【原标题：猫的理想】

一

很喜欢一部法国动画短片《猫的理想》。

在猫身上，看到了梦想闪耀的样子。平凡而不孤独。

猫在家，守着热爱的人和东西，享受且珍惜的一辈子挺好。

想想，一只真的猫，有理想么？

是想变成一只无敌大老虎，威风凛凛什么狗都不怕，还是想要家里的罐头永远吃不完，每天睁眼嘴边就是小鱼条。

我家猫的理想，大概是不生病，快20年的3只老猫，别的理想早就实现。现在就想躺平，远离疾病。

猫的健康，其实很脆弱。

猫瘟、猫鼻支、猫肾衰竭、传染性腹膜炎、猫狂犬病、猫艾滋病、猫白血病被称为猫的七大杀手性疾病，能安稳活到寿终正寝不碰上的很难。除此之外，猫还会出现的许多小问题，比如皮毛问题、肠胃脆弱、体型消瘦、容易应激等，这些小问题更是家常便饭般的存在，让家里的猫和人痛苦不堪。

从某种意义说，猫的身体确实不如犬，大概越精密的系统越娇贵。

这些问题很大程度上，根源在于免疫力。猫的免疫力分为内在和外在两个方面，内部免疫力主要围绕肠道和皮毛，外部免疫力主要围绕致病微生物和环境变化，一旦发生了问题，最直观的表现就是拉稀和皮毛衰减及皮肤疾病。

猫作为宠物进入人类社会已经有千年历史，而专门为猫提供食物及配套生活用品才不到50年，绝大部分时间里，我们只是根据经验去喂食和养育猫，毕竟更多的时间和精力，我们得先把自己生活搞好。

让猫能轻松健康，是我的理想。

二

在商业上，行业的诞生，往往源于是否解决成批量的问题。

无论是军火、食品、服装等等，只要形成一个新行业，那必然是有批量需要解决的问题导致。

猫粮行业，始于二战后，生产力的快速恢复和生活水平的快速提高，导致了大量动物内脏的积郁，过去处理少量的不是问题，成本不高也方便，但对于二战后的美国社会来说，这个量，有点过于巨大，毕竟传说中美国人不吃内脏。

猫粮行业就诞生于这样的背景下，大量的动物内脏从成本变成了利润，而人们的喂养习惯也从散养随便喂变成了统一性的喂食专业猫罐头、猫粮，当然，这是有钱的美国，这时期的大部分国家，尤其是亚洲国家，那还是有啥吃啥，人都没肉吃哪来的多余呢。不过那个年代，即使是美国，也没有科学养育观念，猫罐头、猫粮就是堆肉、堆内脏，纯粹为了解决社会负担而存在。

观念是随着科学的发展而改变，我相信，今天如果有一个猫粮纯粹以内脏和谷物作为主原料，别说卖，估计送都送不出去。

群体性观念提升是推动进步的重要因素。

三

随着人与宠物关系进入新阶段，猫粮行业也在今天提出了一个新观念。

让免疫力提升从食物开始。

怎么说，有点类似过去吃不饱，后来大鱼大肉，现在开始讲究养生和健康。以历史的眼光去看的话，随着行业靠前的大品牌动作及消费者习惯的更迭，经过了几年的蓄力，2023年很可能是中国猫犬免疫粮兴起元年。

这个观点，不是一句口号，而是一个行为，需要有一套科学的自洽。

首先，要有严格的科学实验过程，要有延续性的数据记录证据，营销性的口号只能蹭热度；其次，要配备专业的研发机构，舍得长期投入不断改进，固定化添加某种有益元素连门槛都进不来；最后，猫粮还得好吃，添加一堆猫不吃等于白给，这也是一门学问。

综合来说，标准答案是出来一批既好吃又营养还能提升免疫力的「健康粮」，价格还不能变，让消费者的猫放心吃还要吃得起。

这要搁几年前，属于天方夜谭，这些条件总有一个无法满足，即使有消费者的倒逼，行业也无法凭空起飞。现在敢于挑战的原因，是经过近5年的发展，中国猫粮行业拥有了完整的供应链体系，从原料养殖初加工到成品精加工都已成熟，同时，科研机构对于配方进入科学有效的试验记录阶段，让口号成为有数据支撑的科学硬通货。

