对新一代年轻人而言，国潮不仅是消费热潮，也是专属于他们的生活方式与文化潮流。具有强烈民族自豪感的年轻人，支持着国潮不断发展壮大，还让国潮真正“潮”起来。最近，新华网以年轻人最聚集的得物App作为蓝本，发布了《国潮品牌年轻消费洞察报告》（以下简称《报告》），生动呈现了当下年轻人的国潮消费图鉴，既看到了年轻人对国潮的热情，年轻人在国潮新时尚、新文化、新科技、新生活、新过节趋势，以及他们对颜值审美、情感共鸣、文化内容、仪式感上表露的新需求。国潮品牌也紧跟年轻趋势，纷纷打开“年轻”大门。

国潮热度十年增五倍，八成消费者为中国品牌实力撑腰

国民经济和文化自信提升，越来越多年轻人爱上国潮。《报告》显示，从2011年到2021年，「国潮」的搜索热度上涨了528%，高达78.5%的消费者愿意选择中国品牌。新华睿思的数据显示，约 80% 的Z世代在购买手机时首选国产品牌。

新生代年轻人民族自豪感拉满，国潮消费90后贡献超七成

聚集了大量年轻人的得物App，国潮品牌的讨论热度、消费热度不断高涨。《报告》显示，在得物App购买国潮商品的90后、00后用户占比高达87%，年轻人对国潮的消费热度在2020年增长超10倍。

国潮文化玩“穿越”上身年轻潮人

消费以外，国潮文化「穿越」成为一种新潮流，三星堆联名、麻将图案、苗族蜡染、皮影戏雕镂、王羲之书法……传承千年的文化成了新时尚元素，让得物App上的年轻人表达个性自我。在得物App社区，#敦煌感配色##国潮OOTD##老字号国潮#等与国潮相关的话题，年轻人都爱聊。社区话题#康康我的国潮好鞋#目前已积累了近两万条内容。

此外，在得物，不仅老字号国潮品牌成功打入了年轻人圈层，焕发了新的活力，在年轻消费者的帮助下，不少新型品牌也迎来了快速发展。《报告》显示，近年来潮流市场涌现的新兴品牌中，不少都以在得物App首发新品为触角，在拓宽自身产品结构的同时，也激活了社会整体消费的新潜力。

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