日前,小红书旗下“小绿洲”宣布将于10月1日停止运营,商品停止销售,并将于10月31日正式关闭。
小绿洲《用户告别信》中表示,小绿洲成立一年多来,持续在露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景发力。“在业务的探索和发展过程,没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标,慎重考虑下,决定关停小绿洲”。
小绿洲同时表示,对于“小绿洲”商品后续的售后问题,消费者都可以通过“小绿洲”频道商品页面历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后,消费者仍可通过订单页面申请售后进行反馈处理,公司将始终保障用户的购物权益。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示:“关闭小绿洲可能是小红书为了集中资源聚焦平台电商业务发展。在不久前刚刚召开电商伙伴周上,小红书对外公布的数据显示,小红书电商过去一年半动销商家数、购买用户数、买手和主理人数量实现了十几倍甚至二十几倍的增长,此时将业务进一步聚焦是一个适合的选择,也是小红书将加码电商的又一个信号”。
8月24日,小红书在上海举办以“买手时代已来”为主题的link电商伙伴周,小红书COO柯南在演讲中表示,在小红书日活用户里,每天有求购意图的用户数近4000万人,有大量的用户购买需求尚未被满足。小红书电商将会持续投入,将邀请更多小红书买手、主理、商家、品牌加入,共同构建一个更加繁荣的电商生态。
会上,小红书直播负责人银时宣布,将推出500亿流量扶持,帮100万个小红书作者成为小红书买手。小红书也将推出买手中心等专项计划,帮助小红书买手成长,进行选品与商家连接。
小红书电商商家负责人麦昆也宣布,将投入500亿流量来支持商家,帮助商家更好地在小红书经营。
此前据《晚点 LatePost》报道,小红书已经整合了电商业务与直播业务,组建了全新的交易部,成为与社区部、商业部平行的一级部门,并明确了投入方向。
报道援引一位MCN 机构负责人的发言,今年开始很多MCN机构看到了小红书大力投入电商的信号,也将更多流量分给了直播电商。一些电商平台知名的带货主播已经有意向转移阵地。
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