当Z世代逐渐成长为消费主力，他们的喜好很大程度上影响着消费市场的趋势，路亚钓鱼就是Z世代所喜爱的一项户外活动，相关产品和营销也十分热门。哪怕当下天气闷热难耐，也挡不住年轻人向往户外和自由的心。出门在外，除了为爱好探索，年轻人当然也不会委屈自己，备好解暑饮品是必须的。维他柠檬茶更懂Z世代需求，其“真茶+真柠檬”的原料配方，清新激爽的口感，更推出年轻人喜爱的互动活动，从多方面满足年轻消费者对于清凉解暑的需求。

好喝好玩，当然更出“涩”

根据中国钓鱼协会的数据，中国1.4亿垂钓者中46%的年龄在25岁至44岁之间。路亚钓鱼吸引年轻一代的一个特点是它的环保性和可持续的方法，爱好者们把这项运动称为“水上高尔夫”。洞悉潮流风向，维他柠檬茶再次与年轻人钟爱的社交媒体平台小红书携手，打造“冰爽一夏玩出涩”夏日IP。借助清凉劲爽冰饮，和线上线下多样化的互动式、场景化体验，开启盛夏畅爽模式，让年轻人在这个夏天参与户外活动时更冰爽、更出涩。

作为行业代表品牌，维他柠檬茶凭借多次IP合作成功打入年轻受众圈层，赢得了众多消费者的支持与认可。维他柠檬茶也致力于为用户带来好喝出圈的沁爽饮品，精选斯里兰卡优质红茶原叶浸取，提取醇香茶汤、滋味醇厚，让维他柠檬茶口感细腻出“涩”。在精选优质红茶的同时，维他柠檬茶更搭配优质柠檬。自带酸甜口感的柠檬原汁，使维他柠檬茶复刻出经典柠檬茶的清新甜涩口感，且冰镇后的维他柠檬茶口感最佳，一口下去，激爽怡神，酸甜适口，掀起了新时代气泡饮品的流行风潮。扎扎实实为顾客持续带来美食新体验。

解锁活动营销新姿势

深耕年轻市场，不是一味地求新求异，而是要突破性地打造目标消费群体真正喜爱的、可以产生共鸣的产品。为此，深入用户圈层探求消费者实际需求，开启全新年轻化营销，维他柠檬茶结合平台上爆火的年轻人DIY创意吃冰趋势，发布了“冰爽一夏玩出涩”吃冰召集令，并打造了一分钟的创意主题宣传片，号召年轻的COOLGUY们和品牌一起用最潮酷的方式，“吃最好吃的冰，玩最出涩的事”。既然号召吃冰，那必须得有冰可吃，而且需要有“特色”的冰。为此，维他柠檬茶更与五位小红书美食KOL合作，推出了五款由KOL们精心调配的“出涩”创意冰品。为了给“吃冰”年轻人创造美妙的体验场景，维他柠檬茶还与广州、深圳两地的12家线下冰品店合作，打造维他夏日冰品店。同时，维他柠檬茶还将小红书KOL们打造的创意冰品完美复刻到线下门店。在聚焦两大核心销售区的基础上，维他柠檬茶通过与线上KOL和线下冰品门店深度合作，实现多点联动引爆夏季声量。

通过对年轻消费群体的口味偏好调研，维他柠檬茶基于受众对消暑饮品的喜爱创新而来，其口感清新畅爽，轻松做到清凉一夏。更借助多样化的品牌营销方式，解锁活动营销新姿势，以更立体的渠道触达消费者，全方位满足消费者需求。

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