皮阿诺“88丈夫节”成功出圈，探秘品牌造节的独特优势！

来源：财讯网 2023-08-17 21:02:46

如今，正处于市场竞争愈发激烈的时代，独特的营销手段对于企业的成功至关重要，企业也更加积极地寻找时代热点、感知市场趋势，制定合适的营销策略以吸引消费者的目光。在此背景下，品牌造节从众多营销手段中脱颖而出，逐渐成为企业营销策略中的一种新趋势。通过创造独特的节日或活动，企业能够引起消费者的兴趣并提升品牌知名度。其中，“88丈夫节”作为一项独特的品牌造节活动，为皮阿诺提供了一个优质的展示渠道，帮助人们更好地了解皮阿诺。

“88丈夫节”是皮阿诺家居联合多家行业媒体自2009年起面向当代家庭发起的品牌活动。今年，是它走过的第十五个年头，在皮阿诺的用心经营下，“88丈夫节”已成长为一个国民级超级品牌IP。

起初，“丈夫节”提倡丈夫为妻子做道丈夫菜、推广“厨房男文化”等。一路走来，随着中国家庭情感关系的改变，“88丈夫节”的内涵也在不断丰富，不再局限于厨房，推着丈夫去做一些“对抗刻板印象”的事情（比如做饭、做家务、注意身材等等），皮阿诺的关注重点开始转向情绪方面，呼吁家庭成员之间要相互理解、支持，共同分担责任，一起成长，让爱加倍。

打造出国民级超级品牌IP的皮阿诺，究竟是如何为“88丈夫节”造势的？下文将通过第15届88丈夫节，一览皮阿诺的营销亮点。

微信、微博话题留言互动

皮阿诺在其官方微信公众号和微博上发文推广“88丈夫节”，通过设置奖品吸引人们的注意，鼓励大家积极留言、转发，此举进一步增加了活动的关注度和曝光度。

2. 微电影上线

为助力“88丈夫节”，皮阿诺上线了一部暖心微电影《爸气加倍》，这部短片时长不到五分钟，承载着皮阿诺对美好家庭的理解，引发了人们对家庭关系的思考，重新审视家庭与个体之间的关系。看似简单直白的故事，却抓住了人们的“痒处”，他们领悟到家庭幸福的秘诀，对品牌的好感也会随之提升。

3. 大v发文助阵

皮阿诺联系到包括品牌新发现、Vista氢商业等在内的网络大v，请他们发文为“88丈夫节”助阵。大v们紧跟时代潮流，通过或严谨、或幽默的笔触让读者们了解皮阿诺“丈夫节”，扩大了该品牌节的知名度，吸引有兴趣的人深入了解皮阿诺。同时，定峰汇、泛家居圈、慧亚、中华橱柜网、全国工商联家具装饰业商会等多家媒体也发文助力“88丈夫节”，微博10家蓝v联动转发造势，传播范围持续扩大。