2000万年轻人,在这儿唱歌社交

来源:大众网 2023-09-01 14:37:03
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“学了很久的歌,可能唱不好。”

8月29日晚11点40分,在撕歌App某线上房间,一场3V3的PK赛正在进行。参赛“队员”说完上述开场白,刚唱两句,便有气氛组在房间刷出“好听”评论。

平心而论,该用户和其他参赛队员,歌声均不如网络歌手唱得悦耳。没有专业设备加持,现场声线单一但真实。

在这个有着几十人在线的赛事房间内,“会唱歌”似乎没那么重要。大家以歌会友,深夜聊得不亦乐乎。

撕歌平台有众多这样的线上KTV房,年轻人以歌声为桥梁,没有压力地自由社交,展示自我个性。

诞生于2019年的撕歌,通过与用户共创,不断完善产品能力,为年轻用户提供更为多元的音乐场景。

截至目前,平台用户数超2000万,主要为年轻人,平均年龄18-25岁。通过平台,他们在上面找到同伴,打造属于自己的心灵角落。

聚焦音乐社交

撕歌创始团队来自互联网大厂,有着丰富的产品经验,选择进入音乐唱玩的垂直社交赛道。

在2019年研究唱歌赛道时,团队发现当时市面上的大部分唱歌类产品,工具属性强——用户通过产品唱歌,自娱自乐,“作品”发到平台,熟识的人去点赞、评论。

撕歌决定另辟蹊径,定下“错位竞争”的产品策略。

“大部分唱歌工具类产品满足的是用户自我认可的诉求,用户用产品录一首歌,录完再发布,在这个过程中,社交是后置的。”

团队说,很多用户选择撕歌App,不仅是想唱歌,还想在平台内快速获得认同感,找到一群志同道合的人一起玩。

事实上,全民K歌在2017年公布的一份数据显示,黏性最强的用户,集中在40岁至60岁之间。

年轻人等不了那么久时间,他们的需求是:大家一块唱、一起玩、一起PK,在基础社交之外,实现自己的个性表达,音乐才华得到更好地诠释。

“他们的自我意识更强烈,更有自信。”深耕Z世代人群、研究相关品牌的行业人士称,浸泡在互联网时代的年轻人,没有所谓线上与线下界限,他们有着更优渥的生长环境,通常会选择更直接的方式表达自我,展示个性。

据观察,很多人在线上语音房侃侃而谈,是一个经验丰富的组织者,而在线下生活中,他可能并不唱歌,甚至不太与他人社交。

当更多同龄人聚焦到线上,在这个场域里,碰撞出共鸣的声音。

特别是在过去三年里,线下社交困难重重,很多年轻用户在撕歌一个个虚拟却可以表达真情实意的线上KTV房间中,找到伙伴,渡过那段难熬的时光。

以用户为导向

“微信上所有的设计,都是面向用户的。”

微信创始人张小龙曾在内部演讲中提及,产品的需求是从用户需求中来,而用户不是数据,“用户是人”,要了解用户作为一个人,人性里的需求是什么。

撕歌创始团队,秉承着类似的产品观,与高校学生、职业新青年用户群虽有“年龄差”,但通过种种方式,来洞察他们的需求。

团队在前期的产品体验规划中,会前置考虑用户体感,将新开发的产品玩法,第一时间分享至撕歌种子用户群内,在探讨中感受及倾听用户对产品更迭最真实的声音,甚至产品功能名称、界面颜色等,都会及时征询用户反馈,形成与用户共创的意识。

作为一款音乐社交产品用户的手机性能各异,如何提供具有一致性的唱歌体验,对团队提出很高的要求。

据撕歌音视频架构师程乐回忆,在2019年很难找到合适的第三方技术支持,团队请兼职做了一套算法,在回声消除效果等方面,一直存在较大问题。

他当时花了大半个月时间,啃了四五篇论文,优化评分算法,提升准确度,能够满足用户娱乐性质演唱的需求。

有了领先的技术做支撑,用户在产品中花费大量时间,自创玩法,参与产品共建。

“在这个过程里,是用户推着我们往前走。”

撕歌团队直言,在2021年推出各项唱玩活动机制后,许多撕歌用户会自发地在站内组织各种分支活动,并配置各个赛事下的场景主理人角色,比如站内的家族联盟组织会将优秀唱将直推至比赛环节,代表组织完成比赛;撕歌的用户会挖掘许多趣味性的唱玩能力,把产品功能用到极致。

投入真情实感的用户,自发地将撕歌传播到同龄人中。据悉,撕歌初创团队没有刻意地搭建高投入的拉新营销活动,更多时候是靠用户之间的口碑相传,目前已积累了数千万年轻用户。

团队坚信,以用户为导向,换来用户对产品更多的认同感,用户自会像滚雪球一样,越来越多。

让年轻人玩起来

据中国互联网络信息中心最新数据显示,国内短网络视频(含短视频)用户规模为10.44亿人,几乎与网民数量一致。

在“快抖”等短视频平台,大多数人的动作是“刷”视频,是内容消费者,而非参与者。这些平台的算法,更偏爱有颜值、有才艺的用户。他们获得更多的流量与掌声。

在撕歌,用户只需要通过各种唱玩玩法,在平台内建立自己的线上“KTV”或随时参与到其他人的房间内,去交流,去唱歌,去完成任务或唱玩类游戏,就能够与天南海北用户畅快交流,社交门槛更低。

此外,在个性化小圈层,用户间则更为平等,不存在需要仰望的“大V”。

对于爱玩的年轻人而言,比对歌词,在撕歌内,面对着同龄小圈子,毫无压力地唱出来。

“以唱歌为初心,找到志同道合的人,一起玩起来。”撕歌团队称,平台特别在意年轻用户体验,新增了如狼人杀、撕歌杀等限时玩法活动,让用户感受到“唱”可以多元,互动方式也可以多样化。

为了提升APP的黏性和忠诚度,让用户从中获得荣誉感,撕歌会定期举办超级盛典类的赛事活动,如每年2次的撕歌歌王赛。

从海选到决赛,参赛选手需经过多轮淘汰赛后,才有机会问鼎歌王。在参赛过程中,选手自主在平台社区中参与赛事话题互动,与其他选手、用户讨论交流。

此外,撕歌未来还计划与其他音乐文娱类IP联动,助力站内优秀的用户破圈,获得更大影响力。

这些活动是撕歌新的内容源,能吸引到更多年轻群体参与其中。

为满足年轻人追求独特个性的需求,撕歌设计团队推出原创品牌IP“撕撕兔”,巧妙地将中国属相文化与品牌特色相结合,创造出可爱呆萌的表情包、联名T恤等产品。团队还联动更多年轻品牌一起共建“潮酷IP”,为用户展现潮酷个性提供更多新标签。

据团队介绍,Z世代群体代表着未来,各行各业想要做大做强,需要了解他们的行为习惯,而撕歌正是聚拢这样一批用户。

以用户体验为导向,依旧是撕歌团队的唯一初心。未来,撕歌的唱玩矩阵,应该会更值得期待。

(文章来源:21世纪商业评论)

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