7月30日，山西省太原市成功举办了第十九届中国广告论坛暨城市品牌营销大会。这次大会以“高质量发展·新发展格局”为主题，吸引了众多行业专家和学者，共同探讨山西文化创新、故事挖掘、品牌宣传等多个方面，全面解析山西省城市品牌价值的隐藏潜力。

山西城市品牌营销大会

中国广告协会常务理事、中国广告协会数字场景营销服务平台执行主任、携旅集团董事长唐健铭先生应邀出席了本次大会。携旅集团凭借多年的文旅产业全场景生态运营经验，带来了对城市品牌的独特见解，并为山西提供了定制的“乡村振兴∙城市走廊（山西）”项目，共同为山西省城市品牌建设出谋划策。

唐健铭深刻洞察：“城市品牌如同一张名片，展示了城市文旅的风貌。城市品牌的建设与文旅产业的高质量发展是紧密相连的。”他强调，在“中央 1 号文件”发布之后，文旅市场正在强劲复苏，用文旅产业驱动消费增长已具有战略意义。城市品牌价值也需要从“留连于此城”的层次，升华到“为此城代言”。他认为，城市品牌塑造需要借助商业链接，即以体验经济为核心构建城市品牌的内容力、以酒店场景激活城市品牌的传播力、以产业生态赋能城市品牌的运营力。

因此，携旅集团与山西文旅集团在大会上达成了战略合作，双方将通过在山西落地1000家酒店的“乡村振兴・城市走廊”项目以及由此衍生的一系列城市品牌计划，努力将山西的风景、场景、文化和消费有机结合，通过场景营销的方式，助力农特产品、地标产品、老字号、非遗文创的品牌化、商业化和产业化，让其成为山西城市品牌的“代言人”，在文商旅深度融合的大潮中勇立潮头。

携旅集团董事长发表演讲

体验经济是城市品牌内容力的核心构建者

在今日信息爆炸的时代，城市品牌的打造不仅需要优质的产品和景色，更需要深刻的文旅体验和鲜活的叙事。如今，随着消费模式和需求的变革，城市品牌需要以新的面貌呈现，尤其是在文旅产业持续恢复且发展稳定的大环境下，挖掘优质产品和美景背后的历史人文故事，为市民和游客创造独特的本土文旅体验，这成为城市品牌"出圈"的关键。

山西省，作为中华文明的重要发源地，拥有丰富的历史底蕴和文旅资源，这里蕴含着无数待讲的文化故事、艺术技艺、传统宝藏和本土优质产品。

大会现场设立的山西“乡村振兴·城市走廊”展区，仿佛是山西历史传承和自然风光的微观缩影，使参观者得以在短暂的时间内领略到山西地区"优质产品与风光"的魅力，如佛教发源圣地吕梁玄中寺、国家级非物质文化遗产晋剧、中国第一鼓山西锣鼓等。非遗文创、景点风光、地标产品、商旅精选、美食美酒五大品类，全面展现了山西地域特色。

乡村振兴·城市走廊

携旅集团的唐健铭认为，山西各城市的优质产品和风光独具魅力，背后深厚的历史传承和人文风情更为重要。他提出，晋腔脸谱、永济鹳鹊楼、大同云冈石窟、山西剪纸等山西特色标志，都应以新的叙事方式，通过酒店场景实现场景营销，让游客深入了解。

为了激发创新性和互动性的"优质产品与风光"故事创作，携旅集团在“乡村振兴·城市走廊”项目中，与当地标志性产品、老字号以及非遗商品联手，创造出无法复制的文旅体验。携旅集团更是通过“华文传承专项基金”，支持中国广告协会与中广协产教融合中心共同开展的第三届网络直播创新创业实战技能大赛。主要支持非遗文化赋能方向的赛道，鼓励新生代大学生发挥创造力，通过短视频、直播等方式讲述在地故事。通过年轻人的视角，使山西丰富的文旅资源有新的内容价值，可以预见，未来山西城市品牌的新IP将通过这个大赛和‘乡村振兴・城市走廊’的推广而诞生。”

