精细化营销专家何亚涛：SEO大潮已至，企业营销未来可期

来源：连线家 2023-09-06 20:51:29

互联网时代下，营销思维已经成为企业家创业、扩大品牌影响力不可或缺的一部分。尤其是随着人工智能、大数据、信息检索等技术的快速发展，私域流量、品牌年轻化建设等营销“战场”的较量越发白热化，单纯的内容营销已难以帮助品牌突出重围，搜索、算法等技术壁垒将不少优质品牌隔绝在先进数字和互联网营销技术外。在各大品牌和企业艰难摸索营销转型之时，深耕互联网营销与搜索引擎优化（SEO）领域14年的何亚涛在国内率先提出了SEO互联网内容种草概念，帮助众多企业找到未来的营销之路。

拥抱数字化营销新机遇，率先将SEO概念引入国内

现代营销学之父菲利普·科特勒曾提出，数字化是营销的未来。SEO正是这句话的印证和体现。

20多年前，以谷歌、必应、百度等为代表的搜索引擎在国内外问世，成为用户搜索内容、探索世界的重要工具；伴随着搜索引擎的应用和发展，一种新的技术开始在北美和欧洲崭露头角，也就是SEO。所谓SEO，就是利用搜索引擎的规则，提高网站在搜索引擎内的自然排名。从用户的角度来看，它可以大大提高用户寻找目标网站的效率和精准度，提升搜索体验；从搜索引擎的角度来看，它可以提高用户的留存度和信任度；从网站的角度来看，则可以有效提升品牌和网站的美誉度，减少品牌与消费者之间的信息差。可以说，SEO是连接搜索引擎和用户的一座桥梁。正因如此，SEO在国外出现后，很快成为炙手可热的营销必备工具。

但此时，SEO在国内还是一个陌生的概念，当时的不少企业通过电子邮件和网站来推广自己的产品和服务，但更多地是用于展示，营销和宣传效果并不明显，对搜索引擎营销等数字化营销方式尚处于“盲人摸象”的阶段。专注研究数字营销、内容营销、搜索营销和整合营销的何亚涛敏锐地观察到这一营销“缺口”，在国内率先提出了SEO互联网内容种草、数字数据化营销与应用等理论，帮助国内企业拥抱数字化营销的新机遇。

在为国内外世界500强企业及国内数百家知名企业提供营销服务的过程中，何亚涛总结提炼出SEO营销的四大关键点，创新提出“内容生产即内容消费”概念和“4U方法论”。其中“4U方法论”包括四大方面：用户认知即User cognition（需求对接），简称UserC；用户兴趣即User interest（加入用户购买清单），简称UserI；用户决策即User decision（帮助用户做减法），简称UserD；用户裂变即User fission（成交、复购和拉新），简称UserF。

“4U方法论”通过厘清用户认知，帮助企业精准对接用户需求；通过吸引用户兴趣，激活用户的购买清单；通过帮助用户做减法，达成用户决策；最后，实现将产品、服务、品牌的关注度转化为新的增长力，并由此形成长尾效应，实现增长的良性循环，即用户裂变。

SEO落地生根，更多企业享受互联网营销红利

作为业内提出“数字数据化营销理论与应用”理论的领军人物，何亚涛认为，传统营销方式向SEO等数字化、互联网营销方式转变的过程中，不仅仅是从静态图文向动态视频等的改变，也不仅仅是将内容从线下转移到线上那么简单，更是从底层算法、需求把握到内容创作、情感沟通、方法创新的全方位升级。

互联网、人工智能、5G、大数据技术的发展，让内容创作变得更加多元、传播方式越发多样；抖音、B站、小红书等社交平台和短视频直播电商的爆火，则改变了“人货场”的三维关系，使得用户不再仅仅是营销内容的受众，更是创造者与传播者。以颜值经济、潮玩经济、睡眠经济、耳朵经济、周末经济等为代表的新经济需求快速风靡，孕育了无数全新的垂类市场，国内企业和品牌对新型营销方式的需求越发迫切，何亚涛所提出的SEO理论迅速受到关注。

2015年，何亚涛创办了搜索互动国际网络科技（北京）有限公司，利用互联网营销与SEO领域的智慧赋能更多企业，为互联网时代品牌的推广和成长提供强大支撑。搜索互动全方位布局整合营销、搜索营销、内容营销和广告投放等业务，基于营销方法论，通过大数据挖掘精准寻找目标用户，对用户的显性与隐性需求进行深度挖掘；运用策略创意和媒介触点，完成内容爆点，实现与小红书等大型传播平台的深度合作共创，让内容产生更具“吸引力”；利用搜索技术，让内容爆点突破互联网各平台层层算法，使得营销效果具有更强“确定性”。

截至目前，何亚涛及搜索互动已为国内外世界500强企业及国内数百家知名企业提供营销服务，何亚涛也因此荣获2022年度十大营销新锐人物、2022年度大数据营销领军人物、第九届中国创新创业领袖峰会“2021年度创业人物”、2020年中国诚信优秀企业家、创新提出SEO新理论“4U方法论”的领军人物、业内率先提出“SEO内容种草”概念的领军人物、业内提出“数字数据化营销理论与应用”理论的领军人物等多项荣誉。近日，何亚涛还出版了新书《SEO搜索引擎优化实战手册》，旨在普及和推广SEO，让更多企业享受互联网时代新型营销方式的红利。