adidas与抖音电商服务商博观瑞思的合作所带来的全新OZ系列产品，展示了在数字化时代中品牌创新与挑战并行的态势。这一合作为adidas带来了新的增长机遇，通过巧妙的策略和有效的执行，品牌成功打破了既有的人群框架，拓展了Z世代市场，为未来的增量发展奠定了基础。

在合作中，博观瑞思以精准的人群洞察和数据分析为基础，为adidas提供有针对性的货盘设计。通过深入了解Z世代的真实偏好，博观瑞思将运动与时尚复古相结合的Ozweego老爹鞋和OZ系列等产品定位为破圈的重点，从而确保了后续营销的有效性，并为品牌建立了信赖的发起基础。

在抖音电商平台上，内容的力量变得尤为重要。博观瑞思通过深入挖掘优质内容的潜力，设计了有竞争力的内容机制。他们通过交叉组合传播要素和数据分析，锁定了最具吸引力的创意策略。投放后，通过基于平台数据的反馈和评估，博观瑞思进一步筛选出最优素材，提高了内容的效益和转化率。

抖音电商平台上达人的影响力不容忽视。为了吸引更多Z世代用户，博观瑞思采取了有目标性的达人筛选策略。他们建立了漏斗式的筛选模式，从头部和中腰部两个序列中选出了30位合作达人。在投放环节，博观瑞思通过深挖达人内容和内容服务的结合，提高了达人素材的价值和影响力。

此次合作中，博观瑞思巧妙地利用新品发布契机，提升了店播的转化效率。通过新款和旧款的搭配，品牌在直播间中形成了价格锚点，增强了消费者的购买欲望。同时，博观瑞思加大了同系列产品的优惠力度，针对Z世代的兴趣进行刺激，提高了承接转化，为品牌带来了整体货盘竞争力的提升。

adidas与博观瑞思的合作彰显了数字化时代中品牌创新与挑战并行的态势。通过对Z世代市场的深入洞察和创新策略的运用，adidas成功地打破了人群框架，实现了增量之舞。面对未来数字化营销的发展趋势，adidas与博观瑞思的合作将继续推动品牌的增长与进步。

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