携旅集团参与第三届网络直播创新创业实战技能大赛启动仪式

酒店场景激活城市品牌的传播力

成功打造城市品牌需要两端均强的传播能力，也就是来自消费者端的异地频繁交流以及媒介端的高效接触。这才能确定最适合的目标人群和传播渠道。

据央视市场研究所发布的《2023年商旅场景营销价值白皮书》数据，全国的4.75亿商旅人群中，85%的人每月个人消费超过1万元，其中39%的人消费超过1.5万元。商旅人群无疑是最有消费力的城市品牌推广者。携旅集团的唐健铭表示，“对商旅人群的优质服务，引导他们参与城市品牌的传播，不仅能丰富城市品牌的内涵，还能为城市品牌汇集更多的流量。”

中高端酒店作为商旅人群了解当地城市、文化、历史和自然景观的第一扇窗口，已经天然成为塑造城市品牌的最佳酒店场景。

在大会上，携旅集团与山西文旅集团的山西“乡村振兴·城市走廊”战略合作将成为一个绝佳的例子。项目基于携旅集团的新数字化基础设施，将在全省1000家酒店大堂实现品牌、体验和实效的创新线下渠道。此项目将全天候展示山西农特产品和文旅特色，通过扩大产品种类、系统化展示、增值场景和丰富体验，将山西的地标产品、老字号和非遗商品精准传递给每年到达山西的上千万商旅客人，使他们也成为城市的推广者和代言人。通过“乡村振兴·城市走廊”项目，把山西的不可带走的文化，变为可以带走的体验。

“乡村振兴·城市走廊”战略签约

产业生态赋予城市品牌运营力

在会议场地外部的“乡村振兴·城市走廊”展区，我们可以看到商旅客户在酒店停留期间，可以扫描二维码订购原本只能在山西各地品尝的山西特色美食，并带回家。这种"可视、可触、可购买、可追踪"的模式使更多的消费者在酒店场景中更加了解城市品牌，通过体验建立知识，通过数字化渠道购买。这也是携旅集团基于其“平台+渠道+内容+运营”体系，为山西城市品牌建设的解题思路。

然而，对于携旅集团来说，“乡村振兴·城市走廊”项目只是他们在帮助山西重塑城市品牌的第一步。唐健铭指出，"一个成功的城市品牌不仅需要在目标受众中建立首个提及率，在创造额外价值和建立利润增长的同时，还需要考虑可持续的运营生态。"

为此，携旅集团全力支持山西的“本地生活场景-百亿品牌赋能计划”。这个计划的核心在于帮助优秀的文旅供应方迅速加入到携旅的城市品牌建设生态中，包括打造品牌的内容IP、营销渠道、用户和流量、数字化营销工具，以及保育非遗文化产品和老字号的公益基金以及孵化品牌的产业基金，这些营销资源都将向文旅产品和服务的提供商开放。

唐健铭最后总结说：“城市品牌需要从商业化、产业化的角度出发，重构城市与人的关系，城市与产业的关系，并确保内容价值、场景价值和生态布局的可持续运营。作为全方位的文化旅游生态运营者，携旅集团将继续努力，与业内同仁一起共建城市品牌。”

而这场“山西城市品牌营销大会”，正好与今年的“2023首届中国文商旅品牌大会暨第二届中国场景整合营销高峰论坛”提出的，赋予文商旅产业发展的四新融合体验式经济的主题相呼应。会议中提出的“乡村振兴·城市走廊”，也恰好是文商旅品牌大会上的热议话题。“乡村振兴·城市走廊”作为携旅集团文旅产业全场景生态运营的核心项目，通过文化、酒店旅游和商业的整合创造新的发展模式，在酒店场景中打造具有地方文化特色的文旅产业区域体验。运用全新的酒店场景营销思维，最大程度地挖掘酒店作为城市名片窗口在商旅中的价值，以此激发消费的新动力。

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