系。品牌是一个企业的形象和信誉的代表。品牌建设是一个长期的过程，社会各界都要高度重视，需要不断的投入和努力，才能够建立起一批有影响力、有价值的品牌。行业协会、媒体宣传积极参与、支持品牌建设培育，可以帮助企业开拓市场、提高知名度、增强竞争力。与此同时，傅龙成表示，中国商业联合会作为流通领域最具综合性和影响力的行业组织，将努力服务会员单位，支持行业广大企业加强品牌建设和发展创新传播。

（中国商业联合会党委常委、副会长傅龙成）

中国商报社副社长、全国商报联合会会长、中国商界杂志社社长胡斌表示，高质量发展是“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题。品牌是高质量发展的重要标志，也是商业竞争和文化传播的重要方式。胡斌表示，一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，每个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。因此，要大力发展品牌经济、建设品牌强国，培育经济发展新动能，推动我国经济发展跃上新水平，从而加快中国式现代化的进程。

（中国商报社副社长、全国商报联合会会长、中国商界杂志社社长胡斌）

在主题分享环节，第十一届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长张志刚分享了以《品牌发展承担时代赋予的责任与使命》为主题的内容。他表示，面对新形势、新要求，必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，坚定不移地推进质量建设。张志刚表示，企业是市场的主体，也是增强质量和品牌发展能力的主体。企业要加快技术创新应用、提升质量管理水平，争创国内、国际知名品牌。抓好品牌建设是企业实现高质量发展的重要抓手和显著标志。

（第十一届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长张志刚）

合宝娱乐董事长、合众传播创始人、资深品牌战略规划与策划专家赵智以《品牌创新和商业模式创富》为主题，分享了“六步品效营销学”。赵智认为，品效营销学分为发现需求、创造区隔、讲好故事、投流引流、渠道共建、产品进化等六个步骤，即发现人们未被满足的需求，通过眼、耳、鼻、舌、身、意六个维度有效创造区隔，通过引起注意、态度改变、自发传播讲好故事，根据O-5A模型进行投流引流，形成平台电商、直播电商、社交电商、私域成交的渠道共建，实现从功能性需求到精神需求、从单一产品向不同场景/不同产品组合的产品进化。

（合宝娱乐董事长、合众传播创始人、资深品牌战略规划与策划专家赵智）

发布会现场举行了品牌发展创新传播工程启动仪式，第十一届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长张志刚，中国商业联合会党委常委、副会长傅龙成，中国商报社副社长、全国商报联合会会长、中国商界杂志社社长胡斌，全国工商联宣教部部长李忠春，中国食品报总编辑刘彤，中工网副总裁刘炳毅，中国商人杂志社社长李宏刚、诺凡文化传媒副总经理李彬共同启动。

（品牌发展创新传播工程启动仪式）

中国商报社社长助理张家铭表示，品牌发展创新传播工程由中国商报社、全国商报联合会、中国商界杂志社、中国商人杂志社联合发起，依托国际智库权威专家、中央媒体、行业协会等资源，通过品牌甄选、品牌入围、品牌公示、品牌访谈、品牌专题、品牌传播等多种形式为主线，并通过新闻宣传及调研报告、高端经验交流、闭门研讨会、网络优选、个性定制等多种举措，架起政媒企合作的桥梁，讲好品牌故事，让我国具有品牌价值的好企业、好产品、好商品脱颖而出、越做越强，并致⼒于打造⾏业品牌、树⽴企业形象、提升品牌价值，以促进经济转型升级为导向，紧跟时代发展、助推品牌⾰命、传播品牌⽂化、推动品牌消费，助力实现中华民族伟⼤复兴的中国梦。

（中国商报社社长助理张家铭）

据悉，品牌发展创新传播工程将以五大板块助力品牌发展建设成果的传播，分别为IP专题报道、IP档案库、IP品牌探访纪录片、品牌发展创新传播指数报告和品牌论坛。

在IP专题报道方面，该工程将通过中国商报、中国商界、中国商人、全国商报联合会联合发起的专题平台和全媒体平台在全国前对入围品牌企业进行展播。在IP档案库方面，该工程将对所有入围企业建立品牌档案，并在专题网站上展示。在IP品牌探访纪录片方面，该工程将制作企业探访对话纪录片，在中国商报、中国商界、中国商人、全国商报联合会视频平台进行全媒体平台展播，推送各大视频媒体。在品牌发展创新传播指数报告方面，该工程将定期发布《品牌发展创新传播指数报告》，并抽选入围企业在塑造品牌发展创新的优秀案例入选《新时代，中国品牌发展创新》白皮书。在品牌论坛方面，该工程将每年定期举办品牌发展创新传播论坛，针对行业聚焦热点进行深度讨论。

发布会现场，中国商报社与北京诺凡文化传播有限公司、源初公益基金会签订了战略合作框架协议，就《中国商报社品牌发展创新传播工程》项目展开相关合作，共同助力中国品牌建设高质量发展。

（中国商报社与北京诺凡文化传播有限公司签约仪式）

（中国商报社与源初公益基金会签约仪式）

诺凡文化总经理靖骐丞主持发起了一场以“品牌的力量”为主题的圆桌对话，中国商人杂志社社长李宏刚、品玩创始人VP赵姝、重庆前沿骨科技术研究院院长黎建波、中传金控文化和旅游产业投资基金高级合伙人马成共同参与对话。

（“品牌的力量”圆桌对话）

李宏刚探讨了新消费的发展方向，他认为在消费升级大趋势下，消费需求发生结构性变化，转向垂直化、细分化、功能化需求；私域运营进入精细化时代，应用数字化工具赋能增长。赵姝认为，消费新场景和对应新渠道的延伸源于社会、经济等外部环境变化，技术革新，以及新世代消费者的全新的精神面貌；信息技术、先进制造、医疗健康三大行业的企业出海积极性最高。黎建波谈到了新时代大健康发展方向，他认为人们的健康意识正逐渐增强，运动成为保持健康的流行方式，同时也表示医药行业整体较分散，细分市场竞争正在加剧。马成则分享了旅游文创发展机遇，疫情后文旅行业逐渐回春，政策推动文旅市场向好，乡村振兴旅游将成为新的增量市场。

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