这对于消费者是好事，属于行业升级，逐渐淘汰掉跟不上队伍的杂牌，实现行业良币化。

不客气的说，猫的理想，不再是吃饱吃好，以后要吃健康。

四

国产猫粮知名品牌中，WoWo在这一波浪潮中很有意思，可以拎出来谈一谈。

慢，是第一个有意思的点。

WoWo“理想味养”系列被粉丝戏称为“养成系列”，无论是推出新品的速度，还是营销的速度，那是根本不卷，相当的悠闲。究其原因，不是员工太懒，而是认真做粮快不起来。

埋头和山东农科院一起开展“犬猫免疫营养研究“项目，不声不响开发出「IMMshot免疫配方」，国内第一批双向免疫配方。对内激活自身免疫系统，修复肠道、皮毛免疫屏障，对外抵抗致病菌、应激造成的免疫低下，而不单纯粗暴提升免疫因子。

没错，从“添加化”到“定制化”，围绕犬猫免疫威胁场景，分为外部因素和内部因素，去考虑相应免疫营养配方成分。

外部环境带来的免疫力挑战，主要来自生活环境中带来的致病微生物，比如食物变质；还有因为换粮、断奶、天气变化、多猫家庭导致的应激反应。

而肠道功能紊乱，毛发干枯等自身机体功能受损，以及幼龄和老龄等特殊年龄阶段，免疫器官功能本身较弱或机能修复较慢，属于威胁免疫的内在因素。

「IMMshot免疫配方」复配乳铁蛋白、酵母β葡聚糖等7重营养成分，既有直接提升免疫的营养，也考虑了长期对于毛发、骨骼、肠道的修复营养。

经过30天国际通用标准饲喂实验，数据表明，喂食加入免疫配方日粮的犬，免疫指标显著提升（其中IgD提升15.80%，总抗氧化能力提升12.40%；喂食加入免疫配方的日粮的猫，免疫指标显著提升，其中IgD提升31.66%，总抗氧化能力提升6.9%，平均红细胞体积提升7.05%。

好吧，嫌麻烦我做个总结。猫犬生病是结果，过程其实是免疫力降低导致疾病逐步侵蚀。这个配方可以帮助犬猫在体外建立免疫屏障，在体内进行免疫激活和修复，内外结合，实现免疫力“有效储蓄”，在日常喂养中让免疫力逐步增强，让身体各项技能保持在健康水准，自然会减少生病的频率。

希望国产粮今后都慢一点，少在营销出噱头，多在研发下功夫。

轴，是第二个有意思的点。

开发出「IMMshot免疫配方」，让粉丝很惊喜。除了“理想味养”系列外，大火的大蓝包家族（冻干三鲜），同样推出了Pro款，不仅在老品的基础上升级了鲜肉底粮，还加入了IMMshot免疫配方，同时在风味上加入了兔肉提鲜，连冻干都用了生骨肉、鸡肉、蛋黄三种，可谓是全方位做了产品升级，但售价对粉丝钱包却非常友好，被称为“良心大蓝包”。

大蓝包从2021年首发上市后就受到了粉丝的喜爱，主打一个量足适口放心吃，每年都是618、双11的热销大品。这已经是推出后的第三次产品升级，一直秉承粉丝钱包友好价，突出一个外号不会取错。

希望这种操作持续下去，这比什么宣传营销都实在。

五

猫的理想，要实现，且要不停的实现，因为理想也在进步。

看着国产粮的发展脚步，铲屎官们还是很欣慰的，从最早的模仿到现在的原创，从最早的代工到现在的研发，走出一条非常像国产手机的路，留下了一条扎实的产业供应链，造福后来人。

认真做事，就不需要打感情牌，不需要绑架消费者，选择是自由的，路遥知马力。

愿猫永远有新理想。